本期統計周期為 3 月 23 日- 3 月 29 日。山寨版馬云“JV 馬總”上榜，一周漲粉 164 萬。以此為出發點，今天我們來看看短視頻平臺上的山寨名人現象，模仿背后，這些博主是如何創作內容和商業變現的? ps. 依托新榜旗下抖音全場景AI數據平臺“新抖”，我們同時推出“抖音漲粉榜”，可一口氣拉到文末查看詳情。 你在抖音上看過“馬云”拍搞笑段子嗎? 502 萬人不僅看了，還關注了。 一個名為“JV 馬總”的賬號，因出鏡的“馬總”形象酷似馬云，吸引大量抖音群眾圍觀，“馬云”也成為其視頻評論中出現頻率最高的詞。  許多觀眾一邊糾結“真假馬云”，一邊或戲謔或認真地留言道：“馬總，可以借錢嗎?”“馬總，不想還花唄了”“馬總，可以給我祝福嗎?” 據新榜數據顯示，“JV 馬總”抖音賬號過去一周漲粉 164 萬，抖音粉絲數達到 502 萬，同時“JV 馬總”的快手粉絲數也已經達到 129 萬。 因為與知名人物撞臉而受到關注，在短視頻平臺上不僅有山寨版馬云“JV 馬總”，還有山寨版周杰倫、陳小春、趙麗穎、吳彥祖、蔡徐坤…… 這些山寨版名人如何吸引流量?如何玩短視頻?以及如何商業變現?我們觀察了抖音和快手上的那些“名人臉”達人，結合新榜旗下抖音數據分析平臺“新抖”，來聊聊短視頻平臺上的山寨名人現象。  撞臉名人， 流量與爭議齊飛 這年頭，名人效應之強，同名會引來無數回眸，同款能被買到無庫存，更何況，頂著一張和名人高度相似的臉，自然會有一批熱心觀眾。 實際上，撞臉這件事，是門技術活兒，看時機、看場合、看角度。 比如“偶爾撞臉”的李誕和giao哥，因一次連線直播中，兩人同穿灰色T恤，有著同樣的“鹵蛋”發型和相似的瞇瞇眼，#李誕撞臉giao哥#一度登上微博熱搜，閱讀量達到2224. 8 萬。  也有“角度撞臉”，即從某個角度看與名人極為相似，但換了個角度可能就不行，比如“笑哥走丟了。”，一度憑借側臉與蔡徐坤的高度相似，成為熱議話題。 或許了解自身的側臉優勢，“笑哥走丟了。”會在拍攝視頻中有意識地用側臉出鏡，單條視頻最高點贊達到 196 萬，評論中不少觀眾表示：“年紀大了看什么都像蔡徐坤”。  還有一種撞臉，就是 360 度、長期、無死角撞臉，比如“JV 馬總”，幾乎擁有以假亂真的能力，自 2019 年 5 月發布第一條短視頻以來，一直到現在依舊有人在為是否“馬總”是否是真的馬云而爭論，還有觀眾“剝絲抽繭”地推理來論證“馬總”就是真的馬云。  撞臉趙麗穎的主播“愛吃的綿er."，被不少觀眾稱為“趙麗穎失散多年的姐妹”，甚至有部分趙麗穎粉絲占領了“愛吃的綿er."的評論區，留言“你很像她，但不是她”“不要再模仿了”，還引發了路人和粉絲之間關于“刻意模仿還是天生樣貌不可改變”的爭論。  除了這些案例，抖音和快手上還有大量“山寨名人”。借由吃瓜群眾的熱情圍觀，他們的視頻內容被點贊、留言、轉發，獲得不少流量。 但在滿足了八卦情緒之后，這些山寨名人也被推上尷尬的爭議點。“只會模仿”、“蹭熱度”等評價在他們的視頻下時常出現。 即便成為粉絲百萬的大網紅，未來，他們也很難擺脫名人的影子。  山寨版名人如何玩轉短視頻， 一周漲粉數百萬? 這些山寨版名人漲粉簡單嗎?簡單。有消息稱，“愛吃的綿er."曾在抖音上直播三天，漲粉 200 萬，獲得的打賞收入超過 100 萬元。 據新榜旗下抖音全場景AI數據平臺“新抖”監測的直播數據顯示，最近 7 天內僅有“惠子ssica”一個賬號，在直播中累計音浪收入超過 100 萬元。由此可見，“愛吃的綿er."三天直播收入超百萬元的成績在整個平臺上，也是靠前的。  但光憑一張相似的臉，并不能持續為達人帶來流量。縱觀這些能被觀眾記住姓名的山寨版名人，除了偶爾幾條視頻能爆到一兩百萬點贊，日常內容普遍只能維持幾萬點贊。 名人效應能為他們帶來流量，卻無法幫他們維持熱度。如何運營和維護流量，也是對這些“山寨名人”的考驗。 “JV 馬總”從 3 月 22 日開始，抖音粉絲數陡增，尤其是 3 月23、 3 月 24 兩日，漲粉136. 2 萬。這樣的粉絲增幅，很大一部分來自“JV 馬總”發布于 3 月 23 日的“潛水艇大挑戰”視頻。  “潛水艇大挑戰”在前幾周刷屏抖音，截至發稿前，話題獲得 175 億播放，3109. 4 萬用戶參與，名副其實的熱門話題。“JV 馬總”利用這個話題增加曝光，結合自己與馬云相似的特征，吸引了大量之前不認識他的觀眾。  在這條視頻的評論區，難辨真假馬云的觀眾輸出了大量的調侃金句，比如“輸了就把這個游戲封殺了，原創小心點”“馬總叫一下馬化騰把騰訊課堂下架嘛”等等。  除了借熱門話題的東風，“JV 馬總”并沒有走純粹的“才藝”或“顏值”達人路線，而是拍起了劇情。 最開始拍攝短視頻時，“JV 馬總”有意識地向馬云或者其他有錢人身份接近，比如會故作深沉地談起退休后的打算，也會以“我交朋友不在乎他有沒有錢”這句王思聰名言作為視頻文案，他幾乎不回應“是不是馬云本人”這樣的提問，而是在視頻和討論中，逐漸樹立了一個“老板”人設。 3 月 11 日，“JV 馬總”開始更新“惡搞系列”視頻，內容為他和助理互相整蠱的搞笑劇情，總播放量達到 9003 萬。該系列的第一條視頻點贊數達到96. 7 萬，是“JV 馬總”今年發布的抖音視頻點贊第二高的內容。  而且令人意外的是，這條視頻的評論中，觀眾不再糾結于“馬云”這一點，而是將注意力放在了劇情內容之上。視頻中出現的道具比如手機、凳子、壁紙等都成為了評論熱詞。  由此可見，合理利用撞臉名人的話題優勢，并玩出自己的特色創意，才有機會在短視頻平臺的流量競爭中生存下來。  一張自帶流量的臉， 帶來哪些變現方式? 有熱度和流量，自然就會琢磨變現的事情。 在短視頻平臺興起之前，一些有名氣的山寨版名人通過線下演出或是參演電視節目，獲得相應的報酬。 比如山寨版周杰倫“雍杰倫”，他的快手賬號主頁上，羅列了自己參與過的各種節目和活動，比如“中央 7 套《陽光大道》特邀嘉賓”“超級模仿秀冠軍”“與著名影星趙文卓.陳國坤.梁小龍共同參演影視作品《功夫聯盟》”等，履歷豐富。  他們的存在，一定程度上彌補了活動主辦方想請明星但請不起的這部分空白市場。隨著名聲日漸積累，他們中有些人一躍成為“模仿界”頂流，逐漸被觀眾接受。 而線上的變現方式，他們似乎仍在適應和探索中。 目前來看，直播是最通用的變現手段。上文提到“愛吃的綿er."在抖音直播三天收入超 100 萬元，“JV 馬總”也在快手上經常直播，還會為打賞榜一導流，由此獲得收入。  除了直播，這些達人還會選擇快手小店、淘寶店、抖音櫥窗等賣貨的形式變現，比如“JV 馬總”自己的淘寶店鋪“馬總專屬店”，目前只上了雞蛋一個產品，銷量 4 件。  “愛吃的綿er."的快手小店主要賣一些美妝護膚品，大部分產品價格為 2 位數，目前銷量達到 4429 件，不過這其中多數是一些不知名、仿造大牌的產品。  看來，這些達人們的帶貨道路，在質量上和數量上仍然任重道遠。 不難發現，早期專業模仿名人的一批紅人，他們數量不多，又有些才華，參與著線上線下的各種活動，把模仿當作自己的職業，打出了一片天。 隨著媒介渠道的不斷豐富，越來越多的名人山寨版從各個平臺冒出，他們依靠名人的光環積累了第一批粉絲，依賴網絡平臺的熱度，有些人火了一波就熄滅，有些人還在試探更多機會，尋找一切獲取流量的方式。 撞臉只是起步，能否真正留下姓名，還是在于“獨一無二”的靈魂。 ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數據平臺“新抖”(xd.newrank.cn)查看各分類抖音榜單!  |
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