 不只是要跟對手競爭而已。 文：張信宇 那臺南山印鈔機的馬達又晝夜不停地轟鳴了一年。 3月24日晚間，騰訊如約發布了2020年第四季度及全年財報，全年4820.64億元人民幣的收入中，照例是游戲業務貢獻最多，占到32.4%。 “《王者榮耀》連續兩年榮登全球手機游戲暢銷榜榜首，并繼續榮膺中國最受歡迎手機游戲（按月活躍賬戶數計算）。” “根據App Annie的數據，《PUBG Mobile》連續兩年成為海外市場上最受歡迎的手機游戲（按月活躍賬戶數計算）。” 在以《王者榮耀》及《和平精英》（國際版為《PUBG Mobile》）為代表的游戲推動下，騰訊的網絡游戲業務收入在2020年取得了一個非常驚人的增長率：36%。 什么概念呢？根據中國音數協游戲工委（GPC）與中國游戲產業研究院發布的《2020年中國游戲產業報告》，2020年中國游戲市場實際銷售收入為2786.87億，增長速度為20.71%。 與主要國內互聯網公司的游戲業務相比較，騰訊的這個數字遠超過網易游戲的17.6%，同時也高于B站游戲的34%。 如果加入業務規模也就是基數的考量，騰訊游戲更加顯示出了“你大爺還是你大爺”的恐怖實力——全年1561億元的營收，超過整體市場的一半，是同期網易游戲的3倍，B站游戲的32倍。 除此之外，騰訊游戲還有《英雄聯盟》手游這樣的王炸正蓄勢待發：《王者榮耀》沒能為騰訊游戲打開海外MOBA戰場，但沒有人不會承認《英雄聯盟》IP的全球認知度。 雖然騰訊游戲正如日中天，但要說它永遠滴神又未免過譽。事實上，在過去的一年，騰訊游戲確實受到了方方面面的挑戰。 《原神》之過，不容再有失 騰訊游戲為什么錯過了《原神》？ 這是自2020年9月《原神》上線并持續爆紅之后，行業內外最熱的議題。 曾做出《崩壞》系列的米哈游是近年來炙手可熱的所謂上海游戲圈四小龍之一，《原神》將米哈游的營收和知名度都推到了一個新高。 據米哈游總裁蔡浩宇在上個月的一次線上分享會中透露，2020年米哈游公司規模已經達到2400人、相比2019年增加了1000人。由于《原神》的空前成功，2020年米哈游營收已經突破50億元，同比翻倍。 Sensor Tower數據顯示，2020年9月28日全球發行以來，米哈游《原神》移動端在6個月內吸金超過10億美元，同期僅略低于《王者榮耀》和《PUBG Mobile》。 這使得《原神》成為在全球App Store 和 Google Play 最先達到10億美元收入大關的游戲，用時不到6個月，第二名《Pokémon GO》則花了9個月，當然更遠遠短于《PUBG Mobile》的16個月和《王者榮耀》的18個月。 不出意外的話，《原神》在其生命周期內創造的收入一定會達到百億美元級別。 《原神》在海外市場與國內同樣極受歡迎，《原神》的海外收入占比超過七成，日本和美國是僅次于中國市場的兩大國家市場。也就是說，《原神》不僅橫跨了PC和移動客戶端，還穿透了文化和商業壁壘，成功讓不同市場環境的玩家都接納了它，這是騰訊自研自有IP游戲從未達到過的高度。 多年以來，華為OV和小米等中國安卓廠商聯合把持著應用商店渠道，一直將游戲廠商的收入分走一半，只有大廠的極個別頭部游戲能夠談到三七分成。即便是騰訊要上一個重磅新游也很難脫離出應用商店的緊箍咒。 2021年元旦期間，華為就與騰訊游戲爆發了一次沖突，導致騰訊系游戲一度被華為商店下架。雙方很快和解，但矛盾的根源并沒有解決：手機商店們仍然認為，新游戲要大賣就必須得到自己渠道的推薦。 作為游戲圈新勢力的米哈游卻不吃這一套。《原神》上線之初一度由于分成沒談攏不上架硬核聯盟和小米，這意味著國產安卓手機的用戶都難以順暢玩到這款全球熱門游戲。事實證明國產安卓廠商們的固執讓他們在《原神》這個案子中已經失去了許多。 據晚點Latepost報道，騰訊也很想投資米哈游，不管米哈游開什么條件，只要能入股就可以。但米哈游始終沒有松口。 騰訊為了保證游戲護城河，除了內部四大工作室群持續賽馬，也一直在不斷加快投資的步伐。僅2021年第一季度有據可查的信息，騰訊就完成對外投資/增持了近20家游戲公司，相當于去年全年的三分之二，而且標的遍布國內外。 市面上大大小小的優秀游戲工作室，不夸張地說，要么是已經拿了騰訊的錢，要么就是像米哈游這樣不需要拿錢。然而，騰訊最近又miss掉了一次潛在投資。 3月22日，擁有“東南亞《王者榮耀》”的流行MOBA游戲《Mobile Legends: Bang Bang》的母公司沐瞳科技與字節跳動旗下朝夕光年達成戰略收購協議。據路透社等媒體報道，這筆收購案總價超過40億美元。 字節跳動在這次競價中擠出局的對手中就有騰訊。字節跳動歷史上最重要的收購是TikTok的前身Musical.ly，那一次張一鳴贏的是快手的宿華，由此開啟了對全球年輕人的短視頻教育；而這次收購的沐瞳又是一家做海外業務的上海公司，張一鳴能否再次復制自己的成功？ 字節跳動游戲業務已經進行了三年，空有全網頂級的流量平臺支持，卻一直沒一款拿得出手的重度自研產品。如果這次收購順利完成，至少意味著，字節跳動終于可以在東南亞市場跟騰訊游戲掰掰手腕了。 但對于騰訊來說，失去一個沐瞳的損失并沒有那么大，因為MOBA無論在哪里都是成熟品類。更重要的還是，能否在下一個創新游戲玩法席卷全球的時候，讓騰訊游戲走到最前面。 如何擁抱監管？ 這一次的財報，騰訊頻頻表現出對監管和社會輿論的友好。 財報顯示，2020年第四季度，18歲以下未成年人在騰訊網絡游戲流水的占比為6%，其中16歲以下未成年人的流水占比為3.2%。騰訊首次公布這個數據，以希望消除社會對騰訊游戲玩家都是“小學生”的偏見。 此外，在業績電話會上，騰訊董事會主席馬化騰也首度在公開場合對反壟斷議題作出回應。他表示，會積極配合監管部門，總的來說盡可能做到合規，保證長遠的發展。 騰訊總裁劉熾平也表示，關于反壟斷已經跟相關部門多次見面，跟政府有定期會議，在會議當中談及多項議題，期待能夠打造一個健康的環境，讓更多創新在國內發生，騰訊也一直非常重視合規和要求。 去年螞蟻集團上市被暫緩以來，多家互聯網公司因涉壟斷或違法實施經營者集中等相關案件受到監管處罰，遍布電商、零售、文娛、媒體、教育、金融等諸多領域。其實這也是互聯網平臺公司發展到一定程度，如果不加約束，因其網絡效應和規模效應，必然會在市場競爭中走到的階段。 而現在的問題是，社會和監管已經明顯不再容忍互聯網公司憑借資本和數據的優勢，一味追求經營效率。 騰訊也同樣面臨反壟斷難題。去年10月，作為重要股東的騰訊宣布了將游戲直播平臺虎牙和斗魚合并的計劃，并注入騰訊自己的資產企鵝電競，以組建一個新的游戲直播平臺公司。 作為全球最大的游戲公司，騰訊重視直播對游戲發行和運營的影響，已經不滿足于僅僅通過入股來參與游戲直播產業。同時，斗魚虎牙的合并也有利于減少兩家公司互相之間持續經年的損耗，以應對來自于抖音、快手、B站等游戲直播新玩家的競爭。這是騰訊希望見到的，畢竟斗魚虎牙之間每一個主播挖角官司賠償里，都有騰訊的一份資金彈藥。 然而，據路透社23日報道，如果要繼續推進這個合并案，騰訊必須進行一定的讓步。 由于騰訊手握游戲產業上游最多最重要的游戲版權資源，騰訊有權決定自己的游戲授權給什么直播平臺播出。此前，騰訊就通過版權官司，不允許抖音、西瓜視頻等字節跳動系平臺出現騰訊系游戲的視頻和直播。 顯然，監管者對虎牙斗魚合并后游戲直播市場可能加劇這種局面已經有所擔心，因此會希望騰訊在具體的合并條款里作出讓步。 從目前的官方表態來看，騰訊仍然會推進斗魚虎牙合并案，但合并后的新公司，很可能將難以拿到具有過多游戲版權排他條款的獨家合同，以此來符合監管的要求。快手、B站、甚至抖音都可能從中獲益。 騰訊游戲還是那個強大、繁榮的騰訊游戲，它沒有犯錯，它的成功法則仍然奏效，它更沒有顯出任何老態。但平心而論，騰訊游戲面臨的競爭環境、社會環境、監管環境，整個時代都已經不同于往日了。騰訊游戲如何穿越周期？游戲玩法的創新、選品押注的判斷、資本的關系手腕都很重要，或者說，這是對騰訊游戲綜合能力的考驗。 |
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