OPPO、小米和一加等手機(jī)廠商鏖戰(zhàn)3000元檔，搶奪高端市場(chǎng)入場(chǎng)券。

10月15日，OPPO和一加同時(shí)推出新旗艦手機(jī)。

上午10點(diǎn)，OPPO Realme率先發(fā)布兩款產(chǎn)品RealmeX2與Realme X2 Pro，其中Realme X2 Pro頂配售價(jià)達(dá)到3299元。

三個(gè)小時(shí)后，一加手機(jī)在北京發(fā)布新旗艦手機(jī)7T系列，起售價(jià)為2999元，一加7T Pro邁凱倫定制版(12GB+256GB)售價(jià)5299元。

同為高通驍龍855 Plus處理器，主打90Hz刷新率流體屏，價(jià)格均在三千元檔，雙方競(jìng)爭(zhēng)意味明顯。

為何兩家手機(jī)廠商選擇同一天推出價(jià)格在3000元左右的手機(jī)?

得高端市場(chǎng)得利潤(rùn)。2019年4月，Counterpoint發(fā)布一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，在全球400美元(約合人民幣2828元)以上的智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果以51%份額排名第一，拿走全球市場(chǎng)73%的利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌加起來(lái)僅拿到13%的利潤(rùn)。

三千元檔，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠邁向高端市場(chǎng)的一個(gè)門(mén)檻。沖擊成功了，可繼續(xù)上探4000元及以上市場(chǎng)，失敗了，可退守兩千元檔及千元機(jī)市場(chǎng)。

以華為為例，在高端市場(chǎng)已站穩(wěn)腳跟的Mate系列中，Mate7是打開(kāi)這一市場(chǎng)最大功臣。據(jù)華為消費(fèi)業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平回憶，華為曾通過(guò)調(diào)研4萬(wàn)多個(gè)消費(fèi)樣本，找到商務(wù)高端人士的需求：大屏、長(zhǎng)續(xù)航、高性能、安全。這款在2014年9月發(fā)布的手機(jī)，當(dāng)時(shí)售價(jià)為2999元，頂配不到4000元，推出后一機(jī)難求。

過(guò)去數(shù)年間，華為靠麒麟芯片等產(chǎn)品，樹(shù)立高科技的形象。今年9月發(fā)布的Mate30，最高售價(jià)達(dá)到12999元，華為在高端市場(chǎng)已有足夠?qū)嵙ν�蘋(píng)果、三星一決高下。

其他手機(jī)廠商也在尋找自己的“Mate7”。據(jù)《21CBR》記者不完全統(tǒng)計(jì)，最近半年主流手機(jī)廠商推出的新旗艦手機(jī)中，都集中在三千價(jià)格區(qū)間發(fā)力。

以營(yíng)銷(xiāo)及線下渠道著稱(chēng)的OV(OPPO、vivo)早就瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，新推出諸如Reno、iQOO互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌;相比小米9，5G版本的小米9Pro“很痛苦”地將起售價(jià)漲到3699元;從小米獨(dú)立出來(lái)的紅米R(shí)edmi品牌，最新的旗艦機(jī)型頂配版售價(jià)達(dá)到2999元，而下一款5G概念產(chǎn)品Redmi K30價(jià)格極有可能超過(guò)3000元;華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀高配版售價(jià)已經(jīng)超過(guò)3000元。

在小米9Pro發(fā)布上，雷軍對(duì)外推出售價(jià)高達(dá)19999 元的概念機(jī) MIX Alpha，以期通過(guò)“環(huán)繞屏”樹(shù)立小米黑科技形象，向高端市場(chǎng)發(fā)出沖擊。

蘋(píng)果同樣在覬覦三千元檔。據(jù)知名分析師郭明錤發(fā)布的最新報(bào)告顯示，蘋(píng)果打算在明年初發(fā)布iPhone SE2，外觀設(shè)計(jì)、硬件規(guī)格與iPhone 8相似，售價(jià)是399美元起(約合人民幣2821元)。不過(guò)，蘋(píng)果SE系列配置小屏幕，并不會(huì)直接與大屏國(guó)產(chǎn)廠商直接競(jìng)爭(zhēng)。

注：為方便說(shuō)明趨勢(shì)，定價(jià)為2999也包含在三千元檔內(nèi)　　一加手機(jī)也在持續(xù)發(fā)力3000元檔。近年來(lái)，一加通過(guò)氫OS、外觀設(shè)計(jì)、屏幕，給用戶(hù)留下“體驗(yàn)很爽”的印象。

在一加7T發(fā)布會(huì)初始階段，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎引用市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，稱(chēng)在2019年高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，一加以2%的市場(chǎng)份額位居第四位。而在2019年第二季度的印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)，一加是第一名。

2018年1月，劉作虎在公開(kāi)場(chǎng)所表示，2017年公司營(yíng)收100億，70%的份額來(lái)自海外市場(chǎng)。彼時(shí)，他表示，一加雖短暫做過(guò)千元機(jī)，隨后調(diào)整，專(zhuān)做旗艦機(jī)，也就是利潤(rùn)頗高的中高端機(jī)型。

在中國(guó)市場(chǎng)上，一加影響力也不斷增加。在發(fā)布會(huì)上，劉作虎稱(chēng)在地鐵上也能看到一加手機(jī)。

在3000-3999元價(jià)格區(qū)間，一加有一定優(yōu)勢(shì)。京東數(shù)據(jù)顯示，在今年“618大促”期間，一加7在3000-3999元區(qū)間單品銷(xiāo)量第一，超過(guò)4000元價(jià)位的銷(xiāo)量位列第四。

一加7奪冠有巧合成分，其正式發(fā)布時(shí)間為5月16日。半個(gè)月后，618活動(dòng)開(kāi)始，發(fā)布會(huì)的熱度未散再加上電商平臺(tái)大促，機(jī)緣巧合下奪冠。

還有不到一個(gè)月時(shí)間，雙11即將開(kāi)始。在三千元檔，一加新旗艦機(jī)要面對(duì)RealmeX2系列、小米9 Pro 、華為Mate 30等一系列產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)價(jià)位再想奪冠并不那么容易。