從4月1號(hào)的第一場(chǎng)直播以來(lái)，羅永浩的播齡已經(jīng)有兩個(gè)月了。在這兩個(gè)月里，羅永浩一直是直播圈里的焦點(diǎn)，口誤、翻車、道歉等詞匯一直圍繞著他。 如今，羅永浩決定再開(kāi)先河了。羅永浩5月28日凌晨在微博宣布，將于6月2日晚攜手中國(guó)銀聯(lián)開(kāi)啟銀聯(lián) 62節(jié)一小時(shí)閃購(gòu)專場(chǎng)直播，云閃付將作為本次直播的唯一指定支付方式。在直播中指定唯一的支付方式，這在整個(gè)直播帶貨領(lǐng)域都是破天荒的，老羅無(wú)疑創(chuàng)造了歷史。  隨后，中國(guó)銀聯(lián)官微也宣布這一消息，并表示屆時(shí)將為消費(fèi)者發(fā)放千萬(wàn)補(bǔ)貼。  云閃付是在中國(guó)人民銀行的指導(dǎo)下，由中國(guó)銀聯(lián)攜手各商業(yè)銀行、支付機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)各方共同開(kāi)發(fā)建設(shè)、共同維護(hù)運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)支付APP，于2017年12月11日正式發(fā)布。云閃付APP具有收付款、享優(yōu)惠、卡管理三大核心功能， 云閃付APP與銀聯(lián)手機(jī)閃付、銀聯(lián)二維碼支付同為銀聯(lián)三大移動(dòng)支付產(chǎn)品。 2020銀聯(lián)62節(jié)將在5月29日開(kāi)啟，在5月29日-6月2日期間，用戶使用云閃付APP，銀聯(lián)手機(jī)閃付，銀聯(lián)二維碼支付三種方式均可參與活動(dòng)。 羅永浩再開(kāi)先河將如何？ 需要注意的是，如果消費(fèi)者有意愿在羅永浩6月2日的這場(chǎng)直播活動(dòng)中消費(fèi)，那就需要提前下載云閃付APP。 對(duì)于很多用慣了支付寶或微信支付的消費(fèi)者而言，或許并不能夠接受羅永浩的直播間指定了唯一的支付方式。羅永浩的這一舉動(dòng)是否是在給自己挖坑呢？ 或許會(huì)有部分人因?yàn)槌鲇趯?duì)老羅的“真愛(ài)”而臨時(shí)將云閃付作為自己的支付方式之一，但對(duì)于大部分已經(jīng)用慣了支付寶的和微信支付的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在這短短幾天之內(nèi)，要完成下載云閃付App并注冊(cè)綁卡，然后熟悉這套交易流程這一系列動(dòng)作，或許并不容易。 從老羅前7場(chǎng)直播數(shù)據(jù)來(lái)看，其峰值在線人數(shù)分別為290.82萬(wàn)、89.2萬(wàn)、49.79萬(wàn)、62.39萬(wàn)，44.33萬(wàn)、30.35萬(wàn)以及32.33萬(wàn)。雖然老羅前7場(chǎng)直播峰值在線人數(shù)有起伏，但整體下滑的趨勢(shì)十分明顯，這在一定程度上反應(yīng)了老羅正在“降溫”，該想辦法了。 老羅當(dāng)前最迫切的事情，或許是為自己加把火，收攏人心。但此次開(kāi)先河能拯救正在下滑的數(shù)據(jù)嗎，這里要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。 羅永浩直播頻頻翻車 回顧羅永浩開(kāi)播以來(lái)的7場(chǎng)直播，羅永浩無(wú)疑是該段時(shí)間里翻車次數(shù)最多的主播了。其中4月24日的直播，分別出現(xiàn)了產(chǎn)品測(cè)試失敗、優(yōu)惠信息報(bào)錯(cuò)及鏈接標(biāo)價(jià)錯(cuò)誤三次失誤，羅永浩還在直播中調(diào)侃自己“媒體又要過(guò)節(jié)了”。 而在不久前，羅永浩因?yàn)椤?20鮮花門”頗受關(guān)注。5月19日，微博上開(kāi)始出現(xiàn)大量用戶對(duì)羅永浩及鮮花品牌“花點(diǎn)時(shí)間”的投訴，不少用戶表示，在羅永浩直播間下單的鮮花禮盒，收到時(shí)花瓣已經(jīng)枯萎。 即便是如李佳琦這樣身經(jīng)百戰(zhàn)的頭部主播也不可避免出現(xiàn)各種翻車事故，何況是剛開(kāi)播兩個(gè)月的羅永浩。但羅永浩在翻車之后及時(shí)的補(bǔ)救措施也為其留住了很多粉絲并贏得了不錯(cuò)的口碑。 大佬、明星直播帶貨成趨勢(shì) 其實(shí)在羅永浩之后，還有很多明星大佬加入了直播帶貨中來(lái)，有雷軍、董明珠，還有劉濤、黃曉明等，他們不過(guò)是利用自己的明星效應(yīng)來(lái)進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，提升變現(xiàn)水平罷了。我們都知道無(wú)論是明星還是大V主播，都有很多的粉絲去支持他們，因此他們?nèi)ベu貨的銷售數(shù)據(jù)也會(huì)很亮眼。 從大佬直播的數(shù)據(jù)來(lái)看，帶貨效果還是很明顯的，羅永浩每場(chǎng)直播都要賣出去上億元的商品，董明珠第二次熟悉了套路，也能輕松賣出去1.7億的貨，大明星們就更不必說(shuō)了。平臺(tái)更是利用自己的運(yùn)營(yíng)能力去招攬大明星到平臺(tái)來(lái)進(jìn)行直播賣貨，各個(gè)平臺(tái)之間也是在暗中進(jìn)行比拼，看哪家能賣出去更多的貨，哪個(gè)平臺(tái)的影響力更大。 |
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