這是一個(gè)數(shù)字領(lǐng)域從業(yè)者日趨焦慮的時(shí)代。引發(fā)焦慮的重要?jiǎng)右颍�就是日益加快的時(shí)鐘和日益凝固的環(huán)境之間的對(duì)立。

　　日益加快的時(shí)鐘，是數(shù)字營銷的發(fā)展節(jié)奏特別快，新技術(shù)，新模式，新平臺(tái)，新概念層出不窮。以字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展為例，今日頭條在2012年上線，把人工智能應(yīng)用到信息分發(fā)領(lǐng)域，經(jīng)歷了6年發(fā)展，在移動(dòng)資訊領(lǐng)域占據(jù)了優(yōu)勢地位。而抖音則在短短3年內(nèi)成為了擁有2.5億DAU的國民應(yīng)用。海外版TikTok也在很多國家實(shí)現(xiàn)突破，在海外快速增長。對(duì)比6年和3年，我們可以清晰感知到日益變快的時(shí)鐘。

　　日益凝固的環(huán)境，則是數(shù)字營銷所處的大環(huán)境。一個(gè)是整體市場體量的凝固，最近過冬這個(gè)詞反復(fù)被提及，預(yù)算收縮造成了市場體量凝固。再一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的凝固，數(shù)據(jù)顯示，2018年共新增網(wǎng)民5653萬，相比過往的增長幾乎可忽略不計(jì)，這個(gè)數(shù)據(jù)清楚表明現(xiàn)在的營銷市場從增量轉(zhuǎn)向了存量。

　　身在營銷前端，我們認(rèn)識(shí)到分散的用戶和碎片化的行為，在給營銷帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也讓我們感知到用戶越來越鮮活，場景越來越具象，需求越來越立體。而智能營銷技術(shù)則讓我們從根本提高營銷工作的靈活性、速度性及擴(kuò)展性，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶和數(shù)字營銷的微操級(jí)實(shí)現(xiàn)，從而完成分散人群的精細(xì)化營銷，吸引日漸分散的用戶，不斷提升流量價(jià)值。

　　1、靈活性-更具爆發(fā)力、高密度的激發(fā)

　　廣告信息推送到用戶面前，是為了激發(fā)用戶的需求，讓用戶在日常生活中產(chǎn)生對(duì)品牌產(chǎn)品的需要。在此過程，數(shù)據(jù)和創(chuàng)意是兩個(gè)關(guān)鍵核心。基于對(duì)數(shù)據(jù)的洞察，品牌可以了解到用戶行為畫像，也可以洞察消費(fèi)趨勢。此外，數(shù)據(jù)還可幫助品牌在營銷內(nèi)容上做加法，幫助品牌開拓創(chuàng)新產(chǎn)品。而關(guān)于創(chuàng)意，則需要品牌廣告有更多樣有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，激發(fā)用戶需求。

　　2、速度性-更多樣、快捷的轉(zhuǎn)化路徑

　　在用戶的日常消費(fèi)場景里面，轉(zhuǎn)化是整個(gè)營銷路徑最核心的關(guān)鍵。很多品牌在做后端的用戶行為優(yōu)化，但如頭條智能卡券、導(dǎo)購等智能創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌信息對(duì)用戶的全場景覆蓋，打通了線上線下的場景聯(lián)動(dòng)，并且建立定制化的轉(zhuǎn)化路徑，更大程度的實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的銷售轉(zhuǎn)化。

　　3、擴(kuò)展性-更豐富的情感連接

　　內(nèi)容價(jià)值不斷放大，通過UGC、PGC、合作生態(tài)的內(nèi)容已經(jīng)養(yǎng)成了用戶在平臺(tái)上面關(guān)注影視IP、名人明星，節(jié)慶節(jié)點(diǎn)內(nèi)容的習(xí)慣。只有具備良好的內(nèi)容創(chuàng)作力，結(jié)合用戶關(guān)注的自然內(nèi)容與廣告，借助圈層內(nèi)容的互動(dòng)，提升品牌口碑和打造品牌生態(tài)，才能建立更豐富的用戶情感連接并觸動(dòng)更多的主動(dòng)行為。此外， 通過粉絲經(jīng)營的長效增長以及品牌資產(chǎn)的不斷積累，實(shí)現(xiàn)人群 數(shù)據(jù)的智能連接和后續(xù)持續(xù)的釋放。