如今雙11已成為新消費爆發的節點。

　　從往年雙十一各大電商實現新的數據突破開始，電商平臺們在每年的雙十一都會交出一份份滿意的答卷。而今年的雙十一就更加令人期待，電商巨頭們“秀肌肉”的方式變得更加直接——天貓、蘇寧相繼宣布舉辦規模空前的雙十一晚會，并公布各自邀請到的堪比春晚的明星陣容，讓雙十一的全民購物狂歡升級為全民視聽加互動的超級盛宴。廣大消費者也是早早摩拳擦掌，在購物車、電視機和直播平臺前守著。

　　我們可以看到，雙十一狂歡的背后是中國消費的升級，雙十一儼然變成了一個屬于中國人的大節日，電商晚會也變成現象級慶典，大有成為第二個“春晚”之勢。

　　從一家獨大 到“貓寧春晚”

　　今年除了老牌雙十一晚會貓晚之外，蘇寧在10月21日的“雙十一全民嘉年華”發布會上也宣布將與湖南衛視合作雙十一獅晚。可謂是“看頭十足”，從明星陣容就可以看出是神仙打架。

　　天貓這邊邀請到了不少重量級國際明星，如Ayasa絢沙、花澤香菜、Master Mentalist Dimitr等，號稱史上“最國際化”的一屆。同時還有易烊千璽、華晨宇、胡歌、李榮浩、華晨宇、張杰等國內當紅藝人。

　　再看蘇寧這邊，除了有快樂家族、天天兄弟這樣的假期霸屏組合外，還有蔡依林、吳青峰、吳亦凡、肖戰、王一博、楊洋、火箭少女101、R1SE等潮流偶像，同時蘇寧還邀請了為國爭光的女排冠軍隊員，陣容相當強大。

　　由于兩邊明星陣容太強大，粉絲們都在自發幫偶像組CP，場面熱鬧非凡。今年，天貓和蘇寧的雙十一晚會陣容幾乎覆蓋了整個娛樂圈，是獻給所有粉絲的一視聽盛宴。

　　電商“春晚”元年 為何獨缺京東?

　　我們都知道，說起國內電商大佬，天貓、蘇寧、京東是絕對繞不開的三巨頭。然而這一次的“電商春晚”浪潮，卻為何獨缺京東?

　　回顧國內電商發展的歷史，從2003年淘寶開創中國電商市場，到近年群雄并起，電商行業幾經風雨，形成了天貓、蘇寧、京東三分天下的格局。

　　京東作為天貓曾經最有力的挑戰者，靠自營起家，赴美上市，一時風頭無兩。但無奈2018年“東窗事發”，京東市值慘遭“腰斬”，實力大不如前。

　　反觀蘇寧，依靠多年來在線下積累的渠道優勢，近年來積極布局線上線下融合的智慧零售，厚積薄發、穩扎穩打，實現了“創新轉型，再造蘇寧”的戰略。此次的電商春晚熱熱鬧鬧，蘇寧拿出了不亞于天貓的優惠誠意，也送上了這樣一場狂歡晚會。

　　其實從2019年上半年財報就可看出，蘇寧應收增速快于行業，離不開自己正確的決策和強大的運營力。2019年上半年，蘇寧加大全場景、全品類布局， 全場景零售布局線下規模持續擴張，也是從2019年上半年開始，京東近幾年風雨飄搖的京東，丑聞影響，公司管理的弊病已經是個公開事實。京東爆丑聞、疲態盡顯，今年的雙十一的舞臺上，已經沒有了京東晚會的身影。

　　從快到好 蘇寧制勝法寶

　　縱觀蘇寧的發展之路，蘇寧的制勝法寶是全場景零售布局，線下規模持續擴張 ，蘇寧易購自身的“智慧零售”的布局在業內是很全面的。近年來，蘇寧易購全力加速推進全品類經營戰略，持續強化物流、金融和科技等業務布局。隨著產業協同的深化和資源整合的效率提升，以及全品類經營戰略效果逐步凸顯，蘇寧易購有望進入高速增長時代，并發展為全品類、全渠道和全場景，且可持續成長的“智慧零售龍頭”。

　　蘇寧易購總裁侯恩龍曾表示，過去十年，蘇寧始終致力于圍繞用戶需求的場景深耕;如今，蘇寧已完成全場景零售布局，唯有場景零售能定義新蘇寧。目前在所有電商中，蘇寧在場景構建中堪稱是最完善的。隨著雙十一如火如荼地展開，蘇寧易購總裁侯恩龍更是放狠話稱：“借助百億補貼活動，雙十一把我們的份額再拉一拉，升一升，突破25%大關，爭取達3成。”此等決心更是表明，蘇寧此次的雙十一，要全方位的讓惠，在產品、價格和服務上都下足功夫，打造全場景、全品類的購物狂歡，來迎合新的消費群體的購物習慣。

　　今年雙十一堪稱是電商“春晚”的元年，也是未來電商格局發展的風向標。從長期的行業分化和競爭來看，新型零售模式下行業資源匹配將向高集中度邁進，同時基于“智慧零售”的數字化和信息技術，決定了具有電商基因的企業更具主導權。目前來看，天貓依然占據著最優位置，后來居上的蘇寧穩扎穩打，現在和天貓齊頭并進。

　　總體上，阿里、 蘇寧兩大巨頭的競爭格局將逐漸形成，新型零售生態體系將越來越完善，電商“兩臺戲”的新格局，或許已經來臨。