在這個信息日新月異的時代，信息技術不僅是一種手段，更是一場觀念的革命。互聯(lián)網(wǎng)讓營銷的主動權已從企業(yè)轉向了手拿鼠標的消費者，網(wǎng)絡營銷正是在此情況下應運而生，遵循策略至上、執(zhí)行為王的原則，發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)絡營銷策略已有電子商務、搜索引擎、社會化網(wǎng)絡、事件和公關營銷等五種路徑。

　　一、電子商務

　　電子商務主要分為B2B、B2C、C2C、B2M和新零售等常見類型。B2B業(yè)務的開展極大地提高了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、內(nèi)部關聯(lián)企業(yè)、相關合作者單位的溝通、交易、結算和客戶關系維護效率，阿里巴巴是B2B電子商務平臺的領先者。B2C和C2C最為常見，天貓、京東和淘寶網(wǎng)就是其中的佼佼者。B2M針對的客戶群是代理人，企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺發(fā)布該企業(yè)產(chǎn)品和服務信息，代理人通過網(wǎng)絡獲取信息后，為該企業(yè)提供產(chǎn)品銷售或者服務，企業(yè)通過代理人達到銷售產(chǎn)品或者獲得服務的目的。新零售為新的電商發(fā)展模式。

　　二、社會化網(wǎng)絡營銷

　　社會化網(wǎng)絡營銷使企業(yè)能夠通過在線社會渠道來促銷網(wǎng)站、產(chǎn)品或服務，并且使企業(yè)能夠與更大的社區(qū)交流并融入其中，這個社區(qū)可能是通過傳統(tǒng)的廣告渠道無法接觸的。社會化網(wǎng)絡營銷有四大明確價值：為站點帶來流量、建立更多指向你的站點的鏈接、讓消費者認識你的品牌、增加客戶數(shù)量和促進傳播到達率。微信、微博和自媒體是企業(yè)當前較為適合的社交網(wǎng)絡營銷方式。

　　三、搜索引擎營銷

　　搜索引擎營銷是一種成本較低、效果易于評估的營銷手段。搜索引擎依然是民尋找精準信息的重要工具，只要在相關頁面獲得較好的關鍵詞排名，客戶點擊機會就會大增。搜索引擎營銷，相對輕松地解決了傳統(tǒng)營銷中所遇到的推廣對象無法鎖定的難題，把有特色的產(chǎn)品推廣給最有可能購買的人群，并讓他們輕松找到你的產(chǎn)品和聯(lián)系方式。搜索引擎營銷主要有三種主要方式：分別是付費排名、關鍵字廣告，以及SEO搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化最明顯的效果讓企業(yè)網(wǎng)站在不付費的情況下，“自然而然”地在搜索引擎中獲取好的排名，其口碑化效應要比純商業(yè)推廣高出很多。

　　四、事件營銷

　　事件營銷，即是企業(yè)利用社會關注的焦點，把自己和事件進行某種關聯(lián)和捆綁，從而在媒體報道與消費者參與事件的時候，達到提升企業(yè)形象以及銷售產(chǎn)品的目的。蒙牛的超級女聲、神五贊助，可謂是傳統(tǒng)媒體事件營銷的典范。

　　五、公關營銷

　　網(wǎng)絡公關是一個系統(tǒng)工程，其基本操作步驟分為三步：第一步，操縱利用非主流媒體，對某個產(chǎn)品或者新聞點進行預熱;第二步，通過網(wǎng)絡推手，以網(wǎng)絡為主陣地進行深度傳播，突出客戶關注點、興趣點和利益點;第三步，整合各種網(wǎng)絡媒體，集中力量烘托出最終主題，把前期的輿論力轉化為品牌的吸引力和購買力。

　　相信網(wǎng)絡帶給我們的變化遠遠不止這些，還會有新的策略、新的途徑產(chǎn)生，挑戰(zhàn)和驚喜并存，我們拭目以待，我們永不止步!