 共享充電寶，超乎想象的慘烈競爭 共享充電寶企業(yè)要想突破“天花板”，最重要的是抓住行業(yè)紅利期，擺脫漲價這種簡單粗暴的盈利模式，利用現(xiàn)有流量盡快探索出更多元化的商業(yè)模式，放大企業(yè)價值。 密集漲價、扎堆上市，共享充電寶行業(yè)成了近段時間的市場熱點，這個曾被無數(shù)人看衰的共享經(jīng)濟細分賽道終于亮出了收割“鐮刀”。4月30日，杭州小電科技股份有限公司在港交所提交招股書。此前，怪獸充電正式在納斯達克掛牌上市，成為共享充電上市第一股。與此同時，行業(yè)頭部企業(yè)街電科技有限公司宣布與搜電科技發(fā)展有限公司正式合并，雙方將共同組建全新的集團公司。 意味深長的是，一系列資本運作背后，共享充電寶企業(yè)接連掀起一波“漲價潮”。運營初期，為搶占用戶，共享充電寶收費一般為半小時免費、每小時收費1元。市場集中度大幅提升后，頭部企業(yè)悄然漲價，每小時充電費用變?yōu)?元至6元不等，一些熱門商圈和景區(qū)甚至高達每小時10元。雖然消費者直呼“用不起”，但漲價畢竟讓運營企業(yè)實現(xiàn)扭虧為贏，為上市掃清了障礙。不過“漲價+上市”這樣的操作，也讓人不禁懷疑這些共享充電寶是在“割韭菜”。 不可否認的是，共享充電寶的出現(xiàn)確實解決了當前的市場痛點，緩解了人們對于智能手機電池續(xù)航的焦慮。一方面，目前電池技術(shù)與智能手機性能的提升速度存在較大差距，無法滿足一次充電長時間使用的需求；另一方面，人們隨身帶一塊并不輕便的充電寶，也是一件麻煩事。在手機“熄火”時，借一塊隨處可見的共享充電寶應(yīng)急，甚是方便。 有了“剛需”，共享充電寶就真的可以肆意漲價了么？顯然，當企業(yè)以營利為經(jīng)營導(dǎo)向時，提升客單價是最直接的方式，這也是絕大多數(shù)處于成熟市場中的消費品公司普遍采用的策略。但對于共享充電寶來說這很可能是一條“斷頭路”。一旦消費者覺得租用充電寶還不如購買充電寶劃算的時候，漲價的策略顯然不可持續(xù)。更何況，隨著技術(shù)進步，充電寶的價格還會不斷降低。 事實上，共享充電寶企業(yè)面對的是一個正在不斷萎縮的市場。隨著電池技術(shù)的進步，近年來智能手機充電速度加快的同時，電池容量和整機續(xù)航能力也在不斷提升。目前，市場上不少主流機型在中低強度使用下，完全可以保持一天的續(xù)航。即便是續(xù)航上被吐槽最多的蘋果手機，也在不斷進步。根據(jù)美國專利商標局公布的細節(jié)，蘋果不久前申請了一些跟電池有關(guān)的專利，其中就有iPhone攜帶更大容量電池的內(nèi)容。無疑，技術(shù)進步的浪潮之上，共享充電寶的“天花板”觸手可及。 對于共享充電寶企業(yè)來說，“韭菜”可能并沒有那么好割。怪獸充電在招股書中的“風(fēng)險因素”章節(jié)中就表示：充電寶、便攜式充電器和用于移動設(shè)備充電的類似產(chǎn)品越來越容易擁有和攜帶，這可能導(dǎo)致用戶對移動設(shè)備充電服務(wù)的需求減少和企業(yè)更大的定價壓力。未來，將移動設(shè)備充電作為主要營業(yè)收入來源的共享充電寶企業(yè)，業(yè)績上存在極大的不確定性。 市場的道路千萬條，號準用戶“脈搏”是最重要的一條。共享充電寶企業(yè)要想突破“天花板”，最重要的是抓住行業(yè)的紅利期，擺脫漲價這種簡單粗暴的盈利模式，利用現(xiàn)有流量盡快探索出更多元化的商業(yè)模式，放大企業(yè)價值。共享充電寶企業(yè)如此，那些用心細分市場的企業(yè)和產(chǎn)品亦如此。畢竟，只有不斷創(chuàng)造價值的企業(yè)才會受到消費者的擁護，始終在市場上占據(jù)一席之地。 |
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