聚美優品，我們曾目睹它的迅速崛起，也眼看著它日漸式微。  2010年3月，聚美優品橫空出世，它給自己的定位是一家以銷售化妝品為主的時尚購物網站，而目標客戶則定為女性，企查查顯示，聚美優品上線沒多久便獲得了來自萬嘉創投、真格基金等投資機構的100萬美元天使輪融資。  由于當時電商行業尚未發展健全，專注于女性消費者，主打銷售化妝品的聚美優品迅速占領了市場的一席之地。隨著庫房規模的不斷擴大以及運營、物流能力的提升，2020年10月，聚美優品的月銷售額突破1000萬元。 在一周年之際，聚美優品簽約當時亞洲超人氣偶像韓庚為代言人，此時的韓庚剛退出組合Super Junior，宣告單飛，人氣正盛，聚美優品此舉，更是吸引了不少受眾群體，提高了產品的外界影響力。  此后，為了進一步推廣聚美優品，相關廣告開始登錄各大電視平臺，創始人陳歐親自出演了廣告，一句“我是陳歐，我為自己代言”瞬間引起轟動，陳歐體“你有XX，我有XX。你可以XX，但我會XX……但那又怎樣，哪怕XX，也要XX。我是XX，我為自己代言！”一舉走紅，成了當年最熱的網路熱門語之一。 以夢之名闡述著自己的奮斗故事，說著自己前進路上的坎坷，道著當前年輕人所遇的困境，講著希望，談著夢想，不少人為之共鳴，也不少人與之共情。  聚美優品的廣告無疑是大獲成功，2013年，聚美優品全年銷售額突破60億元。2014年，聚美優品在美國紐交所正式掛牌上市，成為中國首個赴美上市的垂直化妝品電商，陳歐也成為當時紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO。 垂直，在電商尚未發展健全時，給聚美優品帶來了不少紅利，但也是垂直，讓聚美優品走向了下坡路。這家專注于化妝品的垂直電商遇上了假貨風波，不少用戶反映，聚美優品的化妝品使用后出現了種種不良反應，疑似假貨。這一頂帽子戴在了聚美優品頭上，對于陳歐來說，無疑是沉重的，他曾發文稱，若在聚美優品上買到假貨，愿意賠償百萬。 假貨風波尚未過去，國際大牌化妝品也紛紛發文稱，與聚美優品沒有合作。聚美優品漸漸開始丟了用戶，形象大損，股價也一跌再跌。此外，淘寶、京東、天貓等電商平臺的不斷發展，使得聚美優品的供應鏈也受到了擠壓。本就是一家垂直化妝品電商，流量相對較小，如今沒了用戶，也沒了供貨商，聚美優品的風光開始慢慢散去。  2017年5月陳歐做出了一個讓眾人不解的決定，投資了共享充電寶“街電”，據企查查顯示，街電獲得來自聚美優品的3億人民幣，完成B輪融資，并且于2017年8月被聚美優品并購，經查詢企查查發現，街電的關聯企業為深圳街電科技有限公司，目前陳歐在該公司擔任董事長職務。   陳歐的這次投資街電并不被外界看好，不少人認為這絕對是一個賠本的生意，但如今，共享充電寶卻迅速占領了市場，使得陳歐在另一個領域分得一份羹。 雖是如此，但聚美優品還是繼續走了下坡路，2020年4月，聚美優品宣布完成私有化，成為買方擁有的私人控股有限公司，正式退出紐交所。從上市到退市，聚美優品只維持了6年，市值也從巔峰55億美元降到了如今的2.27億美元。 聚美優品，作為初代“網紅”，我們曾為之共鳴，與之共情，它是垂直電商成功的典型，卻也是垂直電商失敗的例子，“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”，陳歐曾在聚美優品廣告詞中這樣說過，如今聚美優品還能否再現風采，活得漂亮嗎？ |
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