作者 彭倩 喬芊 36氪獨家獲悉，運動科技公司Keep已于近日完成3.6億美元F輪融資，投后估值20億美金，這距離2020年5月Keep上一輪融資時的10億美金估值翻了一倍。本輪融資由軟銀愿景基金領投，高瓴資本、蔻圖資本跟投，GGV、騰訊、五源資本、時代資本和BAI資本等老股東也追加了投資。 自2015年2月4日上線至今近6年時間里，Keep已累計進行8輪融資，獲得超過6億美元。 keep融資歷史，圖片來自鯨準  明星公司的發展也并非一路坦途。2018年，Keep首次明確了“家庭場景”和“城市場景”這一戰略主線，隨后開始從業務線到人員的快速擴張。2019年底，Keep開始收縮，并關掉了一些沒驗證通過的業務。 可以說，2020年是Keep重新梳理戰略，明確不同業務所處不同階段的一年。比如線下運動空間Keepland在探索到新的商業模式前，暫時不會再大規模擴張，而包括智能動感單車、跑步機、健康食品等消費品業務仍會是接下來商業化的重點。 本輪融資之所以在估值上有較快增長，主要源于2020年以來家庭健身場景的火熱直接帶動了Keep用戶增長亮眼。與此同時，其營收支柱消費品業務取得了不錯的增長。 據官方稱，目前Keep App用戶數已超過3億；會員數量已突破1000萬。 持續優化線上運動內容是2020年Keep重點發力的方向——除超過1200套的自研課程外，還引進了帕梅拉、周六野等超級運動達人，并在品牌版權方面的探索取得進展，引進 Zumba、萊美等海外知名的運動內容IP。 借助直播東風，Keep還建立起包含課程設計師、直播教練、經紀運營等在內的近百人直播互動團隊。針對直播教練這一全新職業，Keep 推出長期培養計劃并建立起一體化發展路徑。通過半年的發展，直播教練天團累計吸引粉絲人數已達百萬量級。 直播教練、PUGC內容創作者和用戶的三邊增長，讓Keep的“平臺”戰略更為清晰。 商業化方面，Keep的自研運動產品銷量亮眼，Keep推出智能動感單車等產品，目前單車周課程使用頻次已達3次以上，2020年天貓雙十一期間，單車產品為同類產品成交額第一。 截至目前，Keep運動消費品年銷售額已實現100%年增長，成為新銳國貨運動品牌。本輪融資過后，2021年Keep還將針對跑步機、運動手環等智能硬件進行迭代升級，持續優化運動小器械品類，并推出更符合中國消費者腸胃的健康食品。 |
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