小米的5G電視已經正式上市！但是，智能電視市場真的已經為5G的“超級+”應用做好準備了嗎？通過消費者在網絡上反饋的各種“不滿”，我們深知：今天的彩電創新具有“5G+”時代應該擁有的樣子，還有很大距離！ 智能電視，消費者三大“不解” “手機產品至少都要選4+64GB的存儲組合，但是大量新型號的彩電，都只有1+16GB的存儲組合；甚至，很多高端電視、萬元價位彩電機型不過僅僅采用4+64GB組合，比較高端手機8+256GB的內存組合相差甚遠——這樣的電視怎么成為家庭多媒體中心、智慧家庭中樞呢？而且，內存、閃存的提升不過只是：閃存每G一元、內存每G 50元的成本而已！” 小米5G電視機海報  “手機產品，中端都已經采用A76核心的芯片。彩電產品，號稱高端芯片也只有A73架構。面對5G+應用，CPU計算能力總是堪憂的吧？為什么彩電的智能，就不能和手機的智能同步呢？是研發實力本就不足，還是真的不愿去做？” “我家的電視總是越用越慢。基本和手機差不多的速度，性能在下降。但是，電視機大屏幕家電，又不是手機那樣平均2年一換。真覺得電視機自己的智能功能就是雞肋！板卡設計，也是更考慮低成本，而不是長期工作穩定性。按道理，電視機內部空間比手機要充裕的多，完全可以做更多的冗余設計，達成更長的高性能可靠性。” 類似這樣內容的疑問，在智能電視的“輿情圈”并不少：也許在傳統的應用場景中，在非5G時代，這些問題還都不嚴重。因為，傳統電視頂多是“多了互聯網內容”的需求而言，并不具有手機產品那種高度復雜和高頻率的智能應用。但是，未來5G+時代，彩電產品必然會成為AIOT的中心，彩電新價值、特別是計算價值會大量爆發——這一格局下，市場真的需要重新思考“彩電智能”的夠與不夠問題了。 選擇之難，智能電視更需“透明” “選手機我們有安兔兔、魯大師的跑分！但是彩電卻沒有——智能電視的計算部分架構，不是與智能手機基本一樣嗎？” 甚至，現在很多智能電視強調有多少個核心、強調計算力多厲害；卻不愿意公開核心CPU的型號、架構。消費者無法向手機產品那樣去比較“誰優誰劣”。——彩電圈，更多的企業更愿意用“自己創造的概念”來形容自己產品的計算能力、乃至畫質水平，而不是用公用的、行業統一的標準。  尤其是涉及到產品比較的時候，彩電參數表的不健全，與手機產品的“透明”形成了鮮明對比：雖然，彩電業一直在說AIOT彩電是中心、手機是遙控器，二者相互協同。但是，在產品文化上，二者卻始終是天壤之別：智能手機是透明競爭的典范；彩電依然是傳統家電思維，不具有信息化產品、互聯網時代的“價值透明特點”。 即便今天，電商占據彩電銷量近一半，也只是方便了“價格上的比較”，而沒有真正在性能透明、爆款競爭中打造出“彩電”該擁有的“消費理念革新勢頭”。這樣的行業格局，顯然并不適合5G時代的市場需要，并不符合彩電作為家庭智慧中心、功能中樞的“使命地位”：消費者現在即沒有辦法把彩電作為計算性設備購買、也沒有足夠均衡配置的產品讓消費者把彩電作為計算性設備購買。 盒子有多熱，就是彩電本身有多不足 家里看電視，如果只有一個機頂盒，那基本就是‘不怎么用’電視的了！”事實上，數字電視機頂盒、IPTV盒子、OTT盒子等產品，在消費者家里總能找到兩個、乃至于幾個！ 為什么每年第三方OTT盒子，在電信、廣電網等企業“免費盒子數千萬”的攻勢下，還能銷售達到千萬臺呢？答案只能在于，彩電的智能功能、以及其他盒子的“性能不夠、不讓消費者滿意”！而且，通過更換新盒子，至少能“PK”掉，主板老化等引起的性能下降問題。這算是消費市場發展出的“備胎”措施吧！ 所以，現在“看電視”這件事情上，真的擁有一個叫做“盒子浪費”的現象：強調免費用的各種運營商的盒子與性能不足的彩電智能計算能力，一起成全了第三方盒子的熱銷。甚至，很多人士認為，5G時代到來，第三方盒子的熱銷會更上一層樓——因為，消費者真的要有一個AIOT家庭場景，就必須有一個強大的通信、互聯和計算中心。 那么，在5G時代，這些盒子，包括電信的、廣電的，是不是能夠真正體現5G+時代的需求，做到“堪用、好用”呢？答案恐怕并不樂觀：就如同，高性能的手機，大多數都不是電信定制機一樣。阻止第三方盒子的熱度，在5G時代，大概率依然沒有合格的“選手”可以指望。 應用為王的5G時代，挑戰是全方位的 國家廣電總局數據顯示，2020年前三季度，全國廣播電視服務業中用戶付費、節目版權、短視頻等網絡視聽收入1746.71億元，同比增長259.28%。這一數據，在行業廣告收入下降、有線電視網絡收入僅增長1.3%的背景下，顯得非常突兀。 即，不考慮更多的5G+應用，僅僅是傳統視頻市場，都已經在發生“翻天覆地”的應用方式革命。尤其是付費內容用戶，在網絡視聽上的崛起，讓彩電娛樂行業進入嶄新的“消費文化”階段：消費者都愿意為內容額外付費購買，難道不需要更好的“計算與顯示”能力的電視機嗎？ 2020年前三季度，國內彩電市場繼續量價齊跌；但是65英寸以上產品銷量卻呈現出暴增的態勢。部分大尺寸型號銷量已經翻番。市場實踐證明，消費者對“更好的產品是有熱情”；反之“低價格、壓成本、低性能”的產品正在被越來越多的消費者所拋棄。 我們在面對90后、00后的新消費觀！”行業專家也指出，現在不僅僅是互聯網文化、5G新需求、智能創新等變數，彩電市場也面臨新的主體消費群，不一樣的“消費價值觀”：那種拼誰能打造成本洼地的競爭規律一去不復返，現在的新消費一代更在意“誰能給他們真正理性的目標產品”。 更為重要的是，5G彩電時代已經來臨：雖然尚沒有一款屬于5G彩電的獨有應用。但是，參照此前互聯網走入家庭、3G/4G移動網絡普及帶來的行業應用革命、新平臺新場景的創造力，5G彩電一定是一個“基于基礎大屏顯示性能和卓越通信與計算能力的軟件定義價值的智能平臺”。 對此，挑戰將是全方位的：消費者文化、產品競爭文化、新品牌的加盟、產品新功能帶來的創新整合能力挑戰、產品應用生態的建立與維護……從軟到硬、從內涵到外在， 5G彩電時代，彩電企業還能繼續吃此前“成本洼地競爭方式”的老本嗎？答案顯然是否定的！ 未來電視，計算和顯示都需要 智能電視，首次在電視機上實現了顯示和計算兩大功能的統一。未來5G時代，電視還會成為通信中樞：包括藍牙、NFC、WIFI6等，都會出現在電視機上。”這是很多人對彩電未來的形容，即如果彩電是AIOT的中樞，那么他就必須是：1。顯示設備、2。傳感器平臺、3。通信設備、4。計算設備、5。存儲設備。 從成本角度看，無疑計算和顯示將是占據5G電視最重要“投入端”的功能，成為評價一臺電視機好壞的關鍵。這區別于傳統電視機產品，以視聽性能作為唯一中心標準，評價產品體驗感的“價值方向”。因此，榮耀說“智慧屏5大標準，芯片排第一個”——因為，芯片對信號處理的不行，顯示性能也發揮不出來，更何況彩電承載AIOT+的功能，都需要以計算為主、以通信為網、以傳感器為協同、以APP為載體…… 未來彩電的競爭，更是計算設備的競爭：因為，顯示性能現在比較成熟、乃至于相對過剩；而需要處理的信息的增長、新應用的開發，總是讓計算能力相對不足！”——即，智能手機的更換，大多數不是因為顯示性能不夠了（摔碎屏的不算），而是因為運行速度慢了、或者存儲空間滿了。 未來電視大概率也會如此：華為不是已經說過，5G時代的彩電就是“家庭大個手機”而已了嗎？以計算性能論英雄，這與本文第一部分提到的三個問題、以及第二部分提到的選擇困難，將形成劇烈的“市場沖突”：這種沖突很可能就在2021年到來，因為5G彩電已經上市、5G廣電網已經大力建設、5G新基建走在快速普及的路上。 綜上所述，彩電行業充斥著各種矛盾：5G+時代還將進一步放大這些矛盾。也許恰是看到這些沖突背后醞釀的翻天覆地的變革機遇、市場機會，華為、小米、OPPO才敢進入這個紅海市場。用“5G+計算” 之光重新照亮彩電這片“夕陽市場”。這點燃的不一定是傳統彩電品牌的業績，也可能是其殉葬的火焰。 新應用、新標準、新消費文化：傳統彩電業不想變也得變。手機品牌正在從外部拆毀傳統彩電業的大廈；消費者的不滿與新需求則正在從內部拋棄彩電業傳統的價值架構。這樣的競爭中，哪一個品牌有“脫胎變骨”的勇氣，哪一個品牌才能成為最后贏家。最后，祝愿那些愿意改變的品牌蒸蒸日上！ |
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