 藍鯨TMT記者 印婧 日前，realme發布5G手機realme V3，起售價僅為999元，首次將5G手機的價格拉至千元以下。受疫情影響，今年手機市場一直萎靡不振，總出貨量難見復蘇跡象，5G手機價格下探已成為不可避免的趨勢，但這對提振手機市場的作用并不明顯。 日前，realme發布5G手機realme V3，起售價僅為999元，首次將5G手機的價格拉至千元以下。 實際上，自5G手機問世以來，其售價大多低于預期。隨著5G網絡建設進程加速，5G手機的占比不斷上升，但5G手機價格也在持續下探，并且下探速度遠超想象。 受疫情影響，今年手機市場一直萎靡不振，總出貨量難見復蘇跡象，5G手機價格下探已成為不可避免的趨勢，但這對提振手機市場的作用并不明顯。艾媒咨詢分析師認為，目前5G手機未體現出相較其他智能手機的明顯優越性，市場需求尚未得到釋放。 手機廠商爭相拉低5G手機門檻， 千元機終現身 去年底以來，幾乎所有廠商品牌都在爭相拉低5G手機價格門檻，5G手機價格不斷下探，速度遠超此前預測。 最初，小米系Redmi在2019年底發布RedmiK305G時，起售價1999元，將5G手機的門檻拉低到2000元以內。 到了今年5月20日，華為榮耀X105G手機發布，售價1899元起，打破了RedmiK30保持的5G手機最低售價紀錄。5月24日，華為發布5G手機暢享Z，起售價又降低至1699元。 5月26日，Redmi發布起售價1599元的5G新機Redmi10X，又將5G手機的價格門檻拉低到了1599元。7月9日，iQOO Z1x發布，起售價僅1598元。至此，國內手機廠商對5G手機的定價在1000元-2000元間徘徊和試探。 直到9月1日，5G手機的售價進一步跌破千元大關，realme發布5G手機realme V3，起售價僅為999元，成為目前業界首款低于千元的5G手機。 “千元內的5G手機市場目前是空白的，我們希望借助realme真我V3去觸達更多人群，很早的時候我們就提到希望做5G先鋒普及者。”realme副總裁、全球營銷總裁徐起表示，realme今年的全球銷量目標是5000萬臺。 誠然，5G手機價格的持續下探離不開各大芯片廠商雙模芯片的大規模供貨，尤其是芯片廠商加速推出適應中低端市場需求的5G芯片。 以realme V3為例，其搭載了聯發科天璣700系列5G芯片，該款芯片性價比更高。聯發科在發布天璣1000系列后，推出了針對中端市場的天璣820芯片，將搭載該芯片的5G手機起售價拉低到1500元左右。如今，天璣700系列5G芯片又將成為拉低5G手機價格的一大助力。 除了聯發科，高通、紫光展銳等芯片廠商都在相繼推出中、低端5G芯片解決方案。 9月3日，高通宣布計劃在2021年初推出驍龍4系列5G移動平臺。驍龍4系列針對入門級市場，搭載該平臺的智能手機通常成本為200美元或更低，無疑將加速5G智能手機普及。 據了解，小米、OPPO、摩托羅拉等將成首批采用的手機品牌，將在2021年第一季度推出搭載驍龍400系列5G芯片平臺的入門級5G手機，其售價或將直接下探至500元。 手機市場萎靡不振， 低價之外還需新的刺激 事實上，受疫情影響，今年手機市場大盤下滑，競爭進一步加劇，5G手機價格下探已成為不可避免的趨勢。 中國信通院發布的2020年8月國內手機市場運行分析報告顯示，2020年8月國內手機市場總體出貨量2690.7萬部，同比下降12.9%；國內市場5G手機出貨量1617.0萬部，占同期手機出貨量的60.1%。  數據顯示，1-8月，國內手機市場總體出貨量累計2.02億部，同比下降19.5%。今年，除了4月，其他月份出貨量均同比下跌。手機市場仍然呈現低迷狀態。 與此同時，新上市機型也在減少。數據顯示，1-8月，上市新機型累計301款，同比下降12.2%。  今年手機市場唯一的亮點在于5G手機，從今年3月起，5G手機占比加速上漲，目前占比基本在六成。 數據顯示，8月國內市場5G手機出貨量1617.0萬部，占同期手機出貨量的60.1%；上市新機型22款，占同期手機上市新機型數量的48.9%。1-8月，國內市場5G手機累計出貨量9367.9萬部、上市新機型累計141款，占比分別為46.3%和46.8%。均較2019年全年情況有明顯上升，5G手機逐漸成為市場主流。 盡管如此，5G手機對整體手機市場的提振作用并不明顯。 Counterpoint研究分析師張夢萌此前表示，盡管中國國內的商業活動已經恢復正常，但消費者對于手機的消費欲望依然偏低，廠商和運營商都從各自角度努力推動5G手機的銷售，這也在一定程度上見到了成效——第二季度中國市場銷售的每三臺手機的其中一臺就是5G手機，但這股推力并不能阻止整體市場的相對低迷。 目前國內5G市場格局相對穩定，Counterpoint報告顯示，中國的5G智能手機市場已經非常鞏固，2020年第二季度，華為、OV、小米占領了96％的市場。華為在5G智能手機銷量中占據領先地位，占市場份額的60％，其次是vivo，OPPO和小米。 艾媒咨詢分析師認為，5G手機在市場滲透率的上升最主要因素還是在于各大廠商跟進新款產品的時候轉向5G賽道，導致消費者在購買新機時被動接受5G手機產品，但5G手機自身的性能優越實際上未對消費者形成強吸引力。 iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，受訪非5G手機用戶中，主要因為缺乏需求而不購買5G手機，占比62.8%；此外，出于對通信套餐和手機價格過高而不消費的用戶占比也分別達到44.8%及30.5%。艾媒咨詢分析師認為，現階段智能手機更新換代缺乏革新性產品，即使5G手機開始推廣，但未能在根本上對市場現有手機產品形成沖擊，導致消費者對于更換手機缺乏需求。 從5G網絡建設速度來看，5G網絡已初具規模，覆蓋至全國地級及以上城市。數據顯示，全國已建成5G基站超過48萬個，5G網上終端連接數已超過1個億。中國5G用戶已超過6000萬，今年將推動5G大規模商用。電信運營商可提供的中低價位的5G套餐也指日可待。 艾媒咨詢分析師認為，未來只有從需求端出發激發消費者剛需，將5G在通信傳輸方面的優勢在智能手機體現，同時挖掘能夠依靠5G手機搭載的殺手級應用產品，才能加速5G手機普及。 日前，蘋果宣布將于PDT時間9月15日上午10點舉辦線上發布會，蘋果5G手機即將揭開面紗。中金公司研究認為，iPhone 125G可能成為過去6年來最受歡迎的iPhone，有望激發其10億用戶換機需求。屆時，國內相對穩定的5G市場格局是否會發生變化，國內手機廠商又將如何應對新的挑戰將值得關注。 |
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