從 2011 年 1 月 21 日上線1. 0 版本到如今，微信已經(jīng)陪伴我們走過九個(gè)年頭。

　　月活11.5億用戶的微信，改變著每一個(gè)中國(guó)人的生活方式。每一次的微信更新，都引來不少關(guān)注和熱議。　　

　　“短內(nèi)容”將至：人人皆可創(chuàng)造

　　2020 年微信公開課開場(chǎng)視頻中，張小龍反思了微信公眾號(hào)平臺(tái)的兩個(gè)小小失誤，“一是公眾平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間都只有PC、web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。”

　　另一個(gè)更重要的失誤，公眾平臺(tái)的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并有效避免垃圾短信，但一不小心做成了以文章作為內(nèi)容的載體。

　　為了彌補(bǔ)在短內(nèi)容方面的缺失，微信決定發(fā)力短內(nèi)容，創(chuàng)造一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的載體。

　　“短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向，順利的話近期會(huì)和大家見面”、“我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容”張小龍?jiān)诠�開課上說。

　　時(shí)隔不到半月，就在昨晚，微信“短內(nèi)容”功能開始內(nèi)測(cè)。不少用戶向果醬妹爆料稱收到微信短內(nèi)容測(cè)試的申請(qǐng)。被邀請(qǐng)用戶可發(fā)送郵件進(jìn)行申請(qǐng)，微信團(tuán)隊(duì)將根據(jù)賬號(hào)影響力和類型來確認(rèn)是否獲得內(nèi)測(cè)資格。　　

　　此外，今天有運(yùn)營(yíng)者向果醬妹爆料稱，通過以上方式進(jìn)行短內(nèi)容內(nèi)測(cè)申請(qǐng)后，收到了內(nèi)測(cè)申請(qǐng)通過的回復(fù)。

　　先來劃一下重點(diǎn)：

　　1、“短內(nèi)容” 是以“視頻號(hào)”的形式出現(xiàn);

　　2、“視頻號(hào)”的入口在微信-發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，單獨(dú)出現(xiàn);　　

　　3、一個(gè)微信號(hào)只能開通一個(gè)視頻號(hào)，如果是企業(yè)或機(jī)構(gòu)號(hào)的話，可能需要備一個(gè)公有微信號(hào);

　　在視頻號(hào)的個(gè)人頁(yè)面里面，分為“關(guān)注的視頻號(hào)”、“互動(dòng)過的動(dòng)態(tài)”以及“我的視頻號(hào)”三個(gè)版塊。如”我的視頻號(hào)“仍未通過審核，將會(huì)顯示”賬號(hào)審核中“。　　

　　所以張小龍說的“短內(nèi)容”最后是以“視頻號(hào)”的形式呈現(xiàn)?不少運(yùn)營(yíng)者表示，這操作像極了在微信內(nèi)置一個(gè)抖音快手。不過，“視頻號(hào)”的名字像極了公眾號(hào)，作為單獨(dú)的產(chǎn)品放在發(fā)現(xiàn)欄，這是微信在打造純視頻內(nèi)容的入口?

　　付費(fèi)閱讀：讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價(jià)值

　　上周，微信開始灰度測(cè)試付費(fèi)閱讀功能。

　　據(jù)果醬妹了解，不少個(gè)人訂閱號(hào)的原創(chuàng)作者都收到了邀請(qǐng)，例如“小道消息”“三表龍門陣”“招財(cái)大牛貓”“政事堂2019”“盧克文工作室”等。

　　其中，他們不少人設(shè)置了付費(fèi)一塊錢看文章。如圖，“政事堂2019”和“盧克文的工作室”多達(dá) 5 萬+人付費(fèi)，從留言區(qū)來看，不少讀者表示對(duì)這種形式感到新鮮。　　

　　微信 9 年，公眾號(hào) 8 年，現(xiàn)在才上線付費(fèi)閱讀會(huì)不會(huì)太晚?

　　猶記得 2019 的微信公開課上，張小龍?jiān)�提到：微信的第二個(gè)原動(dòng)力是「讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價(jià)值」。

　　而微信官方對(duì)付費(fèi)閱讀意義的解讀，也是希望：

　　好的內(nèi)容創(chuàng)作者，值得更好的受益，平臺(tái)愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價(jià)值的人體現(xiàn)價(jià)值。

　　結(jié)合來看，除了希望“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”外，微信還希望“再小的原創(chuàng)作者，也能體現(xiàn)自己的價(jià)值”。

　　春節(jié)紅包：微信生態(tài)的重要陣地

　　2014 年 1 月 27 日，微信推出紅包功能，在春節(jié)期間一炮走紅。

　　根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)，從除夕到初八，超過 800 萬用戶參與了搶紅包活動(dòng)，超過 4000 萬個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了 4 到 5 個(gè)紅包。紅包活動(dòng)最高峰是除夕夜，在零點(diǎn)前后的最高峰期間， 1 分鐘就有2. 5 萬個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每個(gè)紅包在 10 元內(nèi)。

　　此后，不過是日常生活還是過年過節(jié)，微信紅包已經(jīng)成為大眾不可或缺的一部分。同時(shí)，作為微信生態(tài)里的重要陣地，微信紅包也不曾被遺忘。

　　“春節(jié)即將到來，我們?cè)诩t包上，也有一些新的創(chuàng)造，可能也會(huì)吸引你來發(fā)揮你的創(chuàng)造力”，張小龍?jiān)诠�開課上話音剛落，微信紅包封面開放平臺(tái)便宣布正式上線，微信 2020 年關(guān)于紅包的驚喜放送，由此開啟。

　　第一個(gè)驚喜是給品牌和企業(yè)。

　　微信紅包封面的定制 10 元一個(gè)， 100 個(gè)起購(gòu)，最多購(gòu)買 1000 萬個(gè)，領(lǐng)取后封面的有效期為三個(gè)月，換句話說就是，一個(gè)人的傳播成本是 10 元。

　　對(duì)于企業(yè)和品牌方來說，這是一次自帶話題度的廣告機(jī)會(huì)。據(jù)果醬妹了解，經(jīng)過認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計(jì)封面樣式、創(chuàng)建封面故事，植入品牌logo和視頻，無一不是打廣告的好位置。

　　而且由于其限量性，用戶之間易產(chǎn)生“哄搶效應(yīng)”，從而宣傳效果翻倍。上星期，GUCCI、KFC、必勝客等企業(yè)在朋友圈廣告發(fā)放的紅包封面在短時(shí)間內(nèi)被一“搶”而空，不少用戶后續(xù)還在求領(lǐng)取。　　

　　此外，已認(rèn)證的公眾號(hào)也可申請(qǐng)定制紅包封面，并插入到公眾號(hào)文章中，又新增一與用戶互動(dòng)的方式。　　

　　第二個(gè)驚喜是給普通用戶的。

　　自前幾天悄悄上線了拜年紅包后，藏了不少大招的微信，又新增了微視“視頻紅包”限時(shí)推廣功能，用戶在微信內(nèi)點(diǎn)擊“紅包”——“用微視發(fā)視頻紅包”后便可通過微視App設(shè)置內(nèi)容及金額，給微信好友和群聊發(fā)送視頻紅包。　

　　這一舉措，在為“親兄弟”導(dǎo)流助力的同時(shí)，還搭上了視頻紅包傳播火熱的順風(fēng)車，為用戶提供了一個(gè)春節(jié)互動(dòng)的創(chuàng)意形式。

　　九歲的微信，已經(jīng)徹底成為11. 51 億人的“一個(gè)生活方式”。人們將他們各自的生活帶進(jìn)微信、用微信來交流溝通、用微信來解決衣食住行，用微信來學(xué)習(xí)娛樂，各異的生活方式匯聚而成了一個(gè)豐富多彩微信世界。

　　關(guān)于微信，張小龍一直強(qiáng)調(diào)，“我們是希望建造一個(gè)森林，而不是建造一個(gè)自己的宮殿”，所有的生物，已知的、未知的，都能夠在森林里自由生長(zhǎng)出來，而不是由微信去建造出來，這樣才能成為一個(gè)生機(jī)勃勃、永續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

　　從今年的更新看來，微信也正恪守著這一原則，無論是短內(nèi)容的提出、付費(fèi)閱讀的上線、還是紅包玩法的更新，都是在不斷把創(chuàng)造權(quán)讓位給用戶和企業(yè)，讓他們?cè)谖⑿派鷳B(tài)里創(chuàng)造出更多價(jià)值和可能。

　　整個(gè)微信生活，既是由無數(shù)的個(gè)體生活方式自由生長(zhǎng)和構(gòu)成的，又是一個(gè)去中心化、碎片化的生態(tài)系統(tǒng)。下一個(gè)九年，微信仍然值得期待。