 文/李夢(mèng)清 5分鐘看完一部電影，20分鐘追完一部電視劇，還配有解說分析劇情。如果你在抖音快手上追過劇，一定感覺特爽。 比如，最近很火的《小舍得》《長歌行》等電視劇，在芒果TV、騰訊視頻上，需購買會(huì)員才能享受多看幾集的特權(quán)。但抖音快手等短視頻平臺(tái)上，早有剪輯賬號(hào)將VIP才能看的劇情，剪成了一個(gè)個(gè)幾分鐘的小片段，供大家免費(fèi)觀看。  我們免費(fèi)刷劇，剪輯賬號(hào)獲得短視頻平臺(tái)的流量分成，短視頻平臺(tái)收獲用戶增長，大家爽滋滋的。但影視公司和視頻網(wǎng)站卻怒了，畢竟這涉及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還動(dòng)了利益方的奶酪。 一怒之下，影視行業(yè)抱團(tuán)抵制。 4月23日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日前夕，500多名藝人以及70多家影視傳媒單位、行業(yè)協(xié)會(huì)、視頻網(wǎng)站發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制短視頻侵權(quán)行為。這已經(jīng)是影視行業(yè)對(duì)短視頻侵權(quán)的第二次“開炮”，早在4月9日就已發(fā)起過第一波聯(lián)合聲明。  聯(lián)合聲明中倡議：即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容；倡導(dǎo)公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者提升版權(quán)意識(shí)，即日起嚴(yán)格遵循“先授權(quán)后使用”等。  目前，這事已經(jīng)出圈鬧大了，還引起了監(jiān)管層的重視。4月25日，中宣部版權(quán)局發(fā)話：堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)以及自媒體、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為，切實(shí)加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，完善版權(quán)投訴處理機(jī)制。 按理說，短視頻平臺(tái)上的侵權(quán)視頻一找一個(gè)準(zhǔn)，為何不直接維權(quán)，需要整個(gè)行業(yè)發(fā)聲明這般興師動(dòng)眾？ 如果僅僅是對(duì)準(zhǔn)個(gè)人或公司剪輯賬號(hào)下手的話，簡(jiǎn)直就是做無用功。畢竟這類剪輯賬號(hào)數(shù)不勝數(shù)，即便是找準(zhǔn)頭部賬號(hào)下手，也是九牛一毛。 更何況，打官司耗時(shí)耗力耗錢，而那些視頻剪輯賬號(hào)就算今天被投訴被維權(quán)，明天重新?lián)Q個(gè)馬甲，繼續(xù)侵權(quán)繼續(xù)剪輯。 所以，針對(duì)剪輯視頻的維權(quán)，一般都是從短視頻平臺(tái)下手，但短視頻平臺(tái)更是個(gè)硬啃的骨頭，因?yàn)樯婕啊氨茱L(fēng)港原則”。 所謂“避風(fēng)港原則”，就是短視頻平臺(tái)對(duì)用戶上傳的剪輯視頻、二次創(chuàng)作并不承擔(dān)責(zé)任，只有在收到權(quán)利人通知卻仍拒不下架時(shí)才承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。這樣一來，影視公司對(duì)短視頻平臺(tái)也束手無策。 影視行業(yè)苦短視頻侵權(quán)久矣，維權(quán)卻如此艱難。 這也就算了，更氣人的是，侵權(quán)方和被侵權(quán)方的強(qiáng)大反差。 短視頻平臺(tái)是明目張膽的侵權(quán)方，卻步步高升，迎來春天。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長超越了即時(shí)通信。  而作為內(nèi)容生產(chǎn)者的影視公司，卻正處于寒冬，尚未從去年的疫情困境中爬出來。而優(yōu)愛騰、芒果TV等視頻網(wǎng)站花巨額購買版權(quán)，如今還苦苦掙扎在避免虧損的路上。 比如，愛奇藝在2017—2020年的四年間合計(jì)虧損超300億元，如今的股價(jià)僅為15.465美元，較發(fā)行價(jià)跌去15%，目前愛奇藝的市值僅為快手的1/12。 這強(qiáng)烈的落差，任誰都不甘心。于是，影視行業(yè)高舉維權(quán)大旗，為自己吶喊。那么，這樣的維權(quán)背后，究竟有哪些利益之爭(zhēng)？影視業(yè)的抱團(tuán)維權(quán)有可能成功嗎？下面來看看大頭的分析。  聯(lián)合聲明的本質(zhì)，是影視公司和視頻網(wǎng)站聯(lián)合起來對(duì)付短視頻平臺(tái)。 影視公司并沒有拿到短視頻平臺(tái)的費(fèi)用，而長視頻網(wǎng)站花錢從影視公司買了版權(quán)，又被短視頻平臺(tái)分走流量，面臨付費(fèi)會(huì)員的流失，必然是積極參與抵制。 至于藝人，則是聽影視公司和視頻網(wǎng)站的話的。 倡議書里說道：“我們?cè)敢庖蚤_放的心態(tài)，和短視頻平臺(tái)以及公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者共同探討合理、可持續(xù)發(fā)展的授權(quán)方案。” 所謂授權(quán)，就是利益，即給予版權(quán)，并收取費(fèi)用。 一直以來，短視頻的版權(quán)分為電視版權(quán)、新媒體版權(quán)、音像出版物版權(quán)。相當(dāng)于今后新媒體版權(quán)中要分出長視頻、中短視頻版權(quán)，雖然目前還沒有這樣被區(qū)分，但今后可能是趨勢(shì)。 但我預(yù)估，制定短視頻的版權(quán)制度很難。通常一部影視劇就是一個(gè)完整的版權(quán)，而一個(gè)短視頻時(shí)長僅5分鐘，如果按照5分鐘一段，就要幾千上萬個(gè)版權(quán)。 那么，5分鐘的版權(quán)該如何認(rèn)定價(jià)值、進(jìn)行定價(jià)？再者，個(gè)人創(chuàng)作者想必?zé)o力承擔(dān)也沒有動(dòng)力承擔(dān)版權(quán)費(fèi)，大概率會(huì)讓短視頻平臺(tái)像優(yōu)愛騰那樣向影視公司購買版權(quán)，但抖音快手一定不愿意花那么多錢。 所以，個(gè)人認(rèn)為，短視頻要獲取版權(quán)這件事還比較難落實(shí)。  這份《聯(lián)合聲明》的背后，短視頻侵權(quán)行為確實(shí)對(duì)影視業(yè)帶來了負(fù)面影響。 對(duì)于優(yōu)愛騰等長視頻網(wǎng)站而言，會(huì)對(duì)其本來不理想的盈利模式帶來更大的壓力和打擊。 同時(shí)，影視劇被剪輯后，大量?jī)?nèi)容被忽略，一些商業(yè)元素如植入廣告也會(huì)被刪除，一些次要演員也可能因?yàn)榇祟惣糨嬵惗桃曨l的“無意”忽略，而失去曝光的機(jī)會(huì)。 此外，對(duì)于藝人來說，表面上無論何種類型的短視頻，都可能給他帶來更多的曝光量。短期內(nèi)，視頻網(wǎng)站的收益損失不會(huì)直接對(duì)藝人的收入帶來影響，但剪輯行為長期得不到遏制，就類似于當(dāng)年的盜版影片對(duì)港片市場(chǎng)最終造成的破壞性影響一般，終究會(huì)讓內(nèi)地正在上升階段的影視劇遭遇營收垂直下滑的冰河期。  此外，部分鬼畜化的剪輯類視頻，也會(huì)對(duì)藝人的職業(yè)生涯和人設(shè)塑造帶來不可預(yù)測(cè)的影響，可能正向，如朱時(shí)茂靠“老許”而熱力上升，也可能是負(fù)向的。 另一方面，短視頻作為碎片化內(nèi)容，確實(shí)較容易獲得用戶的喜愛。 從這個(gè)角度，影視界和短視頻UP主之間的矛盾，也并非不可調(diào)和，只是要有選擇地進(jìn)行授權(quán)和用戶引導(dǎo)。如新上影視劇，可進(jìn)行花絮上的首選，增加影視劇的影響力，引導(dǎo)用戶選擇長視頻觀看，相當(dāng)于預(yù)告片模式。 對(duì)于老劇，則可授權(quán)部分UP主進(jìn)行剪短，通過主干劇情露出或精彩橋段的展現(xiàn)，讓經(jīng)典影視劇有再次翻紅和被點(diǎn)映的機(jī)會(huì)。此處考慮的是長尾狀態(tài)下的“意外”收益。 此外，考慮到鬼畜視頻在影視劇宣發(fā)和老劇翻紅上的“奇效”，也可有意識(shí)地進(jìn)行片段授權(quán)和內(nèi)容聯(lián)合推送。  短視頻維權(quán)存在很多難題，我建議以重點(diǎn)短視頻批量訴訟為突破口，同時(shí)輔以行政/刑事維權(quán)的模式，來推進(jìn)維權(quán)。 根據(jù)熱度從平臺(tái)享有獨(dú)家著作權(quán)的短視頻中篩選出幾百部（如500部），將其作為監(jiān)測(cè)重點(diǎn)，收集相關(guān)權(quán)屬證據(jù)，并圍繞著這些短視頻展開重點(diǎn)維權(quán)。 從訴訟效果看，批量訴訟的優(yōu)勢(shì)在于數(shù)量多，疊加起來賠償金額會(huì)是一個(gè)很高的數(shù)額，從而具有了影響商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的可能。 同時(shí)，為了解決被告的“避風(fēng)港”抗辯，建議在取證前先發(fā)送下架函，附上獨(dú)家短視頻清單，逼迫對(duì)手要么大量下架侵權(quán)短視頻，要么面臨著批量訴訟敗訴和其他風(fēng)險(xiǎn)。 除了著作權(quán)侵權(quán)之訴外，還可以結(jié)合侵權(quán)行為的實(shí)際情況，充分利用有限的侵權(quán)素材，同時(shí)啟動(dòng)行政投訴、刑事訴訟或應(yīng)用市場(chǎng)投訴等維權(quán)方式，彌補(bǔ)民事訴訟周期長、見效慢等缺陷，以實(shí)現(xiàn)維權(quán)目的。  例如，同一批侵權(quán)短視頻，在完成取證后，可以先進(jìn)行應(yīng)用市場(chǎng)投訴或者行政投訴，然后用作訴訟，以最大化利用維權(quán)素材。在短視頻行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景下，行政投訴在效果上不但可以使得被投訴平臺(tái)批量下架被投訴內(nèi)容，而且被投訴平臺(tái)還需依照主管機(jī)關(guān)的要求進(jìn)行整改，更好履行“先授權(quán)，后使用”的版權(quán)規(guī)范。 對(duì)于專門在不同平臺(tái)之間“搬運(yùn)”他人短視頻、借此牟利的個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)，可以考慮通過刑事手段進(jìn)行維權(quán)。 “搬運(yùn)”“養(yǎng)號(hào)”等行業(yè)黑產(chǎn)猖獗，這類賬號(hào)動(dòng)輒上傳幾千甚至上萬條短視頻，并借此牟利，基本滿足了刑法關(guān)于侵犯著作權(quán)罪的構(gòu)成要件。刑事打擊不僅能一次性解決多個(gè)賬號(hào)批量、長期侵權(quán)的問題，同時(shí)也可以通過宣傳來達(dá)到敲山震虎、威懾黑產(chǎn)從業(yè)者之目的，最終實(shí)現(xiàn)遏制盜版。 最后，作為一種社會(huì)現(xiàn)象，短視頻維權(quán)難題的解決也需要社會(huì)、政府、企業(yè)的多方合力。如果《聯(lián)合聲明》各方不能說動(dòng)政府主管機(jī)關(guān)介入推動(dòng)短視頻平臺(tái)加強(qiáng)治理，很難從根本上解決影視劇切條剪輯的難題。 |
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