“不想當網紅的帶貨主播不是好縣長”。這雖然是句玩笑話，但當縣長、市長直播推薦家鄉好貨的風潮從點到面、蔚然成風，同時讓直播電商風潮，從前期應對疫情的臨時之舉，逐漸成為不少地方政府拉動消費、促進經濟發展的新引擎和香餑餑時，商業模式新風口就產生了。

    在此背景下，廣州、杭州等多地明確提出要打造“電商直播之都”，搶占商業模式新風口。連向來給人傳統印象的山東，也在這次風口上開始“放飛自我”。《證券日報》記者在采訪中了解到，5月26日當天，山東就有濟南、臨沂兩地同時揭牌成立了超大規模的直播電商運營中心。山東省會濟南更是拋出了“萬名直播帶貨達人”的培育計劃，提出要打造直播經濟總部基地。

    “煎餅”卷起齊魯直播熱

    5月26日上午，濟南齊魯創新谷揭牌成立一家直播電商運營中心，該運營中心辦公面積超6000平方米，設立640間獨立隔音直播間，共計3.5萬平方米，計劃推動100家企業入駐，整合供應鏈體系產品20000余種，孵化本地主播超過4000人。

    同一時間，在有著北方義烏之稱的臨沂，一家跨境直播電商運營中心也同步啟動，該運營中心規模比濟南那家還大，占地6.2萬平方米，包含900余個獨立直播間，以及1萬平米的供應鏈運營展示中心。

    《證券日報》記者在采訪中了解到，這兩家直播運營中心背后是一個東家，即煎餅控股集團。天眼查數據顯示，煎餅控股集團創立于2017年，是一家互聯網文娛和科技企業，涉及的主要業務涵蓋電商、餐飲、影視文化傳媒以及網絡直播等。

    揭牌儀式上，煎餅控股集團董事長王任英向《證券日報》記者介紹，此次煎餅控股集團在濟南齊魯創新谷設立運營中心，以臨沂跨境直播電商中心為產品中心，共同組成超10萬平米直播電商中心。“煎餅控股集團將結合自身現有的20余家實業公司、互聯網服務公司，調動旗下藝人資源，聯合抖音、花椒、快手等網絡直播平臺，全力為山東打造華北地區最具影響力的直播電商運營中心。”王任英對《證券日報》記者說。

    根據介紹，這兩家直播電商運營中心成立后，將對齊魯農產品進行賦能，通過專業運作實現農產品品牌化，幫助農戶提銷量、增溢價、減滯銷。接下來，煎餅控股還將聯合媒體平臺主辦“齊魯優品助力山東”直播電商節。據介紹，作為山東省首次開辦的大規模直播電商節，活動在線上將整合超過1000名帶貨主播參與，線下搭建500余間直播間。屆時將邀請山東全省市縣級分管領導與網絡紅人主播共同為山東優質農產品直播帶貨，助力山東復工復產和鄉村振興，預期銷售額超過1億元。

    除了設立直播電商中心、開辦直播電商節，還有政策支持。據了解，5月22日濟南市正式發布了《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》，提出要培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經濟總部，100家以上具有影響力的MCN機構，300個以上網紅品牌，5000個以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網紅達人。推動直播、短視頻制作產業成為重要新興產業，將濟南打造成為全國著名的直播經濟總部基地。

    搶占“電商直播之都”新風口

    向來低調的山東都在這個新風口下激流勇進了，其余省市更不必說了。

    《證券日報》記者了解到，直播經濟在疫情過程中大火起來后，廣州、杭州等多地明確提出要打造“直播電商之都”。

    公開數據顯示，2020年一季度，上海商品類網絡購物交易額逆勢增長19.1%，其淘寶直播已迅速成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”;今年2月以來，廣州淘寶直播商家激增4倍，在開播人數和購買力上均全國排名第一;作為電子商務發源地以及直播新經濟的發源地，杭州主播人數全國第一、法院開播數全國第一、孵化出全國首批聾啞人“無聲”主播……不只上廣杭，僅在江蘇省，連云港已經基本形成了水晶、鮮切花、海產品等地區特色的電商產業分布格局;在宿遷，火爆的綠植花卉產業靠直播實現了產業升級。

    當然，在多數業內人士看來，打造“電商直播之都”不能只停留在口號上，更需要在政策扶持引領、立足特色優勢、把握主攻方向、培育行業領軍人才等方面蓄勢聚力。

    快速發展之下，直播帶貨經濟會是一陣風還是新風口?近來也受到廣泛關注。有評論稱，“直播帶貨”還有許多亟須補齊的短板，直播經濟也并非只是簡單架上一部手機就能撬動，需要持續投入、時間積累和經驗沉淀，更要考驗流量運營、供應鏈管理的能力。

    業內分析人士莊媛表示，互聯網的風口一個接著一個，只有抓得住又抓得好，才能飛得起、飛得久。這不僅依賴于企業的清醒認知、創新求變和持續發力，政府的支持和引導也非常重要。只有跳出固有思維，激活創新意識，才能開創全新的藍海戰場。

    此外，莊媛還說，“電商直播之都”紛紛登場，對于地方政府不僅要出臺扶持政策，更要構建有效的直播帶貨監管機制，掃清直播經濟發展路上的制度障礙。場地整理了，舞臺搭好了，好戲才能演起來。