只要不增長(zhǎng)，就是寒意來臨。大家感覺到了嗎?Morketing發(fā)布了一個(gè)榜單，2022年上半年中國前10大互聯(lián)網(wǎng)公司廣告營收榜。 2022年上半年，我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下滑超20%。疫情爆發(fā)3年以來，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告流量首次出現(xiàn)如此規(guī)模的下滑。
排名前十的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入公司分別是阿里巴巴、拼多多、京東、騰訊、百度、快手、美團(tuán)、小米、微博、唯品會(huì)�？梢钥吹竭@些公司幾乎都在做電商，能心甘情愿投廣告的都是電商賣家。而純廣告、品牌廣告幾乎消失殆盡。
而與此同時(shí)，與我們接觸最多的百度聯(lián)盟、微信流量主廣告單價(jià)也近乎腰斬。前幾年有些垂直類公眾號(hào)的廣告單價(jià)還能到1塊錢，而現(xiàn)在只有1-2毛了，百度聯(lián)盟廣告的單價(jià)也是下降的厲害。 這里并不是是說聯(lián)盟廣告不行了，而去廣告主縮減了預(yù)算，減少了廣告的投放，自然而然站長(zhǎng)的廣告費(fèi)就降低了很多。 據(jù)說字節(jié)的巨量引擎已經(jīng)國內(nèi)廣告營收第一了，但統(tǒng)計(jì)里沒有，因?yàn)檫@個(gè)統(tǒng)計(jì)是公布財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)出來的，字節(jié)沒公布。不過據(jù)華鑫證券研究報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2022年字節(jié)跳動(dòng)廣告營銷收入增速相對(duì)穩(wěn)定在30%。 |
