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新媒體黃金標題吸睛大法

2019-9-5 09:30| 查看: 2916 |作者: 雨洗千峰秀|來源: 微信公眾號

本篇文章標題我用了40秒左右，先敲了“運營入門”這幾個字，接著思考幾秒鐘，敲出了后面的字。“干貨”是在最后加上去的。

　　我這篇文章的標題對你有吸引力嗎?顯然是對取標題很苦惱的人來說，是很有吸引力的。

　　接下來的內容是核心的內容，我希望對于已經從事或者即將從事新媒體運營的小伙伴能夠提供一些靈感或者能力上的提升。

　　新媒體黃金標題吸睛大法之：如何、怎樣

　　以下是來自搜索引擎的截圖：

　　其他的就不多截圖了，這類標題一般屬于科普類，那么，我們來稍微分析下，哪種人會搜索“如何”、“怎樣”這類關鍵詞呢?

　　搜索這類關鍵詞的人有一個明顯的特征：不懂。

　　不懂得他想要達到目標的方法或流程應該是怎樣的。

　　不懂得應該怎么去更好的搜索。

　　第一個不懂是不明白方法，第二個不懂是不知道應該怎么去搜，所以就只能用怎樣，如何之類的詞。

　　那么，這類群體的需求很急切，目標也很明確，但他們不懂，他們是小白。

　　比如，有用戶搜索“如何查詢淘寶的快遞單號”，那么，這個用戶的表面需求是“查詢快遞號”，背后的本質需求是“想看看自己快遞到哪里了”。

　　那么，他現在需要解決的問題就是：查快遞號。

　　而如果搜索這種詞的人越多，就代表著有很多不懂得方法的人，那么，身為新媒體的你，這時候準備一篇行業的干貨文章，比如：如何給公眾號更好的排版。

　　受眾對象就是希望自己的公眾號排版更好看一點的群體，他們只要搜索這類關鍵詞，如果你的文章覆蓋面足夠光、內容足夠干，我相信會引來很多人的關注或者收藏的。

　　新媒體黃金標題吸睛大法之：合集、盤點

　　我敢說，這類標題的文章非常受人歡迎。我隨便按照這個框架取一個標題：盤點2019新媒體運營十大必備黃金技能。

　　看到這個標題，身為新媒體運營的你，點還是不點?

　　上面這個標題，10秒鐘內取出。

　　我再取一個：1000個活動案例合集+拆解文檔，活動運營必看。

　　上面這個標題，身為活動運營的你，點還是不點?

　　OK，我知道你肯定有欲望想要點擊，因為你確實想要得到這些。

　　授人以魚不如授人以漁，我不光告訴你這類標題很受人喜歡，我還會告訴你為什么，那么，下面我們來分析一下，為什么這類標題那么容易受人喜歡。

　　淘寶上有一種商品叫做合集類。

　　這是我搜合集這個關鍵詞出來的結果，搜打包依然會出現很多類似商品;這類商品本身并不值錢甚至在網上自己就可以搜到，但被店家收集起來打包賣出去，那對于精準用戶群體來說就值錢了，這是他們的需求。

　　為什么有那么多人會花錢買這類商品呢，因為他們就喜歡別人把東西全部做成成品，自己只需要付錢就行。當然，這只是表面現象，還有更深層次的用戶心理需求：即省時間，怕麻煩，即時反饋。

　　現在的都市青年都有這個調性，包括我自己，誰要是給我打包一個東西，我也愿意稍微付點錢，我就懶得去到處收集了。

　　這是所有人都存在的心理需求，所以，這也為什么解釋這種合集類的標題法是非常受人歡迎的。

　　新媒體黃金標題吸睛大法之：恐懼、負面

　　這類標題通常利用人們恐懼的心理。

　　每個人應該都是有目標或者信念的，那么，為了達到目標自己本身就需要克制、努力、堅持等。

　　比如，你的目標是一個月內減肥二十斤，那么你可能需要做的行為就有：節食、跑步、健身、瑜伽等。

　　我隨便取個標題，你們看一下有沒有欲望點擊：這5種食物在減肥期間盡量別吃

　　我再取幾個：

　　瑜伽訓練中的這2個動作一定要做到位

　　新媒體入門應當避免這8個坑

　　取標題最忌諱用這2種方法...

　　巴拉巴拉，根據這個框架，取100個有吸引力的標題都不是問題。

　　這類方法其實就是在告訴你：別這么干，否則會有嚴重影響。

　　很恰當的利用了用戶害怕完不成目標的心理狀態。

　　我這一篇文章起碼有五個標題(沒回頭數)，而這幾個標題都是在框架之下，1分鐘之類取出來的。

　　可能對于有的小伙伴而言，感覺比較難，我分析了一下為什么你會覺得難，通常情況是因為你沒有掌握到底層的原理。

　　如同我上面說的：利用用戶心理狀態(恐懼，即時反饋等等)，按照這個底層需求出發，即使沒有框架，你也可以取出很好的標題。

　　新媒體黃金標題吸睛大法之：黃金數字

　　一個好標題必須包含的一個核心元素：數字。

　　你沒有看錯，好標題必須包含數字，因為數字代表著直觀、常見性，更代表著人們不需要思考就可以用慣性思維來做出判定，這就大大降低了用戶的決策成本。

　　你可以理解為，數字：是幫助用戶做出選擇的重要元素之一。

　　大家都覺得標題要3秒之類讓人看了之后有點擊欲望，要想一個標題讓人在3秒之內作出決定，這其中70%的影響來自于數字。

　　我們隨便標題來做對比：

　　有數字：1000個活動案例合集+拆解文檔，活動運營必看

　　沒數字：活動案例合集+拆解文檔，活動運營必看

　　有數字：7天快速學會英語

　　沒數字：快速學會英語

　　有數字：10種壽司的做法

　　沒數字：壽司的做法

　　對比出來了嗎?我相信，通過上面的標題對比，你應該已經能夠區分哪種更加有吸引力了。

　　所以，標題中的數字非常重要，當然，還是要根據你文章本身的內容來取，如果內容不適合用數字，那就不用。

　　并且，我個人比較排斥標題黨，而我對標題黨的理解則是：標題有吸引力但內容和標題不沾邊。

　　精華總結：

　　黃金吸睛標題法分為：“如何怎樣”、“合集盤點”、“恐懼負面”、“黃金數字”

　　黃金吸睛標題法利用到的用戶心理：即時反饋、節省時間、降低決策成本、恐懼。

　　注意事項：

　　1.恐懼類可以用，但需要掌握度量，小號沒多大關系，大號必須要注意，不要出現很夸張的詞。

　　2.標題應當結合本身內容而定，更需要考慮用戶群體偏好

本文最后更新于 2019-9-5 09:30，某些文章具有時效性，若有錯誤或已失效，請在網站留言或聯系站長：17tui@17tui.com

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