 作者：呂倩 責編：劉佳 “手機行業是一個極其講究規模效應的行業，如果沒有規模，采購成本下不來。”4月27日晚間，小米集團旗下Redmi發布首款游戲手機Redmi K40游戲增強版，采訪中，小米集團合伙人、Redmi品牌總經理盧偉冰如此表述Redmi做游戲手機的核心原因，并吐槽友商做的游戲手機有三大槽點：太厚太重、太花哨、太貴。 細談入局游戲賽道考慮 對于這個時間點入局游戲手機賽道，盧偉冰表述，一是小米本身一直非常看好這個方向，同時團隊觀察到Redmi的用戶越來越年輕，用戶核心大概在20多歲，Redmi K系列一方面銷量非常大，全球銷量突破一千萬臺，同時瞄準的是年輕市場，聚焦年輕且非常大的用戶群。并且他們在游戲上花的時間越來越長，這是Redmi切入游戲手機的原因之一。 其次，在手機本身的成本方面，盧偉冰表述，如今渠道鏈上一個頭部廠商與一個尾部廠商相比，在處理器的選購成本上就差了10美元。另外因為銷售規模上不去，采購成本與營銷成本也都是很多玩家不能支撐游戲手機的規模化與普及的重要原因之一。智慧顯示（Wit Didplay）首席分析師林芝對第一財經表示，目前整個小米用戶體量較大，與其他游戲手機競爭者相比，同等價位的情況下，小米游戲手機將在成本管控上占據更高利潤空間的優勢。 盧偉冰用汽車行業類比稱，所有細分垂類汽車下面都有一個母公司做支撐，為了分攤研發成本等支出。“手機行業到今天的成熟階段，可能也要進入這樣一個玩法才能夠完成垂類細分市場的真正的存在，否則我認為是不可能的，因為無法支撐這么大規模的存在。”盧偉冰稱。 放眼國內智能手機市場，競爭格局早已陷入更加同質化的膠著狀態。之前已有努比亞紅魔、華碩旗下ROG、小米系黑鯊、聯想拯救者，以及歐加集團Realme真我GT，vivo旗下iQOO Neo5等入局。 對于競品，盧偉冰表示自身對IQOO的關注稍微更多一點，并表示其產品做得不錯，是值得尊敬的對手。但相較而言還是在性價比方面稍弱另一些，價格Redmi游戲手機1999元的價格貴了20%左右。  行業面臨膠著競爭與芯片短缺 談到整個國際市場中的競爭布局，開始統管全球市場的盧偉冰認為中國區市場是全球最復雜、競爭最激烈，也是單一市場最大的區域，因此對小米以及每一個中國手機品牌來說，本土市場都是一個不能輸掉的市場。 研究機構Counterpoint數據顯示，2021年的第13周，vivo以24%的市場份額成為國內市場第一，緊隨其后的是OPPO和小米，市場份額分別為21%和15%。Counterpoint分析師YangWang對第一財經記者表示，“從一二月的整體數據來看，OPPO在中國的市場份額已達到第一，vivo為第二，小米爬升至第三，超過了華為，蘋果排第五。”從整個市場來看，銷售額還未恢復到2019年下半年的程度。相對于2019年華為一家獨大占據將近三分之一的份額的情況，一二月的中國數據顯示出群雄逐鹿的態勢，其中前五廠商各占領13-23%的市場份額。 而目前全球市場都在面臨的芯片緊張問題，盧偉冰認為原因在幾個方面：一是5G芯片的產能大約是4G芯片的兩倍左右，且5G手機起量的速度遠快于市場預測；第二，智能汽車以及智能物聯網的需求等發力，對芯片產能的消耗是巨大的，今年全球約有幾百萬輛智能汽車由于缺少芯片很難去生產；第三是疫情拉動居家辦公需求，相應也產生了筆記本、電視、Pad、攝像頭等產品生產的增長。上述三大原因造成了需求端的增長。 而供應端則因為疫情使得部分晶圓廠對投資產生質疑，他們的投資周期很長，高制程三年，低制程兩年，調配也很慢。因此只要稍微一遲疑，時機就會錯過去，再回頭去做，投入等待的周期就會很長。也正因此，盧偉冰稱，在整個芯片行業產能非常緊的情況下，自然全部在漲價，這是目前產業的一個趨勢。全球晶圓代工龍頭臺積電總裁魏哲家在4月15日的一季度財報會上表示，雖然目前不排除有重復下單或庫存調整的可能，但他仍然認為芯片的緊缺狀態會直到明年。 未來具體產品定位上，Redmi強調小米品牌將不斷走高端、擴展新用戶群，而Redmi一方面將原有用戶群全部承接住，同時不斷向上攀，等發展到了成熟市場的時候，Redmi會不斷做垂類。“我相信每一家最后都會這樣做。” |
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