快手認為，抖音的操作使得快手公司提供的產品與其注冊商標之間的特定聯系被削弱，從而實質上損害了快手公司獲取的商標專用權，因此構成商標侵權。

　　日前，快手以商標侵權及不正當競爭為案由，將抖音訴至法院，并索賠 500 萬。對此，抖音也迅速反擊稱，快手也曾使用今日頭條商標導流。

　　抖音快手兩大短視頻巨頭的交戰，終究到了對簿公堂的局面。

　　" 互掐 " 的本質

　　事情是這樣的，快手日前發現在第三方應用商店內輸入 " 快手 "，得到的搜索結果第一條居然是競爭對手 " 抖音短視頻 "APP，并且在 APP 名詞右側顯示有 " 推廣 " 標識。

　　此外，在快手指出，抖音這一行為 " 蠶食 " 了本應屬于快手的用戶數量，損害了其合法利益，屬于典型的混淆他人商品名稱的 " 食人而肥 " 和 " 搭便車 " 行為，構成不正當競爭。

　　對此，5 月 13 日午間，字節跳動方面則回應稱，目前尚未收到法院通知。同時亦指出，快手在百度、小米應用商店等平臺推廣中，曾多次使用今日頭條等相關產品品牌為快手產品導流，在相關應用商店搜索 " 頭條 "、" 剪映下載 " 等均顯示快手下載鏈接，甚至快手更曾使用今日頭條商標導流。海淀法院已于 3 月 6 日立案，目前已經完成證據交換。

　　事實上，巨頭之間關于流量劫持、商標侵權、不正當競爭的 " 互掐 " 在互聯網圈子里早已屢見不鮮。

　　早在 2012 年，百度就曾指控 360 未經允許惡意標注百度搜索結果、篡改百度搜索結果頁面，并向用戶宣傳及誤導用戶安裝其瀏覽器，為 360 瀏覽器導流。該案以 360 敗訴告終。

　　2018 年，今日頭條指控騰訊 QQ 空間攔截、屏蔽頭條網頁鏈接、騰訊安全管家作為安全軟件攔截、屏蔽頭條網頁鏈接等，并以騰訊利用壟斷地位多次進行不正當競爭為案由，起訴騰訊并索賠 9000 萬元。

　　2019 年底，百度以不正當競爭為由，將今日頭條運營商字節跳動訴至法院，原因是百度旗下的視頻產品被今日頭條作為關鍵詞，干預搜索結果……

　　不難看出，巨頭間頻頻上公堂 " 互撕 " 的本質，是對流量的爭奪。

　　在抖音和快手瓜分短視頻市場的格局下，此次 " 對簿公堂 " 更多是雙方日益白熱化的商業競爭的直接體現。

　　但這場法律糾紛，絕不是抖音快手為爭奪流量而正面 " 硬剛 " 的唯一戰場。

　　交鋒與交融

　　事實上，抖音和快手流量之爭，已經鋪開多年。雙方在諸多領域的交鋒已經碰撞出不少激烈的火花。對于快手而言，要抗衡的已經不是抖音一款產品，而是來自整個字節跳動的挑戰。

　　眾所周知，春晚冠名、紅包活動都是拉新促活的 " 王炸 "，在這一點上，抖音和快手作為同類競品，交鋒往往也是你來我往的回合制。

　　2019 年下半年，快手在公司內部定下了 3 億 DAU(日活用戶數量)的目標，試圖縮短與抖音之間的差距——抖音已經在同年 7 月邁進了 3 億 DAU 的陣營。于是，快手斥巨資拿下了 2020 年的春晚冠名，更豪擲 40 億拉新。

　　同一時間，字節跳動也聲勢浩大地啟動反擊，一方面在推進品牌升級，開展金額高達 20 億元的春節紅包活動。另一方面，憑借《囧媽》上線收獲一波口碑和關注度。

　　從結果上看，抖音的占據了明顯的優勢。在這一回合的交鋒后，快手并沒有保持 3 億 DAU 的目標，而抖音的 DAU 卻超過了 4 億。

　　在近來紅得發紫的直播電商領域，雙方面臨的也是短兵相接的局面。

　　目前快手在直播帶貨領域依然領先于抖音。快手在進軍直播遠遠早于抖音，2016 年，快手的直播用戶滲透率高達 60-70%。數據顯示，2019 年快手總收入為 500 億元左右，其中單單直播收入就已經接近 300 億元。

　　盡管如此，面對來勢洶洶的抖音，快手無疑會有威脅感。2020 年被稱為直播電商的元年，擅長運營的抖音豪氣簽下羅永浩，賺足了眼球。當然，快手立馬聯合辛巴師徒反擊。

　　羅永浩首次直播引發全網熱議，但似乎鮮有人關注到，快手的王牌主播辛巴團隊還向羅永浩發起過宣戰。從較量的結果上來看，羅永浩直播首秀帶貨 1.1 億元，遠不及辛巴團隊宣戰的 4.8 億，但抖音賺下的聲量和眼球，已經無法量化了。

　　明顯的是，抖音和快手雙方在直播電商領域交鋒，已經火藥味十足了。

　　而格力電器董事長兼總裁董明珠分別在抖音和快手的兩次直播經歷，也為這場平臺暗戰增添了不少微妙的 " 硝煙 "。據了解，董明珠在抖音的首場直播，銷售額僅有約 23 萬，而日前她在快手的第二次直播則直接 " 翻身 " —— 3 個小時帶貨 3.1 億元。

　　據 36 氪報道，快手直播電商業務在 2020 年的 GMV 目標為 2500 億。而抖音直播電商的 GMV 目標也高達 2000 億。

　　可見，字節跳動和快手的較量，已不僅僅停留在短視頻領域，" 出圈對抗 " 是大勢所趨。

　　隨著雙方不斷擴張戰場，發展的趨勢也愈發雷同。一直深耕下沉市場的快手，正努力向 " 上 " 攀升，推動內容和用戶的多元化;而抖音卻將目光瞄準下沉市場，逐漸 " 快手化 "。兩大短視頻巨頭的用戶和布局重合度越來越高，最終將不可避免在用戶流量和時間的爭奪上面臨全面的較量。