 不只是要跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)而已。 文：張信宇 那臺(tái)南山印鈔機(jī)的馬達(dá)又晝夜不停地轟鳴了一年。 3月24日晚間，騰訊如約發(fā)布了2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)，全年4820.64億元人民幣的收入中，照例是游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最多，占到32.4%。 “《王者榮耀》連續(xù)兩年榮登全球手機(jī)游戲暢銷(xiāo)榜榜首，并繼續(xù)榮膺中國(guó)最受歡迎手機(jī)游戲（按月活躍賬戶數(shù)計(jì)算）。” “根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，《PUBG Mobile》連續(xù)兩年成為海外市場(chǎng)上最受歡迎的手機(jī)游戲（按月活躍賬戶數(shù)計(jì)算）。” 在以《王者榮耀》及《和平精英》（國(guó)際版為《PUBG Mobile》）為代表的游戲推動(dòng)下，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入在2020年取得了一個(gè)非常驚人的增長(zhǎng)率：36%。 什么概念呢？根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2786.87億，增長(zhǎng)速度為20.71%。 與主要國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的游戲業(yè)務(wù)相比較，騰訊的這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)易游戲的17.6%，同時(shí)也高于B站游戲的34%。 如果加入業(yè)務(wù)規(guī)模也就是基數(shù)的考量，騰訊游戲更加顯示出了“你大爺還是你大爺”的恐怖實(shí)力——全年1561億元的營(yíng)收，超過(guò)整體市場(chǎng)的一半，是同期網(wǎng)易游戲的3倍，B站游戲的32倍。 除此之外，騰訊游戲還有《英雄聯(lián)盟》手游這樣的王炸正蓄勢(shì)待發(fā)：《王者榮耀》沒(méi)能為騰訊游戲打開(kāi)海外MOBA戰(zhàn)場(chǎng)，但沒(méi)有人不會(huì)承認(rèn)《英雄聯(lián)盟》IP的全球認(rèn)知度。 雖然騰訊游戲正如日中天，但要說(shuō)它永遠(yuǎn)滴神又未免過(guò)譽(yù)。事實(shí)上，在過(guò)去的一年，騰訊游戲確實(shí)受到了方方面面的挑戰(zhàn)。 《原神》之過(guò)，不容再有失 騰訊游戲?yàn)槭裁村e(cuò)過(guò)了《原神》？ 這是自2020年9月《原神》上線并持續(xù)爆紅之后，行業(yè)內(nèi)外最熱的議題。 曾做出《崩壞》系列的米哈游是近年來(lái)炙手可熱的所謂上海游戲圈四小龍之一，《原神》將米哈游的營(yíng)收和知名度都推到了一個(gè)新高。 據(jù)米哈游總裁蔡浩宇在上個(gè)月的一次線上分享會(huì)中透露，2020年米哈游公司規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2400人、相比2019年增加了1000人。由于《原神》的空前成功，2020年米哈游營(yíng)收已經(jīng)突破50億元，同比翻倍。 Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年9月28日全球發(fā)行以來(lái)，米哈游《原神》移動(dòng)端在6個(gè)月內(nèi)吸金超過(guò)10億美元，同期僅略低于《王者榮耀》和《PUBG Mobile》。 這使得《原神》成為在全球App Store 和 Google Play 最先達(dá)到10億美元收入大關(guān)的游戲，用時(shí)不到6個(gè)月，第二名《Pokémon GO》則花了9個(gè)月，當(dāng)然更遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于《PUBG Mobile》的16個(gè)月和《王者榮耀》的18個(gè)月。 不出意外的話，《原神》在其生命周期內(nèi)創(chuàng)造的收入一定會(huì)達(dá)到百億美元級(jí)別。 《原神》在海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)同樣極受歡迎，《原神》的海外收入占比超過(guò)七成，日本和美國(guó)是僅次于中國(guó)市場(chǎng)的兩大國(guó)家市場(chǎng)。也就是說(shuō)，《原神》不僅橫跨了PC和移動(dòng)客戶端，還穿透了文化和商業(yè)壁壘，成功讓不同市場(chǎng)環(huán)境的玩家都接納了它，這是騰訊自研自有IP游戲從未達(dá)到過(guò)的高度。 多年以來(lái)，華為OV和小米等中國(guó)安卓廠商聯(lián)合把持著應(yīng)用商店渠道，一直將游戲廠商的收入分走一半，只有大廠的極個(gè)別頭部游戲能夠談到三七分成。即便是騰訊要上一個(gè)重磅新游也很難脫離出應(yīng)用商店的緊箍咒。 2021年元旦期間，華為就與騰訊游戲爆發(fā)了一次沖突，導(dǎo)致騰訊系游戲一度被華為商店下架。雙方很快和解，但矛盾的根源并沒(méi)有解決：手機(jī)商店們?nèi)匀徽J(rèn)為，新游戲要大賣(mài)就必須得到自己渠道的推薦。 作為游戲圈新勢(shì)力的米哈游卻不吃這一套。《原神》上線之初一度由于分成沒(méi)談攏不上架硬核聯(lián)盟和小米，這意味著國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的用戶都難以順暢玩到這款全球熱門(mén)游戲。事實(shí)證明國(guó)產(chǎn)安卓廠商們的固執(zhí)讓他們?cè)凇对瘛愤@個(gè)案子中已經(jīng)失去了許多。 據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，騰訊也很想投資米哈游，不管米哈游開(kāi)什么條件，只要能入股就可以。但米哈游始終沒(méi)有松口。 騰訊為了保證游戲護(hù)城河，除了內(nèi)部四大工作室群持續(xù)賽馬，也一直在不斷加快投資的步伐。僅2021年第一季度有據(jù)可查的信息，騰訊就完成對(duì)外投資/增持了近20家游戲公司，相當(dāng)于去年全年的三分之二，而且標(biāo)的遍布國(guó)內(nèi)外。 市面上大大小小的優(yōu)秀游戲工作室，不夸張地說(shuō)，要么是已經(jīng)拿了騰訊的錢(qián)，要么就是像米哈游這樣不需要拿錢(qián)。然而，騰訊最近又miss掉了一次潛在投資。 3月22日，擁有“東南亞《王者榮耀》”的流行MOBA游戲《Mobile Legends: Bang Bang》的母公司沐瞳科技與字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年達(dá)成戰(zhàn)略收購(gòu)協(xié)議。據(jù)路透社等媒體報(bào)道，這筆收購(gòu)案總價(jià)超過(guò)40億美元。 字節(jié)跳動(dòng)在這次競(jìng)價(jià)中擠出局的對(duì)手中就有騰訊。字節(jié)跳動(dòng)歷史上最重要的收購(gòu)是TikTok的前身Musical.ly，那一次張一鳴贏的是快手的宿華，由此開(kāi)啟了對(duì)全球年輕人的短視頻教育；而這次收購(gòu)的沐瞳又是一家做海外業(yè)務(wù)的上海公司，張一鳴能否再次復(fù)制自己的成功？ 字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)行了三年，空有全網(wǎng)頂級(jí)的流量平臺(tái)支持，卻一直沒(méi)一款拿得出手的重度自研產(chǎn)品。如果這次收購(gòu)順利完成，至少意味著，字節(jié)跳動(dòng)終于可以在東南亞市場(chǎng)跟騰訊游戲掰掰手腕了。 但對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，失去一個(gè)沐瞳的損失并沒(méi)有那么大，因?yàn)镸OBA無(wú)論在哪里都是成熟品類(lèi)。更重要的還是，能否在下一個(gè)創(chuàng)新游戲玩法席卷全球的時(shí)候，讓騰訊游戲走到最前面。 如何擁抱監(jiān)管？ 這一次的財(cái)報(bào)，騰訊頻頻表現(xiàn)出對(duì)監(jiān)管和社會(huì)輿論的友好。 財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，18歲以下未成年人在騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲流水的占比為6%，其中16歲以下未成年人的流水占比為3.2%。騰訊首次公布這個(gè)數(shù)據(jù)，以希望消除社會(huì)對(duì)騰訊游戲玩家都是“小學(xué)生”的偏見(jiàn)。 此外，在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰也首度在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)反壟斷議題作出回應(yīng)。他表示，會(huì)積極配合監(jiān)管部門(mén)，總的來(lái)說(shuō)盡可能做到合規(guī)，保證長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 騰訊總裁劉熾平也表示，關(guān)于反壟斷已經(jīng)跟相關(guān)部門(mén)多次見(jiàn)面，跟政府有定期會(huì)議，在會(huì)議當(dāng)中談及多項(xiàng)議題，期待能夠打造一個(gè)健康的環(huán)境，讓更多創(chuàng)新在國(guó)內(nèi)發(fā)生，騰訊也一直非常重視合規(guī)和要求。 去年螞蟻集團(tuán)上市被暫緩以來(lái)，多家互聯(lián)網(wǎng)公司因涉壟斷或違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中等相關(guān)案件受到監(jiān)管處罰，遍布電商、零售、文娛、媒體、教育、金融等諸多領(lǐng)域。其實(shí)這也是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司發(fā)展到一定程度，如果不加約束，因其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，必然會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走到的階段。 而現(xiàn)在的問(wèn)題是，社會(huì)和監(jiān)管已經(jīng)明顯不再容忍互聯(lián)網(wǎng)公司憑借資本和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，一味追求經(jīng)營(yíng)效率。 騰訊也同樣面臨反壟斷難題。去年10月，作為重要股東的騰訊宣布了將游戲直播平臺(tái)虎牙和斗魚(yú)合并的計(jì)劃，并注入騰訊自己的資產(chǎn)企鵝電競(jìng)，以組建一個(gè)新的游戲直播平臺(tái)公司。 作為全球最大的游戲公司，騰訊重視直播對(duì)游戲發(fā)行和運(yùn)營(yíng)的影響，已經(jīng)不滿足于僅僅通過(guò)入股來(lái)參與游戲直播產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，斗魚(yú)虎牙的合并也有利于減少兩家公司互相之間持續(xù)經(jīng)年的損耗，以應(yīng)對(duì)來(lái)自于抖音、快手、B站等游戲直播新玩家的競(jìng)爭(zhēng)。這是騰訊希望見(jiàn)到的，畢竟斗魚(yú)虎牙之間每一個(gè)主播挖角官司賠償里，都有騰訊的一份資金彈藥。 然而，據(jù)路透社23日?qǐng)?bào)道，如果要繼續(xù)推進(jìn)這個(gè)合并案，騰訊必須進(jìn)行一定的讓步。 由于騰訊手握游戲產(chǎn)業(yè)上游最多最重要的游戲版權(quán)資源，騰訊有權(quán)決定自己的游戲授權(quán)給什么直播平臺(tái)播出。此前，騰訊就通過(guò)版權(quán)官司，不允許抖音、西瓜視頻等字節(jié)跳動(dòng)系平臺(tái)出現(xiàn)騰訊系游戲的視頻和直播。 顯然，監(jiān)管者對(duì)虎牙斗魚(yú)合并后游戲直播市場(chǎng)可能加劇這種局面已經(jīng)有所擔(dān)心，因此會(huì)希望騰訊在具體的合并條款里作出讓步。 從目前的官方表態(tài)來(lái)看，騰訊仍然會(huì)推進(jìn)斗魚(yú)虎牙合并案，但合并后的新公司，很可能將難以拿到具有過(guò)多游戲版權(quán)排他條款的獨(dú)家合同，以此來(lái)符合監(jiān)管的要求。快手、B站、甚至抖音都可能從中獲益。 騰訊游戲還是那個(gè)強(qiáng)大、繁榮的騰訊游戲，它沒(méi)有犯錯(cuò)，它的成功法則仍然奏效，它更沒(méi)有顯出任何老態(tài)。但平心而論，騰訊游戲面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、監(jiān)管環(huán)境，整個(gè)時(shí)代都已經(jīng)不同于往日了。騰訊游戲如何穿越周期？游戲玩法的創(chuàng)新、選品押注的判斷、資本的關(guān)系手腕都很重要，或者說(shuō)，這是對(duì)騰訊游戲綜合能力的考驗(yàn)。 |
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