 作者：呂倩 責(zé)編：劉佳 “手機(jī)行業(yè)是一個(gè)極其講究規(guī)模效應(yīng)的行業(yè)，如果沒(méi)有規(guī)模，采購(gòu)成本下不來(lái)。”4月27日晚間，小米集團(tuán)旗下Redmi發(fā)布首款游戲手機(jī)Redmi K40游戲增強(qiáng)版，采訪中，小米集團(tuán)合伙人、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰如此表述Redmi做游戲手機(jī)的核心原因，并吐槽友商做的游戲手機(jī)有三大槽點(diǎn)：太厚太重、太花哨、太貴。 細(xì)談入局游戲賽道考慮 對(duì)于這個(gè)時(shí)間點(diǎn)入局游戲手機(jī)賽道，盧偉冰表述，一是小米本身一直非常看好這個(gè)方向，同時(shí)團(tuán)隊(duì)觀察到Redmi的用戶越來(lái)越年輕，用戶核心大概在20多歲，Redmi K系列一方面銷量非常大，全球銷量突破一千萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)瞄準(zhǔn)的是年輕市場(chǎng)，聚焦年輕且非常大的用戶群。并且他們?cè)谟螒蛏匣ǖ臅r(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，這是Redmi切入游戲手機(jī)的原因之一。 其次，在手機(jī)本身的成本方面，盧偉冰表述，如今渠道鏈上一個(gè)頭部廠商與一個(gè)尾部廠商相比，在處理器的選購(gòu)成本上就差了10美元。另外因?yàn)殇N售規(guī)模上不去，采購(gòu)成本與營(yíng)銷成本也都是很多玩家不能支撐游戲手機(jī)的規(guī)�；c普及的重要原因之一。智慧顯示（Wit Didplay）首席分析師林芝對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，目前整個(gè)小米用戶體量較大，與其他游戲手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)者相比，同等價(jià)位的情況下，小米游戲手機(jī)將在成本管控上占據(jù)更高利潤(rùn)空間的優(yōu)勢(shì)。 盧偉冰用汽車行業(yè)類比稱，所有細(xì)分垂類汽車下面都有一個(gè)母公司做支撐，為了分?jǐn)傃邪l(fā)成本等支出�！笆謾C(jī)行業(yè)到今天的成熟階段，可能也要進(jìn)入這樣一個(gè)玩法才能夠完成垂類細(xì)分市場(chǎng)的真正的存在，否則我認(rèn)為是不可能的，因?yàn)闊o(wú)法支撐這么大規(guī)模的存在。”盧偉冰稱。 放眼國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局早已陷入更加同質(zhì)化的膠著狀態(tài)。之前已有努比亞紅魔、華碩旗下ROG、小米系黑鯊、聯(lián)想拯救者，以及歐加集團(tuán)Realme真我GT，vivo旗下iQOO Neo5等入局。 對(duì)于競(jìng)品，盧偉冰表示自身對(duì)IQOO的關(guān)注稍微更多一點(diǎn)，并表示其產(chǎn)品做得不錯(cuò)，是值得尊敬的對(duì)手。但相較而言還是在性價(jià)比方面稍弱另一些，價(jià)格Redmi游戲手機(jī)1999元的價(jià)格貴了20%左右。  行業(yè)面臨膠著競(jìng)爭(zhēng)與芯片短缺 談到整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)布局，開始統(tǒng)管全球市場(chǎng)的盧偉冰認(rèn)為中國(guó)區(qū)市場(chǎng)是全球最復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)最激烈，也是單一市場(chǎng)最大的區(qū)域，因此對(duì)小米以及每一個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，本土市場(chǎng)都是一個(gè)不能輸?shù)舻氖袌?chǎng)。 研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年的第13周，vivo以24%的市場(chǎng)份額成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，緊隨其后的是OPPO和小米，市場(chǎng)份額分別為21%和15%。Counterpoint分析師YangWang對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“從一二月的整體數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO在中國(guó)的市場(chǎng)份額已達(dá)到第一，vivo為第二，小米爬升至第三，超過(guò)了華為，蘋果排第五�！睆恼麄�(gè)市場(chǎng)來(lái)看，銷售額還未恢復(fù)到2019年下半年的程度。相對(duì)于2019年華為一家獨(dú)大占據(jù)將近三分之一的份額的情況，一二月的中國(guó)數(shù)據(jù)顯示出群雄逐鹿的態(tài)勢(shì)，其中前五廠商各占領(lǐng)13-23%的市場(chǎng)份額。 而目前全球市場(chǎng)都在面臨的芯片緊張問(wèn)題，盧偉冰認(rèn)為原因在幾個(gè)方面：一是5G芯片的產(chǎn)能大約是4G芯片的兩倍左右，且5G手機(jī)起量的速度遠(yuǎn)快于市場(chǎng)預(yù)測(cè)；第二，智能汽車以及智能物聯(lián)網(wǎng)的需求等發(fā)力，對(duì)芯片產(chǎn)能的消耗是巨大的，今年全球約有幾百萬(wàn)輛智能汽車由于缺少芯片很難去生產(chǎn)；第三是疫情拉動(dòng)居家辦公需求，相應(yīng)也產(chǎn)生了筆記本、電視、Pad、攝像頭等產(chǎn)品生產(chǎn)的增長(zhǎng)。上述三大原因造成了需求端的增長(zhǎng)。 而供應(yīng)端則因?yàn)橐咔槭沟貌糠志A廠對(duì)投資產(chǎn)生質(zhì)疑，他們的投資周期很長(zhǎng)，高制程三年，低制程兩年，調(diào)配也很慢。因此只要稍微一遲疑，時(shí)機(jī)就會(huì)錯(cuò)過(guò)去，再回頭去做，投入等待的周期就會(huì)很長(zhǎng)。也正因此，盧偉冰稱，在整個(gè)芯片行業(yè)產(chǎn)能非常緊的情況下，自然全部在漲價(jià)，這是目前產(chǎn)業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。全球晶圓代工龍頭臺(tái)積電總裁魏哲家在4月15日的一季度財(cái)報(bào)會(huì)上表示，雖然目前不排除有重復(fù)下單或庫(kù)存調(diào)整的可能，但他仍然認(rèn)為芯片的緊缺狀態(tài)會(huì)直到明年。 未來(lái)具體產(chǎn)品定位上，Redmi強(qiáng)調(diào)小米品牌將不斷走高端、擴(kuò)展新用戶群，而Redmi一方面將原有用戶群全部承接住，同時(shí)不斷向上攀，等發(fā)展到了成熟市場(chǎng)的時(shí)候，Redmi會(huì)不斷做垂類�！拔蚁嘈琶恳患易詈蠖紩�(huì)這樣做�！� |
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