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營銷新助力，Adjust發(fā)布移動(dòng)增長地圖

2019-10-3 11:18| 查看: 2832 |來源: 互聯(lián)網(wǎng)

　　2019 年 9 月 18 日——移動(dòng)監(jiān)測(cè)、防作弊和網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Adjust今天發(fā)布了移動(dòng)增長地圖，該地圖由Facebook支持編制。這份全球報(bào)告通過 2018 年發(fā)布的近 3,500個(gè)應(yīng)用的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了增長、留存和其他關(guān) ...

　　2019 年 9 月 18 日——移動(dòng)監(jiān)測(cè)、防作弊和網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Adjust今天發(fā)布了移動(dòng)增長地圖，該地圖由Facebook支持編制。這份全球報(bào)告通過 2018 年發(fā)布的近 3,500個(gè)應(yīng)用的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了增長、留存和其他關(guān)鍵指標(biāo)。報(bào)告還將數(shù)據(jù)按照 31個(gè)國家/地區(qū)和四個(gè)行業(yè)(電子商務(wù)、娛樂、游戲和工具應(yīng)用)進(jìn)行細(xì)分，以揭示各個(gè)應(yīng)用的具體表現(xiàn)。　　

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　　增長最快的應(yīng)用市場(chǎng)(按地區(qū)和行業(yè)劃分)

　　移動(dòng)增長地圖使用增長指數(shù)來描繪全球市場(chǎng)中的應(yīng)用增長情況，這是由Adjust開發(fā)的一個(gè)新指標(biāo)。這一獨(dú)特指標(biāo)的計(jì)算方法是將每月的應(yīng)用安裝總數(shù)除以每個(gè)行業(yè)和國家/地區(qū)的每月活躍用戶(MAU)總數(shù)，用于呈現(xiàn)相對(duì)于 MAU 群體的安裝增長率。

　　亞太地區(qū)的增長較為強(qiáng)勁，并且這一勢(shì)頭有增無減。越南、泰國和緬甸是增長最快的三個(gè)國家。拉丁美洲排在第二位，巴西和哥倫比亞排名前五。

　　拉丁美洲對(duì)于游戲應(yīng)用和電子商務(wù)應(yīng)用的需求居高不下。 實(shí)際上，排名前五位的國家有四個(gè)位于拉丁美洲。總體而言，游戲應(yīng)用在安裝量(33%)、用戶在應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間(10%)以及廣告支出金額(74%)方面都名列前茅。值得注意的是，拉丁美洲對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用的需求也排名靠前，其中墨西哥、智利和哥倫比亞的電子商務(wù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了最高的增長。

　　娛樂應(yīng)用正在快速增長。越南、俄羅斯和泰國的增長指數(shù)排名前三位。視頻流媒體服務(wù)的需求可能推動(dòng)了這種增長，預(yù)計(jì)這些服務(wù)將繼續(xù)吸引受眾的注意力，例如迪士尼這樣的業(yè)內(nèi)巨頭。

　　在印度尼西亞，快速增長的行業(yè)還包括工具類應(yīng)用。印度尼西亞是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，視頻應(yīng)用和流媒體服務(wù)十分受歡迎。這與5月發(fā)布的2019年Adjust全球應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告的發(fā)現(xiàn)結(jié)果相吻合，該報(bào)告將印度尼西亞稱為“增長最快的市場(chǎng)”。

　　除娛樂和游戲應(yīng)用外，工具類應(yīng)用也是該國快速增長的行業(yè)之一。值得注意的是，工具類應(yīng)用的表現(xiàn)得益于用戶對(duì)于天氣應(yīng)用的積極使用。所謂“留存因子”除了增長指數(shù)得分之外，Adjust還開發(fā)了自己的指標(biāo)，用于衡量留存率的影響，稱為“留存因子”。

　　留存因子的計(jì)算方法是將自然用戶留存率除以付費(fèi)用戶留存率，從而揭示這兩種用戶之間的實(shí)際差異。在所有行業(yè)之中，游戲應(yīng)用的留存率最高，第1天的平均留存率為 34%，第7天為15%。然而，在第1天和第7天之間，游戲應(yīng)用的用戶總數(shù)下降了19%，下降幅度居各類應(yīng)用之首。雖然這種下降勢(shì)頭似乎十分迅猛，但這也可能與超休閑游戲的影響有關(guān)。

　　極為熱門的超休閑游戲在下載量中占據(jù)很大一部分，但是到目前為止還未能贏得玩家的持久忠誠度。有趣的是，北美游戲玩家的留存情況最佳，在所有接受調(diào)查的地區(qū)中，北美地區(qū)第一天的留存率最高。

　　“在增長方程式中，擴(kuò)大應(yīng)用用戶群是一個(gè)關(guān)鍵。但是在如今的市場(chǎng)中，大多數(shù)應(yīng)用僅在安裝 24小時(shí)之后就不再使用，營銷商需要更多地關(guān)注這些用戶，吸引他們進(jìn)行交互并留住他們，”Adjust聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官Paul H. Müller說道。他解釋說：“要促進(jìn)交互并延長應(yīng)用的壽命，營銷商必須建立由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的功能，鎖定可能流失的用戶，并在留存率下降之前鎖定這些用戶。

　　”借助增長地圖中提供的見解，所有行業(yè)的營銷商都可以構(gòu)建有效的留存策略。更重要的是，他們可以觀察受眾行為，確定最具價(jià)值的用戶并優(yōu)化廣告支出，從而擴(kuò)大應(yīng)用增長。

　　“移動(dòng)應(yīng)用已然成為一項(xiàng)全球業(yè)務(wù)。該領(lǐng)域門檻相對(duì)較低，容易入門，但如果不了解市場(chǎng)和用戶，也容易失敗。”Facebook大中華區(qū)營銷科學(xué)總監(jiān)王斌說道，“本報(bào)告中的數(shù)據(jù)和洞察，旨在幫助廣告主定位新市場(chǎng)拓展策略，并有效落地執(zhí)行市場(chǎng)運(yùn)營策略。

　　”有關(guān)跨行業(yè)和跨地區(qū)的增長與留存的更多見解，以及關(guān)于亞太地區(qū)的新加坡和印度市場(chǎng)聚焦，請(qǐng)?jiān)贏djust官網(wǎng)或微信公眾號(hào)AdjustGmbh下載完整報(bào)告。###研究方法Adjust移動(dòng)增長地圖，由Facebook支持編制。

　　此報(bào)告采用的數(shù)據(jù)來自App Store和Google Play商店在2018年發(fā)布的近3,500個(gè)應(yīng)用，覆蓋了31個(gè)國家/地區(qū)以及4大行業(yè)。此增長地圖呈現(xiàn)了各類關(guān)鍵指標(biāo)，其中包括增長、留存以及付費(fèi)和自然安裝。報(bào)告中還引入了一個(gè)新的重要指標(biāo)——“留存因子”。

　　該指標(biāo)由Adjust開發(fā)，用于衡量付費(fèi)用戶和自然用戶在留存率方面的差異，從而幫助營銷商粗略估計(jì)不同渠道的績(jī)效。這份報(bào)告向應(yīng)用營銷人員展示了全球市場(chǎng)的增長潛力，幫助他們擴(kuò)大足跡并確保他們可以成功實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。所有數(shù)據(jù)均來自Adjust平臺(tái)。本報(bào)告中未使用Facebook的數(shù)據(jù)。下載全版報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊下方鏈接：

　　Adjust移動(dòng)增長地圖(9).pdf關(guān)于 AdjustAdjust是行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和防欺詐平臺(tái)，為全球移動(dòng)應(yīng)用營銷商提供高質(zhì)量的分析、監(jiān)測(cè)、防欺詐及網(wǎng)絡(luò)完全解決方案，從而幫助他們更精準(zhǔn)、更快速地作出營銷決策。Adjust是全球主要平臺(tái)的營銷合作伙伴，包括Facebook、Google、Snap、Twitter、Line和騰訊。

　　總計(jì)已有25,000 余個(gè)應(yīng)用選擇了Adjust 的解決方案以優(yōu)化其市場(chǎng)表現(xiàn)。Adjust 創(chuàng)立于2012年，現(xiàn)已在柏林、紐約、舊金山、圣保羅、巴黎、倫敦、莫斯科、伊斯坦布爾、特拉維夫、首爾、上海、北京、東京、班加羅爾和新加坡均設(shè)有全球辦公室。Adjust近期收購了數(shù)據(jù)聚合平臺(tái)Acquired.io和網(wǎng)絡(luò)安全與人工智能初創(chuàng)公司Unbotify。在2019年2月，與日本領(lǐng)先的移動(dòng)營銷代理商Adways達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。這將助力Adjust達(dá)成統(tǒng)一廣告主之營銷工作，打造一流的產(chǎn)品的目標(biāo)。

本文最后更新于 2019-10-3 11:18，某些文章具有時(shí)效性，若有錯(cuò)誤或已失效，請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)站留言或聯(lián)系站長：17tui@17tui.com
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