OPPO、小米和一加等手機廠商鏖戰(zhàn)3000元檔，搶奪高端市場入場券。

10月15日，OPPO和一加同時推出新旗艦手機。

上午10點，OPPO Realme率先發(fā)布兩款產(chǎn)品RealmeX2與Realme X2 Pro，其中Realme X2 Pro頂配售價達到3299元。

三個小時后，一加手機在北京發(fā)布新旗艦手機7T系列，起售價為2999元，一加7T Pro邁凱倫定制版(12GB+256GB)售價5299元。

同為高通驍龍855 Plus處理器，主打90Hz刷新率流體屏，價格均在三千元檔，雙方競爭意味明顯。

為何兩家手機廠商選擇同一天推出價格在3000元左右的手機?

得高端市場得利潤。2019年4月，Counterpoint發(fā)布一份市場調(diào)研報告，在全球400美元(約合人民幣2828元)以上的智能手機市場中，蘋果以51%份額排名第一，拿走全球市場73%的利潤。國產(chǎn)手機品牌加起來僅拿到13%的利潤。

三千元檔，是國產(chǎn)手機廠邁向高端市場的一個門檻。沖擊成功了，可繼續(xù)上探4000元及以上市場，失敗了，可退守兩千元檔及千元機市場。

以華為為例，在高端市場已站穩(wěn)腳跟的Mate系列中，Mate7是打開這一市場最大功臣。據(jù)華為消費業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平回憶，華為曾通過調(diào)研4萬多個消費樣本，找到商務(wù)高端人士的需求：大屏、長續(xù)航、高性能、安全。這款在2014年9月發(fā)布的手機，當時售價為2999元，頂配不到4000元，推出后一機難求。

過去數(shù)年間，華為靠麒麟芯片等產(chǎn)品，樹立高科技的形象。今年9月發(fā)布的Mate30，最高售價達到12999元，華為在高端市場已有足夠?qū)嵙ν�蘋果、三星一決高下。

其他手機廠商也在尋找自己的“Mate7”。據(jù)《21CBR》記者不完全統(tǒng)計，最近半年主流手機廠商推出的新旗艦手機中，都集中在三千價格區(qū)間發(fā)力。

以營銷及線下渠道著稱的OV(OPPO、vivo)早就瞄準這一市場，新推出諸如Reno、iQOO互聯(lián)網(wǎng)手機品牌;相比小米9，5G版本的小米9Pro“很痛苦”地將起售價漲到3699元;從小米獨立出來的紅米Redmi品牌，最新的旗艦機型頂配版售價達到2999元，而下一款5G概念產(chǎn)品Redmi K30價格極有可能超過3000元;華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀高配版售價已經(jīng)超過3000元。

在小米9Pro發(fā)布上，雷軍對外推出售價高達19999 元的概念機 MIX Alpha，以期通過“環(huán)繞屏”樹立小米黑科技形象，向高端市場發(fā)出沖擊。

蘋果同樣在覬覦三千元檔。據(jù)知名分析師郭明錤發(fā)布的最新報告顯示，蘋果打算在明年初發(fā)布iPhone SE2，外觀設(shè)計、硬件規(guī)格與iPhone 8相似，售價是399美元起(約合人民幣2821元)。不過，蘋果SE系列配置小屏幕，并不會直接與大屏國產(chǎn)廠商直接競爭。

注：為方便說明趨勢，定價為2999也包含在三千元檔內(nèi)　　一加手機也在持續(xù)發(fā)力3000元檔。近年來，一加通過氫OS、外觀設(shè)計、屏幕，給用戶留下“體驗很爽”的印象。

在一加7T發(fā)布會初始階段，一加手機創(chuàng)始人劉作虎引用市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，稱在2019年高端智能手機市場上，一加以2%的市場份額位居第四位。而在2019年第二季度的印度高端智能手機市場，一加是第一名。

2018年1月，劉作虎在公開場所表示，2017年公司營收100億，70%的份額來自海外市場。彼時，他表示，一加雖短暫做過千元機，隨后調(diào)整，專做旗艦機，也就是利潤頗高的中高端機型。

在中國市場上，一加影響力也不斷增加。在發(fā)布會上，劉作虎稱在地鐵上也能看到一加手機。

在3000-3999元價格區(qū)間，一加有一定優(yōu)勢。京東數(shù)據(jù)顯示，在今年“618大促”期間，一加7在3000-3999元區(qū)間單品銷量第一，超過4000元價位的銷量位列第四。

一加7奪冠有巧合成分，其正式發(fā)布時間為5月16日。半個月后，618活動開始，發(fā)布會的熱度未散再加上電商平臺大促，機緣巧合下奪冠。

還有不到一個月時間，雙11即將開始。在三千元檔，一加新旗艦機要面對RealmeX2系列、小米9 Pro 、華為Mate 30等一系列產(chǎn)品的競爭，在這個價位再想奪冠并不那么容易。