9月25日在杭州舉行的進(jìn)口業(yè)務(wù)“雙11”商家大會(huì)上，天貓國際和考拉海購首次“合體”。

　　“今年‘雙11’，阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)將升級(jí)為‘雙品牌’戰(zhàn)略。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬在現(xiàn)場表示，天貓國際和考拉海購將雙品牌協(xié)同，共同服務(wù)兩個(gè)平臺(tái)上3000多個(gè)海外品牌，沖刺“雙11”。

　　接受《中國經(jīng)營報(bào)》等媒體記者采訪時(shí)，劉鵬透露了目前雙方整合的最新進(jìn)展。天貓國際&考拉海購商品中心總經(jīng)理一曼，已經(jīng)從組織上對(duì)兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行梳理，探索如何更好地進(jìn)行雙品牌運(yùn)營，“目前已經(jīng)統(tǒng)一了重要品牌”。不過一曼在現(xiàn)場表示，雙方在一起不到一個(gè)月，有待慢慢探索。

　　在劉鵬看來，兩個(gè)平臺(tái)之間側(cè)重點(diǎn)各有不同。考拉有完善的會(huì)員體系，自營為主，平臺(tái)為輔。天貓國際則是平臺(tái)為主，自營為輔。不同的商家能在不同場景下尋找機(jī)會(huì)。“比如淘系有非常高的活躍用戶，一方面可以幫助海外品牌在兩個(gè)平臺(tái)觸達(dá)7億個(gè)消費(fèi)者，另一個(gè)層面淘系有很好的商家平臺(tái)，阿里的商家運(yùn)營模式可以復(fù)制到考拉。”

　　雙品牌運(yùn)營將給天貓進(jìn)口業(yè)務(wù)在“雙11”沖擊更高交易額帶來可能，天貓國際的“雙11”攻略也從此前的種草、拔草升級(jí)為“三新”策略：孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”。

　　天貓國際為“三新”策略設(shè)定了新的“雙11”目標(biāo)：重點(diǎn)孵化九大新趨勢品類，挖掘消費(fèi)潛力，將新品類“雙11”成交提升至去年的兩倍。“雙11”前還將引入超過400個(gè)海外新品牌，打造100個(gè)以上“雙11”成交超千萬元的新品牌。并集中發(fā)布超過3500款進(jìn)口新品，其中3000款是天貓國際獨(dú)家首發(fā)。

　　中國已經(jīng)成為全球消費(fèi)大國以及全球最大進(jìn)口電商消費(fèi)國，但進(jìn)口電商仍處于起步階段，中國跨境電商成交規(guī)模占整體電商成交規(guī)模比率只有2.2%。劉鵬認(rèn)為，中國跨境電商擁有非常巨大的成長空間。

　　天貓國際披露的數(shù)據(jù)顯示，海外品牌加速入駐天貓國際，實(shí)現(xiàn)了300%的增長，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的品牌同比增長86%，年度億元俱樂部品牌增長至80多個(gè)。

　　國際大品牌集團(tuán)尤其美妝集團(tuán)借道天貓引入旗下新品牌，是2019年值得注意的現(xiàn)象。流行天后蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty，9月入駐天貓國際，成為LVMH集團(tuán)旗下當(dāng)紅美妝品牌Fenty Beauty進(jìn)入亞洲市場的第一站。

　　談到Fenty Beauty如何借助明星效應(yīng)快速爆發(fā)，品牌北亞區(qū)總經(jīng)理Shirley Tai告訴記者，蕾哈娜對(duì)于品牌，絕不是superstar那么簡單，更是精神領(lǐng)袖，甚至產(chǎn)品研發(fā)都是親身嘗試。“怎樣打好營銷的牌才是更重要的。我們目前還很小，但注定帶給中國彩妝市場不一樣的感受。”