天津祥禾餑餑鋪糕點、武漢蔡林記熱干面、杭州美妝品牌花西子、山東糧油品牌魯花......抖音電商“雙12”大促活動時間過半,一批耳熟能詳的國貨品牌,通過抖音電商直播吸引了大量消費者。除此之外,良品鋪子、伊利、福臨門等一大批國貨品牌紛也紛開啟直播促銷活動,滿足了消費者品質購物的需求,國貨消費持續(xù)升溫。

　　“雙12”活動期間,老字號祥禾餑餑鋪每天開啟直播。祥禾餑餑鋪是源自天津的非物質文化遺產,中式宮廷糕點代表品牌,也是與故宮文化聯名的中式烘焙品牌。自1月以來,其在抖音電商的總成交金額已經過千萬元,商品成交量超30萬件。

　　在祥禾店鋪中銷售的熱款商品是“幸福收納者”,產品集合了祥禾7種受歡迎的點心,包括上過“舌尖上的中國”的貴妃餅、營養(yǎng)豐富能當早餐的白團子、爆款小零食松仁奶酥等,讓更多年輕人愛上健康的中式糕點。

　　武漢蔡林記熱干面是湖北省非物質文化遺產,憑借爽滑筋道,色澤油潤,香而鮮美,回味無窮等特點受到廣大消費者的喜愛,一直享有“中華名小吃”的美譽,其在線下擁有門店200余家。在“雙12”期間,蔡林記把抖音電商作為重要渠道,開啟直播帶貨,推薦其熱銷產品,讓更多消費者品嘗到熱干面的獨特風味。

　　“雙12”期間,老字號品牌稻香村也開展直播、優(yōu)惠活動。今年1月以來,稻香村在抖音電商銷量呈現爆發(fā)趨勢,其主推的棗花酥、牛舌餅、山楂鍋盔等,成為直播間備受好評的商品。

　　除了老字號國貨,美妝國貨一直以來是消費者關注的重點。“雙12”期間,來自杭州的美妝品牌花西子直播間主推蠶絲蜜粉餅、松煙碟羽睫毛膏、同心鎖口紅等商品,銷量持續(xù)上升。上海美妝品牌自然堂,在直播間主推凝時系列、嫩白保濕系列,產品受到消費者歡迎。

　　一批國貨品牌在“雙12”期間也開啟了大促,鴨鴨羽絨服推出2021冬季系列,融入暗夜星空、地理山紋等設計元素。糧油品牌魯花不斷貼近消費市場,上線了低芥酸菜籽油、亞麻籽油等健康食用油套餐;乳品品牌伊利銷量持續(xù)攀高,其谷粒多顆粒燕麥牛奶、高鈣低脂奶等產品銷量持續(xù)增長。

　　據了解,抖音電商注重國貨品牌在平臺的成長,眾多國貨品牌也借助抖音電商持續(xù)發(fā)力。雙“12”期間,抖音電商特別設置“好物新國潮”專區(qū),通過短視頻和直播重點推介國貨、農產品及非遺商品。消費者可以對國貨官方店鋪、地方新農人、非遺老字號等直播場次進行預約,獲得更高效、個性化的購物體驗。

　　抖音電商相關負責人表示,平臺一直以來重視國貨的發(fā)展,從需求側看,一些國貨品牌通過好的內容和產品能夠引發(fā)用戶共鳴,產生消費意愿。希望通過興趣電商的推介,國貨、農產品、非遺商品等優(yōu)價好物能持續(xù)不斷地收獲市場增量,廣大消費者也能獲得優(yōu)質商品及更好的購物服務。