相信大家最近已經(jīng)聽說了阿里和騰訊的新故事。前幾天有媒體報道稱，阿里巴巴計劃在騰訊微信上接入淘寶特價版小程序并開通微信支付，對于這一消息網(wǎng)友們展開了激烈的討論，有人表示這兩位大“冤家”是要握手言和了，也有人認(rèn)為這兩大巨頭是不可能合作的，現(xiàn)在關(guān)于這件事的最新進(jìn)展來了！ 近日，阿里巴巴正式對外承認(rèn)，確實已經(jīng)提交了淘寶特價版小程序的申請，并且也希望與騰訊達(dá)成合作，不過目前申請仍在審批中。不得不說，這是極其罕見的一幕，要知道阿里和騰訊這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭自誕生開始，它們一直相愛相殺著，而這一次阿里主動向騰訊示好，甚至可以說是向騰訊“認(rèn)慫”，筆者覺得這里面還有“拼夕夕”的原因。  不可否認(rèn)，阿里系的淘寶是我國目前用戶量最多、影響力最大的電商平臺，但阿里淘寶的競爭對手也不在少數(shù)，例如有物流優(yōu)勢的京東、主打性價比的“拼夕夕”，尤其是這位靠“下沉市場”起家的“拼夕夕”，憑借價格優(yōu)勢已經(jīng)成為淘寶的最大勁敵。 近日，拼夕夕發(fā)布了2020年第四季度財報。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，拼夕夕年活躍買家數(shù)已達(dá)7.884億，超越阿里巴巴、京東逆襲成為中國用戶規(guī)模最大的電商平臺，可見迅速崛起的拼夕夕已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了淘寶地位，而阿里也是時候出手了！  事實上，之前阿里就已經(jīng)察覺拼夕夕“來者不善”，于是便推出了“淘寶特價版”來與之抗衡。但拼夕夕與騰訊早有合作，開通了微信小程序，借助國民第一APP的巨大流量讓拼夕夕“如虎添翼”，而今特價版淘寶也想分一些微信平臺的流量，所以有了現(xiàn)在的故事。 對阿里和特價版淘寶來說，一旦淘寶特價版接入微信小程序，淘寶特價版的商品就能借助微信渠道進(jìn)行推廣，目前最需要的流量資源也能在微信強(qiáng)大的社交體系中取之不盡。同時，還能很大程度上能夠增加其競爭力，與拼夕夕較量起來才能有更大的獲勝機(jī)率。  不過，就算淘寶特價版接入了微信小程序，淘寶特價版或許依然贏不了拼多多，而還會影響阿里系的支付寶。首先，從用戶群體和價格上來說，淘寶特價版與拼多多都高度重合，而拼多多在下沉市場已經(jīng)掌握了主動權(quán)，淘寶特價版略顯人氣不足。其次，一旦淘寶特價版接上微信小程序，那必然要支持微信支付，而阿里旗下支付寶最大的對手就是微信支付，這樣一來難免會導(dǎo)致支付寶用戶量減少。 當(dāng)然，以上分析都是基于騰訊同意阿里的情況，也就是說騰訊這邊也不一定會通過阿里的申請。因為，淘寶最主要的兩大對手京東和拼夕夕與騰訊早有合作，而作為這兩大平臺的“金主爸爸”它必然要先保證自己“孩子”的安危。  總而言之，阿里這邊肯定是希望騰訊能答應(yīng)合作，畢竟這對前者來說，可以加快淘寶特價版的發(fā)展，獲取用戶，甚至從拼夕夕那邊搶來一些用戶，加速布局下沉市場。不過，對于騰訊來說，這場合作則需要慎重考慮了，如果答應(yīng)合作能幫助自己在移動支付領(lǐng)域擴(kuò)大版圖，但同時也會對已經(jīng)合作的電商平臺帶來傷害。不得不說，這是一個很難的選擇題！ 但不管怎么說，騰訊目前掌握著主動權(quán)，合不合作都得騰訊說了算！你說對不對？ |
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