據了解，8 月 8 日，瑞幸咖啡于廈門總部召開 2020 年中全國會議，有知情人士表示，除去因受疫情影響暫未營業的 300 余家大學門店，瑞幸咖啡在 2020 年 7 月已實現整體盈虧平衡，根據目前經營狀況，管理層預計 2021 年將實現整體盈利。

　　2020 年 4 月 2 日，瑞幸咖啡發布公告，承認虛假交易 22 億人民幣，股價暴跌 80%，盤中數次暫停交易。4 月 5 日，瑞幸咖啡發布道歉聲明。5 月 19 日晚間，瑞幸咖啡發布公告稱，收到納斯達克交易所通知，要求從納斯達克退市。6 月 27 日，瑞幸咖啡發布聲明：將于 6 月 29 日停牌并進行退市備案。

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　　但財務造假事件并未對瑞幸實體經營產生較大影響，主要是受疫情等相關因素影響產生的損失。得益于經濟活動恢復以及消費復蘇，瑞幸咖啡在 7 月份已實現單店現金流為正。據悉，新管理層上任后，定調了瑞幸新的戰略規劃，快速擴張占領市場的 " 閃電戰 " 模式，調整為精細化運營創造盈利。戰略調整進行的同時，瑞幸營銷策略也出現了轉變。" 私域流量 " 的興起，讓瑞幸注重存量用戶規模價值，營銷打法也升級為注重存量用戶的留存和頻次，私域和社群的流量效應迅速放大。