 國家電影局：加強電影版權保護 依法打擊短視頻侵權盜版行為 “版權爭議”背后：市場機制亟須優化升級 文/張靖超 今年4月初，15家行業協會、53家影視公司、愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）等主流視頻平臺發布聯合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重版權，并稱對未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為發起集中的法律維權行動。 與過往的大多數互聯網事件所不同的是，此事在一個多月時間里持續發酵，其背后的原因不僅在于發起聯合聲明的隊伍聲勢浩大，如抖音、快手、B站、頭條等新近崛起的大型流量平臺也因是影視劇二次創作的視頻主要播放平臺被牽涉其中。 與此同時，該事件也在廣大互聯網用戶、視頻博主當中引起熱議。一方面是部分視頻博主長期靠大量搬運、剪輯原創影視作品，配以個人解說，從而吸引粉絲、形成流量，借此牟利，而大段地搬運、剪輯一部作品，卻未獲得版權方授權許可，在一定程度上的確傷害了原作主創人員、版權方的利益，這在2019年迪士尼等5家影視公司控告中國臺灣的影視解說網紅谷阿莫一案中可以窺見。 但在另一方面，“××分鐘看完××電影”等類似節目在近幾年持續火熱，成為各類視頻平臺上的熱門板塊，這類視頻博主收獲的數萬乃至數十萬的粉絲數量也證明了，二次創作的視頻內容確實存在龐大的受眾市場。 在與筆者的交流中，多位視頻平臺、影視公司、視頻博主以及觀眾都不約而同地表示，版權保護應該支持，但對于二次創作進行一刀切般的嚴防死守也并不完全認同。可以看出，這一場“版權運動”背后，不僅牽扯相關法規制定，相關的版權市場機制或許也需要進行優化。 如何面對已經被證明的市場 二次創作這一市場早已有之。 早在2005年，一位名叫胡戈的網絡視頻制作人對陳凱歌導演的作品《無極》進行了大量的重新剪輯、編排，重新制作成了一部時長約20分鐘的惡搞視頻《一個饅頭引發的血案》，在網絡上，這部二次創作的作品的下載率甚至遠遠高于《無極》本身。后來，陳凱歌公開表示起訴胡戈，稱后者侵權，該事件最終以胡戈的道歉而告終。 此后至今，根據影視劇的二次創作行為也一直存在，甚至對于影視公司作品、平臺自制劇來講，影視短視頻剪輯創作是一個優質的營銷場景、宣發載體。那些UP主的剪輯和點評也在一定程度上為影視作品錦上之花，相關影視劇也借此導流，增加了內容熱度，甚至得以進行商業變現。騰訊、優酷、B站、愛奇藝等，還曾舉辦過相關的影視劇剪輯比賽。 可以說，在過去十幾年的時間里，這些視頻博主背后的大量粉絲、廣告主投下的真金白銀，都說明了二次創作市場的內容需求被證明的確存在。 在這背后，一方面是移動互聯網用戶的時間愈發碎片化，但是對于優質影視內容的需求依然大量存在，于是便會有視頻博主通過二次創作來滿足下游用戶的需求，而這種時間碎片化的現狀，從短視頻的崛起中便可看出，已成一大商業趨勢；然而在另一方面，視頻博主在搬運、復制、剪輯的過程中，無需向版權方付費，便可獲取素材，這對于原創作品的創作者們也不公平，從法律層面看，也在一定程度上侵害了版權方的權益。 從這一市場在過去的十余年的生長中可以得出這樣的結論，對于這樣的市場，簡單地嚴禁引用，無法做到毫無疏漏，在《一個饅頭引發的血案》之后十余年，依然有侵權事件發生。因此，不妨把應對辦法從“堵漏”轉向“疏導”，探索建立更健全的版權市場，例如建立影視劇的版權庫供視頻博主選用，根據其選用的作品、內容、時長、用途而進行有彈性的定價；或者版權方與平臺方達成合作，視頻平臺對視頻博主上傳的視頻進行內容檢測，一旦識別發現存在對影視劇的引用，平臺就會按照版權方預先提供的處理方式進行下架視頻、廣告分成等處理。當然，這都需要各方能夠達成合作，并付出一定金額的投入。 新模式下，舊秩序已存在裂痕 而在當前的版權市場環境下，筆者也在采訪中發現，近年來熱度較高的影視劇版權大部分掌握在少數幾家公司手中。而新晉的視頻平臺，同時也是此次被呼吁抵制的如抖音、B站等，在版權市場的話語權還相對弱勢，但是卻在吸引用戶、特別是年輕用戶方面頗具競爭力。 與此同時，少數幾家公司也在一定程度上掌握著影視劇版權的定價權，而版權市場往往進行排他性合作，或者僅有少數幾家獲得授權可在自己的網站播放。 例如，在今年3月，《若你安好便是晴天》劇集官博發布公告，表示因無法與愛優騰三家視頻平臺就播出問題達成一致，無法在優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大長視頻平臺上線。為了能夠播出，《若你安好必是晴天》不得已在晴朗劇場APP上線。但截至目前，該APP已經在各大應用商店下架。 該劇制片人楊利則在微博上公開表示：“與愛優騰三家談崩，聯合用這樣的方式欺壓片方，被逼做出這樣的選擇。” 在交流中，有業內人士表示，三大網播平臺其實有自己的考慮，因為平臺用了很多年才培養觀眾的觀影模式，他們用了很多成本打造現在的長視頻平臺，《若你安好便是晴天》的豆瓣評分僅5.3，可以推測喜歡這部劇的觀眾不多，三大網播平臺沒有承擔風險。此外，還要遵守“限薪令”等相關的規定，因此在一定程度上壓價也無過錯。 不過，影視版權行業的頭部效應也在顯現，而當版權足夠多，市場占比逐漸擴大后，對上游的議價能力就會增加，這既是商業競爭的正常結果，但掌握產業議價權地位的公司，也同樣需要更多的監管關注以及自我約束，以推動行業繼續向前發展。 不過，從版權市場的角度來看，在遵守相關規定的前提下，若能實現充分競爭，或許能夠給予影視劇版權更加公允的價格，同時也有助于各方在版權方面達成合作，有助于凈化市場環境。但這也需要看其他企業的業務方向、財務狀況等方面的因素。 或許正如《人民日報》評論部的微信公眾號中發表的文章所述：“當原有版權保護方式和效率無法有效應對新挑戰時，各方相向而行、創新突破，才能解好版權保護的‘多元方程’。” |
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