“中國4億城市人口，3億看X眾”，站在上班電梯里，看見正在為自己招標的電梯廣告顯示屏打出了這樣的標語，我腦殼很痛。

　　踏入逼仄的電梯里，人和人的空間不足五厘米，電梯門一關(guān)上，電梯廣告的喇叭就開始嚎叫：“找工作!去羅馬拍!去巴黎拍!和老板談!整整整!上X蜂窩”。

　　我感覺電梯廣告不是想讓我上這些APP，而是電梯廣告想上我：中國特色的有聲電梯廣告就像強奸，我既不享受也不能拒絕，只能麻木的一次一次被上，任由這塊廣告屏把要傳遞的品牌價值塞進我的腦海里，完成了一次廣告精英們嘴里的“占領(lǐng)用戶心智”。

　　X眾甚至直接在年報里將其炫耀：“X眾提供的被動化媒體的重要意義在于抓住用戶被動的必經(jīng)的生活空間，把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景中，從而實現(xiàn)對用戶的強制到達。”

　　被動化媒體、滲透進必經(jīng)的生活空間、實現(xiàn)強制到達……

　　苦笑歸苦笑，事實也確實如此，電梯廣告已經(jīng)無處不在了。

　　光X眾這一家傳媒公司，官方說法它在230個城市擁有260萬個資源點位，覆蓋三億人，31萬塊電視顯示屏，去年現(xiàn)金流入140多億。

　　我找到2016年的數(shù)據(jù)，全國的電梯保有量不過493.69萬臺，這其中還有許多私有的、不對外開放場所的、政府部門的電梯，并且做電梯廣告生意的公司不止X眾一家。

　　以一個在城市工作的社畜來看，不管去哪吃飯、看啥電影、去哪娛樂，最終都只有兩個歸宿：一個是公司，另一個則是家里，而這兩點一線都需要坐電梯，而以覆蓋面來看，大概率遇到有聲的電梯廣告。

　　電梯廣告直接捏住了社畜的七寸，精準的找到了每一個在城市打拼的年輕人的兩個點，這就像在如來掌里撒尿的孫悟空，不管選哪個手指，都在人家的手掌心里。

　　當互聯(lián)網(wǎng)人今年還在談?wù)摗八接蛄髁俊保�自建魚塘搞個微信狂加好友的時候，人家早已經(jīng)把全國電梯廣告資源位的半壁江山拿下，電梯門一關(guān)，喇叭響起的那一刻，就是甕中捉鱉，沒有比這個“私域”更私域的地方了。

　　而更噩夢的是，從以前的電梯廣告只是在電梯里貼兩張圖，后來才開始上燈箱，再進化到如今帶喇叭的顯示屏，電梯廣告早就完成了一次次的自我迭代，每當我踏入電梯，電梯里這塊顯示屏已經(jīng)為我安排好了一生。

　　找工作就要和老板談，婚紗照想去哪拍就去哪拍，旅游前先上x蜂窩，有問題上x乎，xx同城是一個神奇的網(wǎng)站，拼著買更實惠，整整整女人美了才完整。

　　從找工作到植發(fā)，整容到結(jié)婚，一切都幫我安排的妥妥當當。

　　封閉的空間、熟悉的旋律、魔性的臺詞，孜孜不倦的播放，以至于過去了兩個月，躺在床上睡覺時，我腦海里還時不時會浮現(xiàn)電梯廣告的主旋律。

　　這究竟是憑什么，要讓我遭這樣的罪?

　　因為你的時間非常值錢

　　每個人小時候都做過一個夢，夢見十四億中國人每人給自己一分錢，再掐指一算到手是一千四百萬，這輩子衣食無憂了。

　　我們都明白這件事的難點不在于要那一分錢，在于“得問14億人要”的這個過程。如果14億人都能向你投來注意力，根本不用每人實際給你一分錢，你得到的就將遠超一千四百萬。

　　用戶的注意力就是一個富礦，所有人都趴在這座富礦上搏殺。電梯廣告就是一個得天獨厚的，攫取用戶注意力的富礦。

　　為什么這么說?因為沒有對比就沒有傷害，我們先以另一個礦區(qū)“微信”來看。

　　微信用戶的月活躍已經(jīng)破了十億，基數(shù)如此之大，講道理來說每個公眾號都能擁有理解自己文章的讀者，但現(xiàn)實很殘酷，頂部千分之一的賬號掌握了全部流量的約15%，賺走了整個平臺里9成以上的廣告預(yù)算，剩下大部分公眾號閱讀量只有百位數(shù)或者兩位數(shù)，別說糊口了，西北風(fēng)都輪不上。

　　為什么會這樣?答案很簡單，如今的微信是一個存量世界。

　　微信獲取用戶受限于人口規(guī)模已經(jīng)很難再增長了，公眾號如今也已度過了6年，從未看過公眾號的讀者寥寥無幾，大部分讀者都被反復(fù)洗過。

　　這會造成一種怎樣的局面?

　　如果把你作為讀者的注意力視作為一種資源，當你關(guān)注了越多的公眾號，你并不會因為關(guān)注的越多就投入更多時間來閱讀，而是關(guān)注的越多，每個號被分配的資源都被稀釋了。

　　換句話說就是奶是固定的，但是要喂得孩子卻變多了。

　　你的關(guān)注列表里躺著數(shù)十個公眾號，而你大部分都不會特意點進去看，甚至早就忘記了當初為什么要關(guān)注它，這就是每個賬號獲得的注意力被稀釋后的代價。

　　由于微信總用戶已經(jīng)到頂，沒有了新增，公眾號對于用戶注意力的爭奪本質(zhì)就成了一場零和博弈：當我的公眾號占用讀者注意力的增加，意味著其它公眾號占用讀者注意力的減少。

　　甚至是一場負和博弈，讀者對公眾號的耐心正在喪失，打開文章的意愿在下降。

　　所以新賬號想成為頭部那千分之一，做到和如今的頭部賬號一樣好還不夠，要做的更好、甚至要好很多，好到彌補讀者的注意力的遷移成本，這才有所可能，而你上去的代價就是別人的滑落。

　　爭奪用戶注意力的存量世界里，一將功成萬骨枯。

　　我們再往大一層看，用戶的注意力只在微信里兜轉(zhuǎn)嗎?

　　顯然不是，游戲、微博、短視頻都在分食你作為一個用戶的注意力，但人的一天就24小時，如今互聯(lián)網(wǎng)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為想分食用戶注意力的渠道太多，而用戶的注意力早就被瓜分殆盡的矛盾。

　　我們回到最開始的主題，憑什么說電梯廣告是攫取用戶注意力的最好場所?恰恰因為電梯廣告并不在爭奪用戶注意力的存量世界里競爭。

　　和微信微博淘寶抖音等等爭奪用戶主動投出的寶貴注意力資源不同，電梯廣告拿到的是用戶“垃圾時間”的注意力。

　　什么是垃圾時間?就是你蹲廁所里沒帶手機，會把洗發(fā)水的配方看個仔細的那種時間，這也是為什么地面的雜志是內(nèi)容里夾著幾頁廣告，而飛機上的雜志是廣告里夾著幾頁內(nèi)容的原因，畢竟你沒有信號，旅途是垃圾時間。

　　等待電梯、坐電梯同樣也垃圾時間，但垃圾時間并不影響它的價值，因為開頭便說了電梯里的有聲廣告就是一場“強奸”，用戶無法逃避和拒絕，不以用戶的意志為轉(zhuǎn)移的。不管占用的是不是垃圾時間，只要能完成把廣告塞進用戶腦子里的任務(wù)，它就能產(chǎn)生價值。

　　這也正是電梯廣告的素材為何總是如此惡心的原因，在這樣的天時地利下，既然是一場“強奸”，它就并不需要取悅你。

　　我們聽到的所有的魔性廣告，傳達的要素都很簡單，幾乎只有一句關(guān)鍵詞，簡單的近乎弱智。因為電梯廣告并不想傳達什么品牌價值，只想傳遞品牌，只需要豬圈里的豬記住品牌的一個“主張”。

　　所以核心的策略就只是重復(fù)：重復(fù)喊出關(guān)鍵詞，不斷循環(huán)的主旋律，再加上日復(fù)一日的投放。

　　就像回到2008年的春節(jié)，打開電視看到的那個長達一分鐘的靜態(tài)圖，聲音只有幾個字：恒源祥，北京奧運會贊助商，羊羊羊。接著把“羊”換成了十二生肖不斷循環(huán)，電視像死機了一樣。

　　這算不算一個好廣告?

　　很遺憾當然算，全國人民都被精神污染了一遍，全國馳名，以至于隔了十年在這里還能提到它。

　　我們不能反抗嗎?

　　回想起曾經(jīng)一度被電梯廣告所支配的恐怖，還有被囚禁于鳥籠中的屈辱，難道我們就沒有辦法反抗，任由它把自己當做豬仔嗎?

　　當然不是。

　　要知道電梯廣告之所以能進入你的小區(qū)，是因為你作為一個住戶被小區(qū)物業(yè)賣給了廣告?zhèn)髅焦�司。至于能賣多少錢，還根據(jù)你們小區(qū)的樓齡、樓價、地理位置和住戶人群來分析。

　　越高檔的小區(qū)、住戶的人群質(zhì)量越高，賣的價格就越貴。而且電梯廣告?zhèn)髅焦�司和物業(yè)的復(fù)簽率非常高，一簽常常是好幾年。

　　和歐美對物權(quán)的重視程度不同，物業(yè)直接跳過業(yè)主不和業(yè)主商量就讓廣告進入實在太常見，哪怕先斬后奏后，許多業(yè)主也沒有收到物業(yè)分的一分錢。

　　電梯屬于業(yè)主購買房產(chǎn)時花錢買的公攤面積，受《物權(quán)法》保護，結(jié)果業(yè)主的物業(yè)費一分不少的交著，被賣了還要給人數(shù)錢，坐上電梯還得聽“整整整整 整整整整，女人美了才完整”這樣惡臭三觀的整容廣告，這誰能忍得了?

　　事實上已經(jīng)有不少向物業(yè)維權(quán)成功的案例在前了。

　　物業(yè)公司的趨勢是集中化，集中的好處就是它可以整合更多的資源，甚至可以跳過傳媒公司直接和廣告主合作，而業(yè)主的選擇只會越來越少。

　　《黑鏡》中有一集，男主生活在巨大顯示器組成的牢籠里，每天靠騎動感單車賺取貨幣，顯示屏上實時顯示了自己余額，不管是擠牙膏還睡，數(shù)字都會立刻下跌。

　　哪怕躺在床上，顯示屏也會自動亮起且伴隨巨大的語音播放廣告，甚至發(fā)出警告音要求你睜開雙眼，除非花錢跳過廣告，不然別無可逃。

　　我以為這樣的生活只存在于幻想里，當我看到年報里的“被動化媒體、滲透進必經(jīng)的生活空間、實現(xiàn)對用戶的強制到達”時，我才發(fā)現(xiàn)自己就是其中的一份子，哦，原來它就在你我的身邊。