為了保護消費者權益，規范商家經營行為，抖音平臺新增《創作者「分享混淆認知的商品」實施細則》。

規則正文：

創作者「分享混淆認知的商品」解讀如下：

一、什么是分享混淆認知的商品?

分享混淆認知的商品，指創作者分享/發布造成消費者混淆或產生錯誤認知的商品或商品信息。

二、分享混淆認知的商品，會受到什么處理?

分享混淆認知的商品判罰如下：

為消除違規的不利影響、維護消費者合法權益，創作者發生違規行為的，除采取上述處罰措施外，平臺有權單獨或同時采取糾正管控措施，包括但不限于：

涉嫌違規內容直播中斷/封禁開播/永久封禁直播

直播間商品下架

扣除創作者帳號信用分

扣除帳號部分或全部保證金

凍結部分或全部商品分享傭金

注：若用戶單次違規情節嚴重，對平臺的正常運營秩序造成嚴重影響，抖音平臺有權單方面判定用戶違規性質及適用的處理標準，并對該用戶作出進一步處罰。

三、推廣侵權/假冒商品場景&案例示范

包括但不限于：

商品外觀、裝潢等與大眾所熟知品牌商品相似或商品使用熟知品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞，創作者展示、介紹商品信息(包括視頻/直播畫面、口述等)時誤導或誘導消費者產生混淆。

例如，某商戶A的外包裝、主要功能等與大眾所熟知的知名品牌B相同或者相似，但商品A的注冊商標或名稱卻與知名品牌B有所區別;

創作者應知或明知情況下，采取惡意宣傳等行為誤導或誘使消費者誤認為是知名品牌商品或與知名品牌相關。