“我考考你什么叫做沐浴，就是洗澡的意思唄。那什么叫做沐浴陽(yáng)光呢?就是干洗唄(嚴(yán)肅臉)。”

　　抖音上有一位光頭大叔，去年 3 月份發(fā)了第一條短視頻后，只用 14 天就吸引了 800 萬(wàn)粉絲關(guān)注。

　　到了今天，這位光頭大叔坐擁 2810 萬(wàn)粉絲，收獲3. 3 億贊，頻繁登上各大數(shù)據(jù)平臺(tái)榜首。　　

　　除了锃光瓦亮的光頭，他還有能讓你笑掉大牙的段子。要說(shuō)有誰(shuí)能讓你笑，“暖男先生”來(lái)報(bào)道。

　　“暖男先生”其實(shí)就是春晚常駐嘉賓郭冬臨。

　　郭老師在抖音上的表現(xiàn)可謂十分驚艷，憑借鄰家大叔溫暖詼諧的風(fēng)格吸引了 2 千多萬(wàn)粉絲，幾乎日更的視頻構(gòu)建起了“暖男先生”的幸福小窩。

　　郭老師到底有什么魔力，能吸引到如此龐大的粉絲群體呢?除了郭老師，爭(zhēng)相入局網(wǎng)紅圣地的明星們，都掀起了什么波瀾?

　　今天，我們就來(lái)盤(pán)一盤(pán)抖音上“入鄉(xiāng)隨俗”的明星們。

　　01、抖音上最暖心的“光頭”

　　2019 年 3 月，“春晚十朝元老”郭冬臨開(kāi)通了抖音賬號(hào)，第一條內(nèi)容就被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊量高達(dá)337w，評(píng)論區(qū)炸翻了天。　　

　　從元老變成當(dāng)代網(wǎng)紅，并且乘勝追擊，成為坐擁 2800 萬(wàn)粉絲的大V，郭老師這一路走來(lái)經(jīng)歷了什么?

　　鐵打的“郭子”

　　抖音上的“光頭”博主數(shù)不勝數(shù)，最萌的是一禪小和尚，最“大腕兒”的當(dāng)屬暖男先生了。

　　“暖男先生”在 2019 年 3 月一共發(fā)出 15 條視頻，迅速吸粉的同時(shí)也登上“ 3 月抖音新銳榜”，和官媒“人民日?qǐng)?bào)”、你的魔鬼“李佳琦Austin”一起成為T(mén)op3。　　

　　在成為抖音頭部賬號(hào)前，郭老師在 2 月份就“觸網(wǎng)”開(kāi)通了微博，開(kāi)號(hào)當(dāng)天以2.2w點(diǎn)贊量登上熱搜，一夜之間漲粉 20 萬(wàn)。

　　就像很多人對(duì)郭老師的評(píng)價(jià)一樣，他沒(méi)有一點(diǎn)明星架子，就像鄰家長(zhǎng)輩，幾乎每一條評(píng)論都親自回復(fù)。

　　與粉絲的積極互動(dòng)讓他走進(jìn)大眾視野，迅速收獲路人粉的好感。　　

　　2 月開(kāi)通微博后，郭老師在 3 月又開(kāi)啟了人生新篇章——進(jìn)駐抖音。

　　良好的演員陣容加上巧妙的故事情節(jié)，還能保持幾乎日更的發(fā)布頻率，能看出背后團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性。

　　“暖男先生”并不是憑空出現(xiàn)的。這個(gè)賬號(hào)一開(kāi)始還叫“郭冬臨”，團(tuán)隊(duì)決定了視頻的內(nèi)容導(dǎo)向后，先用明星號(hào)召力圈了一大波粉絲。

　　在發(fā)布了幾條內(nèi)容后，才正式?jīng)Q定使用“冷嗎?暖你!”為賬號(hào)宣言，并且改名為“暖男先生”。

　　郭老師經(jīng)常出現(xiàn)在春晚的舞臺(tái)上，他的作品中每年都有不一樣的媳婦，這就有了一句“鐵打的郭子，流水的嫂子”。

　　而在抖音上，沒(méi)有了春晚的光輝，郭老師需要給自己到造一個(gè)新的人設(shè)，適應(yīng)抖音變化比較快的年輕人戰(zhàn)場(chǎng)。

　　一句“冷嗎?暖你!”詮釋了“暖男先生”生活情感類(lèi)的賬號(hào)屬性，在貼合郭老師親和力極強(qiáng)且幽默的人設(shè)上添加了傳遞正能量的內(nèi)涵。　　

　　幸福的“暖男”

　　然而，單靠“郭冬臨”的名氣，顯然不足以讓“暖男先生”成為兩千萬(wàn)粉絲的頭部賬號(hào)。

　　能讓網(wǎng)友把將近 300 個(gè)視頻從頭到尾刷一遍的動(dòng)力，是暖男先生段子一般的生活。

　　郭老師的作品內(nèi)容取材源于生活，比如告白小技巧，業(yè)績(jī)下滑，教育孩子，妻管?chē)?yán)……

　　從社會(huì)中的小家出發(fā)，將生活中常見(jiàn)的問(wèn)題，以巧妙的手法趣味化。在滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)目的同時(shí)，還能傳遞社會(huì)正能量。

　　在郭老師活靈活現(xiàn)的演技下，還誕生了很多能讓你笑一夜的梗。

　　比如減肥失敗時(shí)找的借口：

　　本來(lái)想吃一口，結(jié)果吃一宿。

　　本來(lái)想去夜跑，總是碰見(jiàn)燒烤。

　　怎么才能戒煙成功：

　　找個(gè)女朋友就好了。

　　有了女朋友，你還有錢(qián)買(mǎi)煙嗎?

　　這些讓你捧腹大笑的臺(tái)詞正中粉絲的笑點(diǎn)，有粉絲還留言稱(chēng)“今天本來(lái)心情很不好，看了郭老師的段子以后終于笑了笑”。

　　郭老師每期都會(huì)與粉絲互動(dòng)，為了能被翻牌，粉絲們真時(shí)各出奇招，有的甚至還會(huì)做詩(shī)、吹幾句彩虹屁。　

　　郭子的“主動(dòng)營(yíng)業(yè)”

　　全身心投入到內(nèi)容創(chuàng)作的郭老師，只是打算增長(zhǎng)一下人氣嗎?

　　不出意料地，郭老師也在抖音上干起了自己的“小買(mǎi)賣(mài)”。

　　開(kāi)號(hào) 9 個(gè)月后，暖男先生積攢了 2 千多萬(wàn)流量，也終于迎來(lái)了第一條廣告。

　　廣告合作的開(kāi)啟也意味著郭老師流量變現(xiàn)的開(kāi)始。

　　除了廣告合作外，抖音櫥窗里也有暖男先生定制商品，但是銷(xiāo)量不高。　　

　　抖音櫥窗

　　郭老師團(tuán)隊(duì)有自帶的流量?jī)?yōu)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)讓內(nèi)容質(zhì)量和速度都有了絕對(duì)保證。

　　快速的更新頻率，可以大大降低粉絲流失，即使是一條恰飯視頻，粉絲也看著開(kāi)心。

　　02、明星“落戶(hù)”抖音

　　短視頻的出現(xiàn)讓素人有了一夜成名的機(jī)會(huì)。除了郭老師之外的很多明星們，也帶著專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐抖音，收獲了意想不到的效果。　　

　　濟(jì)公爺爺游本昌

　　“鞋兒破，帽兒破，身上的袈裟破，你笑我，他笑我，一把扇兒破。”

　　隨著年齡的增長(zhǎng)，濟(jì)公爺爺就只能留在童年的回憶里，這成了很多人心中的遺憾。

　　去年濟(jì)公爺爺游本昌帶著專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐抖音，活在記憶深處的濟(jì)公爺爺又一次展現(xiàn)在人們眼前。

　　一樣的地點(diǎn)，一樣的動(dòng)作，一樣的聲音，熟悉的曲調(diào)加上一樣的人，瞬間喚醒了大家的童年記憶。一條回憶殺視頻收獲了373.6w的點(diǎn)贊，11.5w評(píng)論。

　　視頻里總會(huì)聽(tīng)到游老師爽朗的笑聲，和那句親愛(ài)的娃娃們。游老師精湛的演技讓很多人折服。　　

　　雖然今年已經(jīng) 86 歲，但老爺子還能和年輕人打成一片，甚至還能拍時(shí)尚大片。

　　游老師雖然告別熒幕很久，但功夫絲毫沒(méi)有松懈，需要什么角色就可以變成什么樣。這樣的反差感也受到了許多網(wǎng)友的喜愛(ài)。

　　2020 年元旦之際，濟(jì)公爺爺敲鐘送祝福的視頻獲得586.2w點(diǎn)贊，并登上抖音愛(ài)dou榜第一名，榮獲吸粉之星。

　　游老師的視頻除了給用戶(hù)帶來(lái)快樂(lè)之外，主要宣揚(yáng)傳統(tǒng)美德，關(guān)心艾滋病人，宣傳公益事業(yè)，還有以自己的方式糾正那些在公共場(chǎng)合手機(jī)外放的行為。　　

　　喜劇擔(dān)當(dāng)許君聰

　　要說(shuō)搞笑博主，許君聰必須上榜。

　　“假如生活忽悠了你，別吱聲，別咋呼，也別嘟囔。

　　你就找個(gè)小per，你就往那一趴，然后你往per上面gu yong，就像毛毛蟲(chóng)一樣你就gu yong。

　　終有一天，你會(huì)把自己gu yong成一只閃亮的、撲楞蛾子”。

　　撲棱蛾子一定要大聲的吆喝出來(lái)，再以搞笑步伐結(jié)束視頻，滿(mǎn)滿(mǎn)東北人的特質(zhì)。　　

　　東北爺們兒許君聰以演員身份進(jìn)入喜劇行業(yè)，通過(guò)《喜劇總動(dòng)員》中的優(yōu)秀表現(xiàn)，被觀眾熟知。

　　他在 2019 年愚人節(jié)的時(shí)候進(jìn)駐抖音，第一條短視頻是對(duì)愚人節(jié)告白的老套笑話(huà)進(jìn)行一番改編，贏得了滿(mǎn)堂歡笑。　　

　　與郭冬臨相比，許君聰比較喜歡帶東北味兒的冷幽默，有的視頻埋梗較深，需要多刷幾遍才會(huì)明白其中的笑點(diǎn)。

　　除此之外，許君聰也懂得利用熱點(diǎn)為自己的視頻帶來(lái)更多流量，例如模仿火炬女神展望未來(lái)，二次創(chuàng)作“老許你要老婆不要”等。　　

　　03、明星抖音化不“l(fā)ow”

　　明星簽約短視頻MCN機(jī)構(gòu)早就不是什么新鮮事。通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝，在短視頻平臺(tái)“重新出道”讓自己再度走紅，進(jìn)而拓展新的變現(xiàn)渠道，已經(jīng)成為一種成熟的玩法。

　　張柏芝工作室就簽約了YOWANT遙望，短視頻策劃和包裝都是由新媒體公司負(fù)責(zé)。

　　明星資源加持

　　明星自帶的流量屬性，為他們?cè)诙桃曨l領(lǐng)域的活躍，打下了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。

　　背后龐大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也帶來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)作上無(wú)限的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)個(gè)人特性孵化新的明星IP。

　　不過(guò)也因?yàn)槿嗽O(shè)的限定，明星在內(nèi)容創(chuàng)作上要考慮到粉絲的接受程度和自身發(fā)展的限制。

　　明星入局短視頻擠壓“素人”主播的上升空間，對(duì)腰部尾部博主并不友好，但也給短視頻平臺(tái)注入了新鮮血液。

　　現(xiàn)在有很多小眾的話(huà)題在明星的模仿下爆火出圈，比如陳偉霆、撒貝寧表演的《野狼disco》，一時(shí)間洗腦全體抖音網(wǎng)民。

　　而明星制造的話(huà)題也讓抖音主播們爭(zhēng)相效仿。

　　比如，#跳精舞門(mén)召喚羅志祥 話(huà)題有超過(guò)2. 2 億播放量，抖音用戶(hù)@Regina_大藝 在翻跳了《精舞門(mén)》后，一天視頻就獲得了 4470 萬(wàn)播放。　　

　　當(dāng)明星入局短視頻平臺(tái)，雖然會(huì)擠壓素人主播的生存空間，但也會(huì)激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，推動(dòng)整個(gè)短視頻內(nèi)容的優(yōu)化。

　　明星事業(yè)的第二春

　　內(nèi)容創(chuàng)意永遠(yuǎn)是短視頻創(chuàng)作的第一位。短視頻對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越來(lái)越大，明星想要出圈不能僅靠流量。

　　短視頻平臺(tái)延長(zhǎng)了用戶(hù)上傳視頻的時(shí)間，現(xiàn)在有很多 3 分鐘的短劇收到用戶(hù)歡迎，短視頻逐漸向小品化、電視劇化發(fā)展。

　　像郭冬臨、許君聰一樣的喜劇人在短視頻領(lǐng)域有著天然的優(yōu)勢(shì)。

　　他們身上的高笑因子更適合在短視頻平臺(tái)上大放光彩，專(zhuān)心內(nèi)容讓他們迎來(lái)事業(yè)的第二春。

　　在“明星愛(ài)DOU榜”上，潘長(zhǎng)江和王小利(id：能能叔)兩位年長(zhǎng)的搞笑大咖也能在眾多流量中爭(zhēng)得一席之地，暗示著內(nèi)容創(chuàng)作型的明星在短視頻平臺(tái)上會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。

　　明星入駐短視頻意味著個(gè)人玩家向機(jī)構(gòu)化的轉(zhuǎn)變，垂類(lèi)內(nèi)容的稀缺讓明星在短視頻平臺(tái)上有相對(duì)清晰的增長(zhǎng)空間。

　　明星被迫營(yíng)業(yè)的現(xiàn)狀逐漸改變，取而代之的是在內(nèi)容中植入商品、開(kāi)通商品櫥窗。

　　短視頻到現(xiàn)在為止的平民屬性，正在被明星帶隊(duì)入局打破。在專(zhuān)業(yè)人員的運(yùn)營(yíng)下，短視頻將為明星帶來(lái)超級(jí)流量，但明星自身標(biāo)簽的局限性也將成為他們?nèi)刖值囊淮笳系K。

　　大家對(duì)明星的期望值相對(duì)較高，明星想要在短視頻領(lǐng)域取得成功，不僅僅是活用IP，還要保證視頻的質(zhì)量數(shù)量，以及團(tuán)隊(duì)之間的默契協(xié)作。