付費閱讀二輪內(nèi)測沒多久，公眾號就又給原創(chuàng)作者發(fā)了一顆糖。 4 月 14 日晚，有公眾號主陸續(xù)發(fā)現(xiàn)后臺驚現(xiàn) 「專輯」功能(原頁面模板)(以下簡稱「專輯」功能)。  曉程序觀察(yinghoo-tech)立即對微信官方進行采訪，官方回復：為提升用戶在連續(xù)閱讀場景下的體驗，微信公眾平臺升級「頁面模板」為「專輯」功能，目前正處于灰測階段，暫不支持自主申請。被灰度到的公眾號可在左側(cè)導航欄“專輯(原頁面模板)”中根據(jù)指引創(chuàng)建。 要知道，頁面模板可是被創(chuàng)作者“一見傾心”的寶藏功能，不僅能將文章進行系統(tǒng)性的集合展示，更能為“老文章”增加新的閱讀量，那么相比于“頁面模板”，“專輯”升級了哪些新功能?對于公眾號號主有哪些用處，又該怎么玩? 1、一張圖看懂「專輯」功能 都有哪些升級 通過對微信的采訪，我們發(fā)現(xiàn)，升級后的“專輯”比“頁面模板”更加注重原創(chuàng)功能，甚至可以說是專門為原創(chuàng)作者準備的，無論是在申請門檻還是收錄文章的規(guī)則中，都可以體現(xiàn)出來。 1.申請條件更嚴格：原創(chuàng)成最低門檻 目前“專輯”功能并不能自主申請，但想要使用該功能，必須先開通原創(chuàng)功能，且圖文專輯中需要專輯內(nèi)文章均為原創(chuàng)文章。而「頁面模板」為通用功能，無需開通原創(chuàng)也可以使用，并且收錄文章可以為非原創(chuàng)文章。 2.入口更加明顯：專輯可插入文章中，在頂部顯示 對于「專輯」功能的入口，除原「頁面模板」支持鏈接分享、配置公眾號自定義菜單欄以及的分享到朋友圈、會話、收藏外，「專輯」還增加了一個更為醒目的入口：在單篇文章中，專輯會展示在文章上方，某個專輯的文章在被訪問時，會顯示專輯來源，用戶可以查看更多。  不過根據(jù)微信官方的回復：該功能灰度期，暫不支持分享到「在看」。 3.專輯數(shù)據(jù)整體可視化 另一個重要的升級在于，創(chuàng)作者可對「專輯」的名稱和詳情進行編輯，原「頁面模板」只能擬標題，并不能說明詳情，且專輯內(nèi)的閱讀、留言數(shù)量均可以在封面看到。 在灰度期間，一個專輯中最多可以包含 50 篇原創(chuàng)文章，創(chuàng)作者可對單篇文章添加數(shù)據(jù)編號，且專輯內(nèi)文章的整體數(shù)據(jù)將匯總顯示，如專輯每篇文章的閱讀數(shù)(單篇計數(shù)不超過10w+)，單個專輯閱讀量統(tǒng)計最高顯示100w+，而「頁面模板」均不支持以上功能。  為了方便大家對一目了然的了解「專輯」和「頁面模板」的區(qū)別，我們做了一張表格，如下：  2、流量和變現(xiàn)? 「專輯」要這么玩 毫無疑問，「專輯」功能讓原創(chuàng)再一次站到了鎂光燈下。堅持原創(chuàng)的公眾號主在微信生態(tài)內(nèi)已經(jīng)“獨享”了很多功能，如付費閱讀、相關閱讀、公眾號推薦等等。  在眾多“兄弟”功能中，「專輯」對公眾號運營者有什么獨特價值?怎么使用才能發(fā)揮最大效能? 1.給單篇文章加一個超級鏈接 如果用傳統(tǒng)媒體來類比，「專輯」就相當于專題報道，不同的是，「專輯」既有專題報道的整體性、震撼感，還能讓每一篇文章都成為專題的入口。 前文已經(jīng)提過，專輯可在單篇文章內(nèi)插入，在頂部顯示。當公眾號作者發(fā)布該文章時，如收編到專輯中，文章頂部便會顯示：來自XX專輯。 這相當于把文章底部為其他公眾導流的相關文章推薦，優(yōu)先交給該公眾號、內(nèi)容創(chuàng)作者的手中，自己給自己導量。這帶來的意義是：
2.付費閱讀+專輯功能=付費連載 微信一向喜歡不斷推出多樣化能力，讓生態(tài)內(nèi)玩家自行組合，像玩樂高一樣將不同功能組合在一起，通過組合拳打出意想不到的效果。 這一思路，在「專輯」功能身上，同樣奏效，它的最佳拍檔就是付費閱讀，前者助力普通讀者成為深度讀者，后者讓深度讀者變?yōu)楦顿M讀者，讓公眾號運營者靠內(nèi)容更好地變現(xiàn)。  付費閱讀推出以來，有不少創(chuàng)作者將小說內(nèi)容付費連載，還有一些知識性的分享也采用付費連載的模式。但從展現(xiàn)形式來看，這種付費的方式相對而言比較碎片化。「專輯」的出現(xiàn)，毋庸置疑，可以讓付費連載、付費知識更加體系化，實現(xiàn)“浸入式付費”。 這也給這類公眾號運營者帶來了更好的運營方式。 比如，第一篇文章可以以免費的形式發(fā)出，此后的連載內(nèi)容全部使用付費閱讀，用戶只要看到第一篇文章并且感興趣，就可以通過頂部的入口進入該專輯連載，從付費的場景來看，非常平滑。 而過去由于每篇文章一篇一篇地推送，頁面模板入口也相對不那么好找，以一篇文章帶動整個系列文章的付費和閱讀，場景相對割裂。 可以看到，做體系化內(nèi)容的公眾號，會迎來一波流量和變現(xiàn)紅利。這也透漏了一種風向，公眾號生態(tài)面臨總體打開率低、內(nèi)容質(zhì)量下降的局面，微信的解決辦法是，繼續(xù)對原創(chuàng)、深度內(nèi)容進行一系列鼓勵。 |
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