 盡管洗衣機(jī)市場2020年大概率將整體下滑，但細(xì)分品類卻呈現(xiàn)出逆勢增長，不斷創(chuàng)造新的市場。 10月20日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“洗護(hù)有道、積健為雄2020中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，博世家電、卡薩帝、COLMO、海爾、海信、康佳、統(tǒng)帥、小天鵝、美的、松下、西門子家電、TCL、惠而浦等主流洗衣機(jī)品牌，與京東家電、奧維云網(wǎng)、Gfk中國等行業(yè)機(jī)構(gòu)齊聚一堂，總結(jié)用戶需求變化和產(chǎn)品創(chuàng)新方向，尋找新的增量機(jī)會。  根據(jù)奧維云網(wǎng)在會上發(fā)布的報告，2020年1-9月洗衣機(jī)國內(nèi)市場零售量規(guī)模2277萬臺，同比下滑8.2%；零售額427億元，同比下滑12.7%。其中線上市場零售量規(guī)模1433萬臺，同比增長11.9%；零售額規(guī)模193億元，同比增長8.6%。線下市場零售量規(guī)模844萬臺，同比下滑29.7%；零售額規(guī)模234億元，同比下滑24.8%。 干衣機(jī)逆勢增長45%成最大黑馬 雖然洗衣機(jī)市場的整體下滑，但干衣機(jī)品類在今年呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，成為白電市場最大的黑馬。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月干衣機(jī)市場零售額規(guī)模18.1億元，同比增長45.3%，其中線上市場零售額7.2億元，同比增長43.8%，線下市場零售額11.0億元，同比增長46.3%。更加智能、健康的熱泵式干衣機(jī)已成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，2020年1-9月，熱泵式干衣機(jī)在獨(dú)立式干衣機(jī)線上零售額中的占比從去年同期的50.4%增至74.1%，獨(dú)立式干衣機(jī)在線下零售額的占比也從去年同期的94.0%進(jìn)一步擴(kuò)大至97.2%。  小天鵝熱泵干衣機(jī) 事實上，市場的整體下滑并沒有對今年洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生實質(zhì)性影響，從長期趨勢來看，洗衣機(jī)市場仍在圍繞著洗烘一體機(jī)這一方向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。 奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，洗烘一體機(jī)的線上產(chǎn)品零售額占比從2015年的5.5%增長至28.4%，線下產(chǎn)品零售額占比從2015年的9.8%增長至47.3%。此外，大容量產(chǎn)品也越來越受到消費(fèi)者的歡迎，這一點在波輪和滾筒兩種類型上均得以驗證，其中后者的趨勢更加明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年1-9月9.1-10.0kg的產(chǎn)品在線上滾筒洗衣機(jī)中的占比從2017年的13.7%增長至76.1%，在線下滾筒洗衣機(jī)中的占比從2017年的增長23.0%至69.7%。  雖然疫情給洗衣機(jī)行業(yè)帶來了一些影響，外出自由受限和售后安裝限制等問題，導(dǎo)致部分消費(fèi)行為隨之延遲，但并不會因此給行業(yè)帶來翻天覆地的變化。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，多數(shù)消費(fèi)者在購買大家電是有計劃性的，并非倉促而定，因此突發(fā)性事件只是延遲購買行為，并不一定會改變購買結(jié)果。“產(chǎn)品的不斷升級和進(jìn)化，才是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，其必將推動行業(yè)和市場的繼續(xù)前行。” 第二洗護(hù)新品類創(chuàng)造新場景 經(jīng)過嚴(yán)格的疫情防控和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策的實行，洗衣機(jī)市場已經(jīng)逐漸回歸正常水平，高端差異化產(chǎn)品的需求也將進(jìn)一步強(qiáng)化。除了除菌除螨等健康技術(shù)的升級，分區(qū)洗、迷你洗也在這一波健康家電浪潮中，迎來新的發(fā)展機(jī)會。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，分區(qū)洗護(hù)市場線上零售額同比增長116.6%，線下零售額同比增長26.4%，遠(yuǎn)高于行業(yè)增幅。  2020年各主流洗衣機(jī)品牌均圍繞健康、智能等方向推出新品，以洗烘套系產(chǎn)品進(jìn)行場景布局，也被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。除了干衣機(jī)，洗衣機(jī)還在不斷拓展品類邊界，延伸出迷你洗衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、電子鞋柜、洗鞋機(jī)、內(nèi)衣機(jī)等細(xì)分品類，這些品類也在朝著滿足不同場景、不同使用需求的方向發(fā)展。根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，今年母嬰類洗衣機(jī)流量與銷售額同比增長超過20%，洗鞋/內(nèi)衣/內(nèi)褲機(jī)流量與銷售額均比去年增長了近20倍。母嬰類洗衣機(jī)、洗內(nèi)衣/內(nèi)褲機(jī)、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等品類，往往成為一些消費(fèi)者在家中配置的第二套產(chǎn)品，成為迅速崛起的新興品類和增長點。  另一方面，洗衣機(jī)與其他家電的聯(lián)動套購也在激活場景化趨勢。在歐美發(fā)達(dá)國家，有超過30%的家庭選擇家電成套購買，雖然國內(nèi)市場雖然剛剛起步，但市場份額的增長非常迅猛。對于家電品牌來說，家電套購能夠有效提高整體客單價，避免消費(fèi)者外流，利于打造智能家庭場景，促進(jìn)強(qiáng)弱品類間的引流，不過跨品類的套系化也給產(chǎn)品設(shè)計提出了更高的要求。對于消費(fèi)者來說，家電套購可以使家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，送裝及售后更便捷省力，價格也更加優(yōu)惠。 目前已有家電品牌涉足這一領(lǐng)域。據(jù)了解，海爾洗衣機(jī)已從產(chǎn)品品牌到場景品牌轉(zhuǎn)型，通過海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號店、三翼鳥智慧陽臺001店等終端門店中展示海爾衣聯(lián)網(wǎng)、智慧陽臺場景等創(chuàng)新成果。TCL也在加強(qiáng)家電產(chǎn)品的場景布局。 TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司的全品類全球化發(fā)展目標(biāo)是為用戶構(gòu)建AI×IoT的全場景智慧生活體驗。“冰洗品類的未來布局也要依托“AI×IoT”戰(zhàn)略，更多體現(xiàn)為AI與IoT、設(shè)備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設(shè)備功能以及不斷增長的AI能力，三者相互作用、相互組合，就會創(chuàng)造豐富增長的場景，以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求。  今年出現(xiàn)的疫情、南方洪澇等突發(fā)情況，對于洗衣機(jī)行業(yè)來說，既是考驗也是機(jī)會。雖然洗衣機(jī)市場已步入成熟期，但可創(chuàng)新的空間仍然很大，除了具備殺菌除味功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品外，不斷拓展邊界、滿足細(xì)分使用需求的產(chǎn)品也將成為行業(yè)發(fā)展的增長動力。此外，干衣機(jī)也將在消費(fèi)升級的趨勢下顯示出其在中國市場的巨大潛力。中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，在新技術(shù)、新功能、新形態(tài)的洗衣機(jī)產(chǎn)品不斷推出時，各品牌也應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對消費(fèi)者的宣傳和引導(dǎo)，激活消費(fèi)者對于產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求，共同促進(jìn)行業(yè)向上發(fā)展。 |
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