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資深運(yùn)營：教你如何巧用微信紅包系統(tǒng)來引流

2019-10-1 20:17| 查看: 2806 |作者: 網(wǎng)絡(luò)|來源: 網(wǎng)絡(luò)

紅包文化本身就是圖個氣氛，核心體驗不在于紅包現(xiàn)金的多寡，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)搭建的技術(shù)平臺，搭建了一種樂于被大眾接受的溝通方式，輕松地營造出人人都能參與的氛圍，當(dāng)人們?yōu)閹资自踔烈环皱X搶得不亦樂乎時，其實 ...

　　紅包文化本身就是圖個氣氛，核心體驗不在于紅包現(xiàn)金的多寡，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)搭建的技術(shù)平臺，搭建了一種樂于被大眾接受的溝通方式，輕松地營造出人人都能參與的氛圍，當(dāng)人們?yōu)閹资自踔烈环皱X搶得不亦樂乎時，其實搶的是一種歡樂和感情的交流。用手機(jī)發(fā)紅包，雖然形式變化，但內(nèi)涵沒有變，與傳統(tǒng)紅包一樣，都是為了團(tuán)聚，都是一種彼此之間的感情傳遞。

　　有人說：紅包是現(xiàn)在最體現(xiàn)愛的一種方式。

　　張小龍曾說：“做了這么多年工作以后，我感覺對人性的把握是最重要的。”這正是微信紅包成功的基礎(chǔ)。

　　紅包更是一種工作方式

　　紅包為什么能成為一種工作方式，我們先來看看騰訊開發(fā)紅包的一些故事。

　　一、老板馬化騰親自與商務(wù)朋友測試紅包

　　據(jù)傳，微信紅包功能公開上線的第一天，一張網(wǎng)絡(luò)流傳的截圖顯示馬化騰正邀請一些企業(yè)老板測試“搶紅包”功能。在這張截圖上，馬化騰發(fā)了一個隨機(jī)紅包鏈接，50個隨機(jī)紅包，人均有20元。截圖還顯示，中石化的孫總和廣廈集團(tuán)的樓總都領(lǐng)到了紅包。而香港創(chuàng)意服務(wù)有限公司的總經(jīng)理羅總也在騰訊微博上曬出馬化騰在微信上發(fā)給她的188元紅包。

　　從這看來，紅包一開始，就為工作、商務(wù)交流與合作，埋下了伏筆。馬化騰為什么不只在內(nèi)部進(jìn)行測試，而還找了這些大佬呢?

　　二、紅包開發(fā)從工作中的老板發(fā)紅包得到靈感

　　龐大的微信紅包系統(tǒng)的誕生時間是2013年11月，一次基礎(chǔ)產(chǎn)品中心的頭腦風(fēng)暴中，微信財富通員工想到了可以在2014年春節(jié)時，把公司內(nèi)部發(fā)紅包的傳統(tǒng)做成一個應(yīng)用，吸引普通用戶使用，增加啟用微信支付的用戶數(shù)量。按照騰訊公司傳統(tǒng)，農(nóng)歷新年后上班的第一天，馬化騰及公司的高層都要親自給員工派發(fā)紅包利是，員工內(nèi)部把這個傳統(tǒng)叫做“刷總辦紅包”。

　　三、紅包能炸出潛水用戶

　　微信紅包開發(fā)者們預(yù)感讓大家以“搶紅包”的方式參與游戲，一定能“炸”出群里潛水的用戶，在微信群里營造出熱鬧的氣氛。

　　四、搶紅包有“狼性”：

　　微信紅包開發(fā)管理者曾一語道破其開發(fā)團(tuán)隊的癲狂狀態(tài)：“搶紅包逼出了大家的‘狼性’。“狼性”所指向的正是人們面對游戲與金錢刺激時難以抑制的興奮與無盡的欲望。他們測試群的群名稱甚至也最終被改成了“微信紅包測試?yán)侨骸薄Ｋ裕绻跔I銷推廣中，有狼性被激發(fā)，這種營銷不好都不行!

　　現(xiàn)在，紅包已經(jīng)是移動營銷中不可或缺的一個工具了。

　　首先，發(fā)個見面認(rèn)識紅包，這就像見面禮，禮多禮少，都表示一種基本誠意，可以打破互不認(rèn)識的尷尬。

　　認(rèn)識后，如在網(wǎng)上聊，聊完，可發(fā)個小紅包，表示感謝。

　　節(jié)假日發(fā)個紅包，表示慰問。

　　合作談成之時，發(fā)個紅包表示慶祝。

本文最后更新于 2019-10-1 20:17，某些文章具有時效性，若有錯誤或已失效，請在網(wǎng)站留言或聯(lián)系站長：17tui@17tui.com
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