臉書(shū)創(chuàng)始人扎克伯格星期四在喬治城大學(xué)的一個(gè)演講中突然對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)管理進(jìn)行攻擊，與他之前對(duì)中國(guó)的示好表現(xiàn)形成很大反差。西方媒體專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)公眾的中文報(bào)道突出了這一變化。但是綜觀(guān)扎克伯格的演講可以發(fā)現(xiàn)，其講話(huà)的主旨是回應(yīng)美國(guó)輿論對(duì)臉書(shū)的激烈批評(píng)。這樣的自我“洗白”占據(jù)其35分鐘講話(huà)的絕大部分。

眾所周知，自2018年3月“數(shù)據(jù)門(mén)”爆發(fā)以來(lái)，臉書(shū)在美國(guó)輿論場(chǎng)上的形象嚴(yán)重破損，各種力量都可以對(duì)它踹上一腳。這同時(shí)對(duì)臉書(shū)的商業(yè)利益造成了擠壓。臉書(shū)曾想大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，因而采取了對(duì)華友好姿態(tài)。而當(dāng)前處理在美國(guó)和西方的形象危機(jī)是扎克伯格的當(dāng)務(wù)之急，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的任務(wù)明顯后置了。

扎克伯格在星期四的講話(huà)中試圖用“言論自由”來(lái)給美國(guó)及西方對(duì)臉書(shū)上虛假政治廣告等批評(píng)進(jìn)行辯解。不排除他在這種情境下批評(píng)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)管理有一種機(jī)會(huì)主義的考慮，即以此博得美國(guó)輿論的更多同情，有助于他和臉書(shū)擺脫困境。

扎克伯格在講話(huà)中還批評(píng)抖音的國(guó)際版TikTok，宣揚(yáng)臉書(shū)和TikTok言論自由的不同標(biāo)準(zhǔn)，這一做法有些不能不說(shuō)是不夠君子的。臉書(shū)與TikTok是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，扎克伯格打政治棍子，這不夠光明磊落。

扎克伯格把臉書(shū)進(jìn)不了中國(guó)的責(zé)任歸咎于中方，這種指責(zé)沒(méi)有新意，也不值得與他較真。像老胡這樣的人能夠看明白臉書(shū)在當(dāng)前困境中的焦躁，對(duì)扎克伯格這個(gè)時(shí)候在美國(guó)的語(yǔ)境下怎么評(píng)論中國(guó)，說(shuō)實(shí)話(huà)我不會(huì)仔細(xì)推敲他每一句話(huà)的字面含義。

我只是想說(shuō)，小扎今年35歲，他的青年時(shí)代過(guò)得太順利了。臉書(shū)在美國(guó)和很多國(guó)家取得了那么大的影響力，發(fā)生在臉書(shū)上的信息博弈已經(jīng)影響到美國(guó)和一些國(guó)家從政治到經(jīng)濟(jì)最核心的利益。小扎和臉書(shū)今后卷入各種利益匯成的激烈而復(fù)雜的漩渦已是注定的。他和他的同伴必須有能力處理、駕馭他們所面對(duì)的復(fù)雜性。想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的用某個(gè)“普世原則”就能夠“一刀切”，應(yīng)對(duì)世間的千景萬(wàn)象，很輕松地享受成功，是絕對(duì)沒(méi)有可能的。

臉書(shū)的影響越大，小扎越要準(zhǔn)備受“夾板氣”，經(jīng)歷各種煎熬。他無(wú)需為此怨天尤人，他必須在各種力量博弈、沖突的夾縫中讓自己成熟、強(qiáng)大起來(lái)。在中國(guó)問(wèn)題上，小扎的態(tài)度出現(xiàn)了跳躍和搖擺，以這種方式服務(wù)于短線(xiàn)利益未必就能實(shí)現(xiàn)臉書(shū)的真正增益，對(duì)小扎的人設(shè)構(gòu)建也未必就有好處。

臉書(shū)既然定位成全球性社交媒體，多元就應(yīng)是它的基本稟賦，它注定無(wú)法死死拴在美國(guó)價(jià)值觀(guān)的一個(gè)樁子上。這樣的實(shí)現(xiàn)即使有難度，也是臉書(shū)必須要邁過(guò)去的坎。對(duì)小扎來(lái)說(shuō)，后退和搖擺都不是好辦法。