音頻重新崛起的時代，播客日益成為熱門的內容消費形式，主要表現為：播客市場快速增長，聽眾數量不斷增加。調查顯示，美國的播客聽眾規模已經達到1. 44 億。　　

　　在 2014 年《Serial》這一現象級節目誕生之后，海外有越來越多的機構與個人加入了播客賽道，其內容運營的諸多環節值得了解，如搭建、制作與推廣步驟。本期全媒派(ID：quanmeipai)編譯播客服務商Sounder的實用指南，基于海外生態介紹播客的技術、內容、營銷等方面，從零開始，了解 15 個運營播客的好方法。

　　選擇合適的托管服務

　　托管服務是創建播客的基礎設施，這關系到你的播客在哪里“扎根”，以及人們如何收聽。為了給播客提供更大的發展空間，選擇托管時，你需要考慮服務內容的這些因素：

　　足夠的存儲空間：一開始，播客的規模可能比較小;但當它逐漸發展壯大，將會吸引來很多聽眾。如果一開始就預留出足夠的存儲空間，日后就不需要再切換托管服務。

　　無限下載：不要限制聽眾下載節目的次數，無限下載應該是必備功能。

　　RSS訂閱：服務應當能夠提供RSS訂閱功能，并且能夠自動聚合播客的內容。

　　足夠的帶寬：當播客走紅，你需要有足夠的帶寬來容納大量的播放和下載，這樣才不會使聽眾流失。

　　分發推送：托管服務應自動將節目推送到各大播客中，這樣你不需要手動操作。

　　嵌入式播放器：將播放器嵌入到你的網站中，人們只需要單擊即可收聽。

　　數據分析：服務應該能顯示有多少人正在下載、收聽你的節目。

　　轉錄：借助轉錄功能，你可以方便地將音頻轉換為文本。這既能給聽眾帶來更好的收聽體驗，也更容易被搜索引擎抓取，從而提高在搜索結果中的排名。

　　創建網站或博客

　　你可以建一個播客網站，展示與節目相關的各種資訊。網站將吸納大量的新聽眾，為聽眾提供關于節目和幕后團隊的信息，還能讓聽眾參與互動。網站還可以存放所有節目的存檔，方便聽眾隨時訪問。

　　或者，也可以創建一個博客，日常更新節目預告、嘉賓介紹等相關信息，便于聽眾及時了解節目的最新動態，如直播和活動等等。

　　進行搜索引擎優化(SEO)

　　互聯網上有海量播客，如何才能使自己從中脫穎而出?

　　首先，你需要想辦法提高你的播客品牌在搜索引擎上的排名，讓人們更容易找到你。

　　你可以從研究關鍵詞入手。你的聽眾正在使用哪些關鍵詞?找出這些詞，匯總到一個關鍵詞列表中，然后將它們有策略地放入播客說明、博客文章和節目標題中。為了盡可能涵蓋所有的情況，你最好同時使用簡短的關鍵字和較長的搜索條件。

　　然后是插入鏈接。在每個單集的頁面或相關文章中插入鏈接，指向網站的其他頁面、播客的收聽地址。也可以加入相關推薦、嘉賓的社交媒體頁面，或者其他推薦的節目。內鏈和外鏈的混合，有助于提升在搜索引擎中的權重。

　　優化網站也很重要。網站的載入速度直接影響用戶的體驗，如果網站加載的速度太慢，用戶很可能會失去耐心。因此，你需要縮短網站的加載速度，爭取在一兩秒鐘之內給人們留下印象。

　　最后，別忘了針對移動端進行優化。在移動互聯時代，我們花在手機上的時間比電腦多很多，你的網站需要在手機屏幕上看起來美觀、易用。

　　將你的播客上傳至各個平臺

　　人們正在通過各種各樣的途徑來查找和收聽播客。

　　除了最受歡迎的Apple播客平臺，人們也使用許多其他應用，比如 Stitcher，Spotify，Catcher，Pod Wrangler，Sound cloud和Castbox(注：國內也有相應的平臺，如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等)。將你的播客上傳至各個平臺，讓安卓和蘋果用戶都可以訪問，這樣才能吸納盡可能多的聽眾。

　　無疑，你的節目上架的應用越多，你獲得的聽眾就越多。許多用戶會通過滾動瀏覽這些應用上的新節目或推薦節目來找到新的播客，所以不要限制上傳的平臺。

　　總之，努力去了解人們如何收聽播客，然后在這些平臺上展現自己的內容。

　　添加視頻

　　比起聽播客，有些人更喜歡觀看視頻。當這些聽眾可以看到主持人和嘉賓的畫面時，會產生更佳的連結感和參與感。為了吸引這部分人，你可以為每個節目錄制視頻。

　　你可以在Skype采訪中錄制屏幕，也可以在工作室中裝一個攝像頭，來錄制視頻。你甚至可以在Facebook或Instagram上直播這些錄像。如果你用視頻的形式來展現，可以進一步擴大受眾的范圍。當然，如果你不愿意發布自己的視頻，也可以只上傳音頻，或者為音頻配上圖片。

　　撰寫新聞稿

　　在正式開播之前，你應該先撰寫一篇新聞稿。

　　新聞稿將為你新推出的播客帶來曝光，吸引人們討論節目，還能在其中插入播客站點的鏈接，提升播客的存在感。雖然需要花些錢和時間，但這是值得的。

　　進行廣告推廣

　　“酒香也怕巷子深”，即使你的播客內容很棒，如果人們不知道，聽眾的數量也還是難以增長。對于新播客而言，建立起最初的聽眾群非常困難。通過廣告，你的聲音可以傳播得更廣。

　　你可以借助Google和Facebook的廣告工具，或者付費推廣你的社交媒體內容。在初始階段，投放廣告能讓你的播客被更多的人知道。購買一些契合播客類型的關鍵詞，諸如“喜劇播客”“房地產播客”“商業播客”等等。

　　你也可以在其他播客上推廣。試著接觸你的聽眾可能感興趣的其他播客，看看他們是否同意給你打廣告。

　　創建粉絲頁面或討論組

　　用戶運營是播客取得長久成功的引擎。想要吸納更多的聽眾交流互動，一個好辦法是促進在線討論。

　　一是可以在社交媒體上建立一個粉絲頁面或討論組。聽眾可以發表對節目的看法，與其他粉絲交流討論。

　　單單創建還不夠，如果不悉心維護，討論組不會自己蓬勃發展。你需要參與到聽眾的討論中，找到他們的興趣點，并想辦法激發聽眾的發言熱情。

　　二是創建話題標簽，供用戶在發表節目相關的討論時使用。話題標簽能夠鼓勵人們發布更多信息，還有助于鏈接并整合相關信息，讓人們更容易找到你的節目。

　　這樣，你就建立了一個涵蓋從新聽眾到忠實粉絲的用戶社群。

　　鼓勵聽眾進行互動

　　播客最吸引人的地方是，它能給人一種非常個人化的體驗。收聽數個小時節目之后，聽眾會覺得好像你就是他們的一個朋友。你可以利用這個優勢。

　　在收聽之外，你還可以鼓勵聽眾通過各種方式參與你的節目，與他們建立個人化的關系。有很多種方法來加強與聽眾的互動。

　　最簡單的是注冊社交媒體賬戶。讓聽眾在你的推文下面發表評論，提供反饋，并在各個平臺找到播客的粉絲，與之互動。

　　你還可以為播客添加問答環節。在播客中讀出聽眾在社交媒體上的提問，并回答這些問題。或者讓聽眾打電話提問，錄制語音留言，在節目中播放并回答問題。如果聽眾知道有機會在你的播客中聽到自己的聲音，他們將有更高的互動熱情。

　　找到人們想聽什么

　　你知道聽眾感興趣的話題嗎?一些工具和策略可以幫助你找到聽眾希望探討的主題、希望邀請的嘉賓。

　　第一，捕捉網上的熱門話題。使用Buzzsumo和Google Analytics等分析工具，查看互聯網中最流行的話題內容。

　　第二，觀察競爭對手的播客，了解哪些節目最受歡迎。這將幫助你挑選更有吸引力的主題，從而了解自己應當制作什么樣的內容。

　　鼓勵評分和評論

　　現有聽眾留下的評論不僅可以吸引新的聽眾，還能讓新聽眾對節目內容有一個大致的預期。如果你得到了許多五星的評論，用戶將更有可能點開你的節目。你的播客甚至有可能出現在排名最高的播客列表中。

　　因此，在每一集的結尾，記得提醒聽眾對節目進行評分和評論，確保聽眾知道他們能對單集和整個播客進行評論。無論是撰寫深入的評論，還是簡單地評個分，都將會幫到你的播客。

　　與其他播客合作

　　其他播客可能是你的競爭對手，也可能是不錯的合作伙伴。與其他播客的合作，將給你帶來新的發展機會。

　　你有沒有在播客行業中的朋友?如果有，看看你們能否一起合作，在彼此的播客中成為嘉賓。當你以嘉賓的身份出現在另一個播客上時，你可以對另一個聽眾群暢所欲言，就像對你自己的聽眾一樣。邀請其他播客主持人作客自己的節目時也是如此。

　　提醒聽眾訂閱

　　盡管有些老生常談，但在制作的每一期節目中，你都需要提醒人們訂閱你的播客。

　　如果聽眾喜歡你的節目，訂閱將大大方便他們收聽更多節目。訂閱后，節目將自動同步到其他播客應用中，用戶無需查找每個單集、單獨下載或者使用流式傳輸。通過訂閱，你可以將“一次性聽眾”變成永遠不會錯過任何一集的忠實粉絲。　　

　　投資播客的logo和設計

　　選擇合適的logo和封面圖，有助于更好地展示你的播客。

　　當人們滑動屏幕，瀏覽不同播客時，最先注意到的往往就是播客的封面圖。如果封面圖的視覺吸引力不夠，或者沒有恰當地展示出你的節目，人們就會失去興趣。別忘了，這些logo和封面圖也需要適配移動設備。

　　創作精彩的節目簡介

　　你可以在播客轉錄功能的幫助下，創建精彩的節目簡介，總結播客的主要內容。這不僅有助于優化在搜索結果中的排名，還可以幫助你的聽眾快速找到所需的或感興趣的內容。在節目簡介中，你還可以添加指向網站其他部分的鏈接，用來銷售產品，或者向聽眾提供其他信息。

　　“人人做主播”是一個美好愿景，但經營好一個播客仍然是門檻很高的技能，專業力才是內容生產與運營的基石。據海外播客服務商Blurry稱，在 2019 年 3 月- 5 月期間，現存播客中僅有19.3%進行了節目更新。可見，要想做好播客，沒有兩把刷子是不行的。