劃重點：

　　1、薇婭被罰13.41億元，相當于一位稅后月薪10萬的打工人，不吃不喝攢一千多年。

　　2、薇婭、雪梨的“停擺”并不都是壞事，在中國藝術研究院副研究員孫佳山看來，直播帶貨行業要杜絕馬太效應，不能造成寡頭平臺通吃、頭部主播壟斷一切的局面。

　　3、薇婭的偷稅事件，最大的助力可能是產品、品牌方。有些平臺為了省錢，會與主播協商并相互配合，通過走外賬等多種方式將主播的收入隱匿。

　　文|新浪科技 楊雪梅

　　編輯|韓大鵬

　　薇婭因涉嫌偷逃稅問題被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。消息一出，外界嘩然。事件發生后，這位在電商平臺擁有超過7700萬粉絲的第一女主播的電商直播間被封，微博、抖音等賬號也相繼消失。

　　頃刻之間，直播帶貨行業主播人人自危。

　　在此，三位專家就大眾關心的三個輿論話題作出了解讀：

　　1、薇婭，未來能否復出?

　　2、平臺方和品牌方，有無責任?

　　3、直播帶貨生態將如何變化?

　　王陽律師也提到，薇婭、雪梨偷逃稅，特別是其改變收入性質偷稅漏稅，是多方因素的結果，產品、品牌方肯定是有責任的，沒有他們的配合根本不可能。帶貨平臺也存在監管責任不到位的問題，對直播屆特別是頭部大V們運用各自手段少交稅睜只眼閉只眼。

　　這也導致，行業治理還受各方協同的阻礙。王陽律師認為，薇婭的偷稅，最大的助力就是產品、品牌方，沒有他們的協助和配合，薇婭想偷也沒機會。但現在有些小產品方，為了省錢，會與主播協商好，相互配合，通過走外賬等多種方式將主播的收入隱匿。

　　但好在，當今，直播帶貨已經進入到一個相對比較規范的時代，直播電商的流量越來越集中在少數頭部及腰部主播，專業的MCN公司進入到直播領域，一般人僅僅憑借自己的能力獲得更多的關注的時代已經過去。洪勇認為，直播行業將變得更加的專業，分工越來越細化，將形成專業化的直播電商生態環境。

　　作為新興產業，直播電商行業正在迎來陣痛，但這無疑是能助力行業良性發展的。從直播電商領域來看，也需要平臺、主播、MCN公司、行業主管部門、媒體及社會的共同努力。

　　復出有很大可能性?

　　根據通報，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網絡主播黃薇(網名：薇婭)在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

　　通報顯示，黃薇對其隱匿個人收入偷稅行為進行自查并到稅務機關提交補稅申請，能夠配合調查主動補繳稅款5億元，占查實偷逃稅款的78%。也就是說，薇婭自2019年以來偷逃稅款金額高達6.41億元。

　　作為一天帶貨紀錄高達近百億的頭部主播，為什么還要避稅?這讓不少網友感嘆“人心不足蛇吞象”。

　　今年雙十一期間，薇婭在預售開啟第一天就完成累計交易額85.33億元。網傳的一份統計榜單顯示，作為頭部帶貨主播，2019年1月1日至2021年9月1日，薇婭個人以57.357億元總收入穩坐網紅主播收入排行榜首位，而這背后是16家關聯公司創收的結果。

　　一直以來，直播行業資金流向復雜，涉及品牌方、主播、直播平臺、經紀公司等多方合作，以及可能存在的數據注水、商品真實銷售價格、尾款支付率、退貨率等問題，目前稅法對直播、打賞等的直接規范較難，也普遍存在逃避稅問題。

　　帶貨主播把個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款，是常見的偷逃稅方式。相比較個人工資薪金和勞務報酬所得繳稅，通過個人獨資企業的經營所得繳稅，可以享受多重優惠。這也是為什么很多網紅、明星旗下有多家個人獨資企業。

　　資料顯示，目前薇婭(本名黃薇)共關聯18家企業，在12家公司擔任法定代表人職務，2021年7月、8月，薇婭接連注銷2家公司，目前薇婭控制企業共10家。

　　此前，在雪梨和林珊珊偷逃稅通報中，稅務部門就提到，通過稅收大數據分析，還發現其他個別網絡主播在文娛領域稅收綜合治理中自查自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務機關依法進行稽查。

　　未來，直播帶貨行業必然將迎來大地震。

　　至于薇婭未來能否復出?

　　電子商務研究所副研究員洪勇在接受新浪科技采訪時提到，薇婭復出還是有很大可能的。其面對這次偷逃稅風波的態度比較好，能很好地配合稅務部門，能及時地補繳所欠稅款和罰款。其背后的團隊已經打造了一個比較穩固的供應鏈網絡，在消費者那里也產生了一定的品牌效應，團隊能夠對產品的質量負責。只要能保證產品的品質和低價格，消費者還是會歡迎薇婭的復出。

　　行業“馬太效應”將消失?

　　薇婭偷逃稅事件發生后，薇婭丈夫、謙尋文化董事長董海鋒發布致歉信表示：在稅務上并不專業，因此聘用所謂的專業機構進行稅務統籌合規，但后續發現這些所謂的合法合規的稅務統籌均存在問題。

　　在接受新浪科技采訪時，洪勇稱，薇婭、雪梨等網絡主播接連因為偷逃稅被處罰，不是偶然的現象。在前期直播野蠻生長的時代，一些網紅主播的不規范行動時有發生，尤其是一些頭部主播涉及到偷漏稅，給行業起了一個不好的榜樣。

　　這種現象一方面說明了我國的稅收政策越來越規范，對于網絡稅收的征收越來越嚴格;另一方面，反映了整個直播行業對于繳稅的不重視和不專業，一些網紅沒有請專業的財稅人員幫助其繳稅。未來，將會有一批專業的財務人員和公司幫助網紅繳納稅款。

　　隨著行業監管收緊，直播帶貨生態將如何改變呢?

　　一定程度上，薇婭、雪梨的“停擺”，對直播電商行業來說也未必都是壞事。中國藝術研究院副研究員孫佳山告訴新浪科技，這個行業要規范化發展，就要調整行業結構，杜絕馬太效應，不能造成寡頭平臺通吃、頭部主播壟斷一切的局面，要有效激勵中小主播，促進直播帶貨行業長期規范發展。

　　稅務總局發布的通知中指出，對2021年年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。據悉，已有上千人主動自查補繳稅款。

　　“上千網絡主播主動補稅，這些補稅的人中有些人可能會免予處罰，但有些人也會收到處罰，但可以從輕或減輕，這也是《通知》里寫明的。”

　　北京市盈科律師事務所王陽律師告訴新浪科技，今年9月，國家稅務總局就發出通知，要求進一步加強文娛領域從業人員稅收管理。《通知》提出，進一步加強文娛領域從業人員日常稅收管理，對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業，要輔導其依法依規建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。要定期開展稅收風險分析，近期要結合2020年度個人所得稅匯算清繳辦理情況，對存在涉稅風險的明星藝人、網絡主播進行一對一風險提示和督促整改。

　　平臺睜只眼閉只眼?

　　直播中的電商主播、帶貨網紅群體被人社部等有關部門明確為“直播銷售員”這一新的職業類別。這是根據他們在社會生產、分工中的角色和功能而命名的。

　　孫佳山認為，如今，帶貨主播已經主流化，直播帶貨也常態化、日常化，但是在2020年疫情之前，直播帶貨仍然是新事物、在摸著石頭過河，負面評價不絕于耳。在這兩年強勢爆發之后，自然也要面臨規范化運營、管理等問題，包括工商、稅務等常規監管。

　　“直播帶貨首先是一個新興的行業業態，所有新興行業業態都存在監管不到位的問題，其本身并沒有什么原罪，而且既然是一個新的業態，就必然會存在相關問題，即使沒有薇婭，也會有其他人犯錯。”

　　在孫佳山看來，在新業態相關問題的治理上，相關平臺也要承擔起應盡的責任，相關平臺也應該聯合主播、網紅共同推動行業治理的推進，比如首先要理清平臺收入和個人收入的關系、界限。