新浪科技 | 花子健 周文猛

　　編輯 | 韓大鵬

　　昨日百度移動生態(tài)事業(yè)群（MEG）被曝裁員，后有百度人士向媒體表示“此次裁員為小規(guī)模調(diào)整”。

　　不過，新浪科技從多位MEG員工和百度員工處獲悉，此次裁員絕非“小規(guī)模”，甚至不少人直言“2018年以來從未見過如此大規(guī)模的裁員”。

　　與以往裁員不同的是，此前涉及業(yè)務(wù)變化和組織架構(gòu)調(diào)整的員工可以申請內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，而此次是直接裁員。甚至于，不少員工接到被裁消息后，次日就能出去找工作。

　　另有被裁員工透露，此次裁員是在12月22日上午11點的全員大會上宣布的。結(jié)合多位MEG員工和百度員工的信息，此次裁員的大致情況是：

　　1、百度將商業(yè)化提為業(yè)務(wù)的首要目標，花錢多、商業(yè)化能力（效果）越差的業(yè)務(wù)裁員越多，核心目標是在商業(yè)化能力弱的業(yè)務(wù)上節(jié)約人力成本，預(yù)算收縮。

　　2、游戲部門300多人幾乎全部被裁，直播業(yè)務(wù)被裁員90%，即使是商業(yè)化能力較好的財經(jīng)垂類直播，也有人被裁掉；教育等業(yè)務(wù)也有裁員，具體比例不詳。不排除MEG其他業(yè)務(wù)還有繼續(xù)裁員的可能。

　　3、在內(nèi)部傳了一年多要離職后，百度副總裁、移動生態(tài)用戶增長部總負責人、互動文娛平臺總負責人曹曉冬的確要從百度離開。曹曉冬是百度的老兵，今年2月百度在完成對YY的收購后，他被任命為YY的負責人。為此還為他在廣州設(shè)立了一間辦公室。此外，他還負責百度的直播、好看視頻等產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

　　關(guān)于此次裁員，百度官方尚未有具體回應(yīng)。

　　“此輪裁員一年前就有端倪”

　　根據(jù)公開資料，百度移動生態(tài)事業(yè)群（MEG）包括了手機百度App、智能小程序、百家號、百度直播、短視頻、游戲、百度知識等。

　　百度游戲是裁員重災(zāi)區(qū)之一，“那是因為游戲業(yè)務(wù)真的很垃圾，自研游戲沒有任何成果，代理的都是一些不知名的網(wǎng)頁小游戲。”一位離職不久的百度游戲員工說。

　　同樣，在社交平臺上，當有人詢問“百度游戲業(yè)務(wù)是否值得入職”時，有認證為“百度員工”的賬號回應(yīng)道：“天坑”。

　　早在2013年，百度便曾以19億美元收購了網(wǎng)龍旗下移動互聯(lián)網(wǎng)平臺“91無線”，并將其與自家負責游戲聯(lián)運的多酷游戲整合為百度移動游戲，發(fā)力游戲業(yè)務(wù)，但由于產(chǎn)品自研能力沒有跟上，91無線在騰訊應(yīng)用寶等產(chǎn)品的圍攻下逐漸敗下陣來，最終百度游戲也被迫出售。

　　今年7月28日，百度召開發(fā)布會宣布推出百度游戲新品牌，重組業(yè)務(wù)團隊，由原觸控游戲總經(jīng)理徐建任總經(jīng)理，巴別時代COO王慧任副總經(jīng)理，發(fā)布會上一舉公布了23款游戲，其中重度游戲占9款，大部分為自研。但不到半年時間，百度游戲就幾乎在這一輪裁員中全軍覆沒。

　　一位MEG員工回憶，百度MEG的這一輪裁員在2020年底就已經(jīng)有端倪。

　　2020年底，百度開始談員工的績效，當時要求每個部門都要有M-（意為不合格）的員工。在績效結(jié)果出來后，MEG是出現(xiàn)M-績效最多的事業(yè)群。“幾乎每年MEG的M-績效都要比其他業(yè)務(wù)群要多”，前述員工說，如果一個業(yè)務(wù)團隊的商業(yè)化能力不夠出色，ROI（投資回報率）拉不平，很容易被砍掉。

　　但令很多人都感到意外的是，以往百度會在砍掉這些業(yè)務(wù)后，內(nèi)部消化員工，即使有裁員也不會太多。“這一次是決定直接砍掉業(yè)務(wù)，然后如此規(guī)模的裁員，還是非常令人意外的。”

　　另有業(yè)內(nèi)人士評價稱，“游戲項目一般是需要長期的研發(fā)時間，從立項到項目上線往往需要很長的時間，重度游戲則更久。互聯(lián)網(wǎng)公司資金流普遍不穩(wěn)定，投幾個不同的項目后資金就容易出現(xiàn)變動，百度大力發(fā)展AI和汽車后，資金流不夠穩(wěn)定，今年的投資也沒太好的收益，真的拖不起重度游戲的研發(fā)了，所以裁員也在預(yù)料之中。”

　　“MEG管理層熱衷向上管理”

　　除游戲業(yè)務(wù)外，直播業(yè)務(wù)也是此次裁員的重災(zāi)區(qū)，這一切可能還要歸因于李彥宏。

　　2020年5月，李彥宏和樊登讀書創(chuàng)始人樊登在百度App進行了一場直播對話，李彥宏還在直播中帶貨賣書、賣知識。這也被看成是百度直播中臺業(yè)務(wù)的起點。從那之后，直播中臺業(yè)務(wù)從百家號中獨立出去，擁有自主品牌，獨立運營。

　　最早獨立出去的百度直播中臺，員工還是百家號的人，項目經(jīng)費也來自于百家號。“在百度就是這樣，高層的愛好能影響到很多業(yè)務(wù)。但可能又對未來缺少判斷，導(dǎo)致百度對市場的變化缺乏前瞻性，很多熱點（項目）退潮了才開始跟進。”一位前百度員工說。

　　在百度直播和百家號完成切割后，2020年6月，百度找來了原虎牙直播的創(chuàng)始人之一陳羅金（花名：古豐），讓其負責直播業(yè)務(wù)，最初他向百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎匯報。同年11月，百度在官宣收購YY之后，對MEG的組織架構(gòu)進行了一輪調(diào)整，由曹曉冬統(tǒng)一負責泛知識、泛服務(wù)、泛娛樂直播業(yè)務(wù)。由此，古豐的匯報關(guān)系也轉(zhuǎn)向曹曉冬。

　　“古豐這個人性格比較溫和，但在百度處處碰壁，很多事情不好推進。后來，曹曉冬找來了楊淑玉，原來手游直播平臺觸手的CMO。”一位百度直播員工說，楊淑玉到了之后，主要負責百度直播的運營，也是她開始規(guī)劃百度直播的垂類運營，借此進行直播的商業(yè)化。

　　在百度內(nèi)部，觸碰健康業(yè)務(wù)是一件比較敏感的事，所以最早百度直播在垂類運營中不包含健康，而是把這一塊業(yè)務(wù)歸到了大百度的健康運營事業(yè)部。百度直播選擇比較輕的垂類來做商業(yè)化，比如旅游、美食、職業(yè)教育、財經(jīng)等，之后又增加了情感垂類，但因為商業(yè)化不太成功，隨后被否掉了。“所以百度直播到最后，就是依靠財經(jīng)垂類做的商業(yè)化。”前述百度直播員工說。

　　2021年2月，古豐以家庭為由從百度離職。百度直播的實際負責人變成楊淑玉，但沒多久，她也從百度離職了，百度直播業(yè)務(wù)又交到了前花椒直播COO、原百度全民小視頻負責人余果手上，余果直接向曹曉冬匯報。

（百度副總裁、移動生態(tài)用戶增長部總負責人、互動文娛平臺總負責人曹曉冬。資料圖）

　　“曹曉冬最大的問題是，沒有整合好YY和百度直播，兩者沒有平衡到位”，一位百度直播的前員工說，兩塊業(yè)務(wù)都歸曹曉冬負責，但經(jīng)常掐架，百度直播搶YY的資源，YY后來也對百度直播毫不客氣，畢竟兩者一個在百度總部，一個遠在千里之外的廣州，協(xié)調(diào)事宜遇阻。

　　還有另外一個問題就是百度MEG很多中、高層都熱衷于做向上管理，而非貼近業(yè)務(wù)。

　　一個曾經(jīng)發(fā)生在百度直播的事情是，沈抖曾提出要自媒體“回形針”入駐百度直播，曹曉冬應(yīng)承下來，并讓下面的BD團隊去執(zhí)行，但后來入駐不成功。于是有人就讓技術(shù)團隊做了一個“回形針”的馬甲號，然后再做內(nèi)容搬運。

　　有部門年終績效被推遲

　　除裁員風波外，Q4的百度并不太平。

　　12月初，新浪科技曾報道，百度投資的愛奇藝大面積裁員，收縮業(yè)務(wù)。持股超過50%的百度，并沒有支援危難之中的愛奇藝。

　　幾天前，另有報道稱百度智能駕駛事業(yè)群組織架構(gòu)及高層人事變動，相關(guān)業(yè)務(wù)部員工與資產(chǎn)已陸續(xù)由百度集團相關(guān)主體公司，轉(zhuǎn)入百度全資子公司。其中，一些商業(yè)化部門開始需要制定并完成年度營收指標。這意味著，在進行多年投入后，百度對自動駕駛、智能汽車部門業(yè)務(wù)賺錢能力的要求也正在提高。

　　另有百度內(nèi)部人士對新浪科技透露，目前百度內(nèi)部的年終打績效也被推遲。“確定有部門人員績效被推遲了，會被補償0.5個月，但不清楚是否涉及全員”。但也有業(yè)內(nèi)人士評價稱，“借助年終績效優(yōu)化一下人員結(jié)構(gòu)，也是每家管理慣用的手段。”

　　據(jù)百度第三季度財報，第三季度百度營收319億元，同比增長13%，其中百度智能云三季度營收同比增長73%；歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）50.9億元，同比下降27%，在美國通用會計準則下，百度凈虧損165.59億元。