 直播電商攪動新消費“618”玩出新花 ● 本報記者 楊潔 今年的電商“618消費大促”周期拉長至近一個月。京東、天貓、蘇寧等平臺從5月24日就開啟預售，6月20日活動將收尾。 根據京東披露的數據，6月1日0時-6月18日14時，京東平臺累計下單金額達3056億元，大幅超過去年“618”的成交規模。上年同期下單金額為2692億元。截至中國證券報記者發稿，天貓等平臺尚未公布“618”活動的最新交易規模數據。 值得注意的是，阿里巴巴和京東均于6月18日披露了有關碳減排相關情況。阿里巴巴表示，“618”期間，淘寶天貓每筆訂單碳排放量同比下降17.6%。京東表示，“618”期間碳排放同比下降5%的目標已經基本實現。 國貨品牌表現亮眼 6月1日，天貓平臺數據顯示，755個新品牌“618”啟動當日成交額超過100萬元，夸迪、花西子、潤百顏、三頓半、認養一頭牛、鐘薛高、李子柒等美妝及食品領域新銳品牌躋身“千萬成交俱樂部”。愛國國賓、左點、魚躍、敷爾佳、安視優等健康品牌1小時成交額超去年同期全天。天貓平臺80個運動品牌成交額同比增長500%，李寧、安踏等國貨品牌尤其亮眼。 6月18日，消費者購物熱情掀起小高潮。根據京東發布的數據，6月18日0時3分，京東超市整體成交額同比增長超10倍。6月18日1時，京東生鮮總成交額同比增長70%，高品質生鮮產品需求呈現爆發式增長。 京東平臺數據顯示，剛需品類依舊是消費者囤貨首選，牛奶、糧油米面、中高端白酒、洗發護發等品類受到青睞。 寵物用品銷售激增。京東數據顯示，6月18日0時—2時，京東寵物POP貓砂品類、寵物醫療保健、貓零食等商品成交額均超去年同期全天。智能貓砂盆、貓咪飲水機、自動喂食器等寵物智能家居用品銷售額大增。 數碼家電等消費電子產品表現不俗。根據小米集團發布的戰報，6月1日-6月18日0時，小米“618”全平臺累計支付金額突破150億元。聯想中國宣布，全網銷售額突破1億元。截至6月18日0時32分，“美的系”產品當日全網總銷售額突破10億元。 消費升級趨勢明顯 對于多年經歷“618”活動的感受，京東大數據研究院首席數據官劉暉表示，消費升級趨勢明顯。活動期間，消費者傾向購買比平時單價更高的商品。比如，存儲空間更大的手機、分辨率更高的電視。 事實上，帶有新功能、個性化的新產品受到消費者歡迎。6月18日0時-10時，京東平臺的新風空調成交額同比增長超8倍，游戲電視成交額超5月全月；具備健康、智能功能熱水器，6月18日半天時間成交額就超過去年全天的兩倍，多用途鍋銷量同比增長3倍。 劉暉指出，“服務可以帶來增值和黏性。”京東數據顯示，6月18日，享受“小時達”配送服務的手機15分鐘成交額同比增長20倍，而使用以舊換新服務的新用戶數同比增長342%。“小時達”配送服務帶動線下實體零售店加速數字化進程。“無論是庫存還是交易，只有通過數字化提升效率，才能真正做到快速觸達到消費者。”劉暉表示。 據介紹，今年“618”期間，京東物流全國運營超過1000個倉庫，通過智能化管理，其全國日均單量預測準確率超過95.5%。京東智能供應鏈每天給出超40萬條供應鏈智能決策，包括補貨、調撥等；京東與64.3%的自營供應商實現了智能供應鏈協同，有效提升供應鏈效率。 電商平臺致力降碳 值得注意的是，作為頭部電商平臺，阿里巴巴和京東均于6月18日披露了有關碳減排的相關情況。阿里巴巴表示，“618”期間，淘寶天貓每筆訂單碳排放量同比下降17.6%；京東表示，“618”期間碳排放同比下降5%的目標已經基本實現。 據阿里巴巴介紹，碳排放下降主要由三部分構成：算法優化帶來單位算力耗能下降；風電、光伏等清潔能源占比提升帶來單位能耗碳排放下降；智能裝箱、地網光伏帶來的物流環節減碳。阿里云IDC能源與碳管理高級專家程明介紹，消納1度風電可減少800克碳排放，今年“618”期間，張北數據中心可以少排放二氧化碳8160噸。 劉暉表示：“碳排放減少的背后，是公司加大新能源使用量，減少快遞包裝。另外，數字化供應鏈技術扮演了重要角色。” 17.6% “618”期間，淘寶天貓每筆訂單碳排放量同比下降17.6%。京東表示，“618”期間碳排放同比下降5%的目標已經基本實現。 |
