 文/木子 在馬斯克、蓋茨等大咖站臺下，Clubhouse在全球社交網(wǎng)絡(luò)圈越來越火。從春節(jié)前到今天，國內(nèi)部分企業(yè)跟風(fēng)推出的“中國版Clubhouse”也層出不窮，其中不乏知名的大廠。 映客推出的“對話吧”僅用時五天便啟動內(nèi)測，七天后正式登陸應(yīng)用商店；阿里巴巴旗下的Meetclub也趕在春節(jié)之前開始內(nèi)測；另外鯨準(zhǔn)近期推出了Capital coffee，網(wǎng)易云音樂也增加了一個全新對談互動新模式“侃侃”……據(jù)不完全統(tǒng)計，截止目前已有超30家企業(yè)正在復(fù)刻或打造同類音頻社交應(yīng)用。 而復(fù)刻或打造的產(chǎn)品，無論是界面還是使用體驗都與Clubhouse高度相似，同樣需要邀請碼進行注冊，具備關(guān)注、搜索以及建立房間、多人互動聊天功能，并邀請行業(yè)大咖入駐開麥。 除了知名的大廠之外，最趨之若鶩的就是大量創(chuàng)業(yè)者，他們紛紛加入復(fù)刻、打造“中國版Clubhouse”的行列當(dāng)中。那么，作為一項連映客都準(zhǔn)備要投入40億的“燒錢”項目，跟風(fēng)入局的個體、小微團隊真心能夠Hold得住嗎？他們真實的想法到底是什么？ 復(fù)刻CH并不難 早在Clubhouse話題熱到發(fā)燙的二月初，一位名叫Bestony的極客就決定試著寫出一個復(fù)刻版。他原本計劃花費 72 小時來制作這個項目，但實際上只用了55小時便完成了，并全程通過 B 站進行了直播。 最終，他在 GitHub 發(fā)布了一個融入了紅白機風(fēng)格的Clubhouse簡化版復(fù)刻產(chǎn)品 NESHouse，用戶只需要訪問網(wǎng)頁版本就能建立房間，并通過鏈接，邀請他人加入語音聊天。  而在網(wǎng)上搜索“搭建Clubhouse”一詞，你也會輕松找到一系列復(fù)刻教程，涵蓋了核心功能開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)邏輯以及實際運行機制的詳細介紹，甚至還能搞到一些“開發(fā)源碼”，顯然，復(fù)刻“中國版CH”在技術(shù)上并沒有太高的門檻。 “在Bestony發(fā)布了簡化版的第二天，我們團隊就啟動CH的復(fù)刻工作了。”在深圳南山科技園附近一家創(chuàng)業(yè)公司從事開發(fā)工作的阿勇告訴懂懂筆記，由于Clubhouse話題紅到發(fā)紫，公司高層很快決定了復(fù)刻“中國版CH”的想法。 僅僅只用了八天的時間，他們團隊便拿出了一款“像樣”的CH復(fù)刻版，其中，有將近六天的時間用于對Clubhouse本身、國內(nèi)各復(fù)刻版本的借鑒研究，實際投入在項目開發(fā)上的時間只有兩天左右。 與原版的Clubhouse一樣，團隊所開發(fā)的復(fù)刻版同樣也具備了邀請碼注冊、房間自由建立、搜索添加好友、邀請好友參與語音聊天以及舉手發(fā)言等等功能，界面也很相似。 “目前，這個復(fù)制版本已經(jīng)內(nèi)測了兩周左右，不過大概率不會推出公測了。”阿勇嘆了口氣，在開發(fā)復(fù)刻版Clubhouse之前，他們借鑒了幾乎所有大廠的同類產(chǎn)品，已知推出“中國版CH”的大廠，就已經(jīng)超過了20家。而準(zhǔn)備或已經(jīng)投入開發(fā)、復(fù)刻“中國版Clubhouse”創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量應(yīng)該更多。 阿勇打趣地說道，或許在一個月時間之后，擁有一款“中國版CH”成了南山科技創(chuàng)企的標(biāo)配。 此外，隨著加入復(fù)刻“中國版CH”的企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、極客陸續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)上的復(fù)刻教程、免費源碼也變得簡單易得，大大降低了開發(fā)者復(fù)刻同類產(chǎn)品的難度與時間周期。 “這幾天還聽說園區(qū)有一家創(chuàng)業(yè)團隊，只花了六小時就改了一個復(fù)刻版。” 但是相比大廠復(fù)刻“中國版CH”的高調(diào)做法，創(chuàng)企開發(fā)過程普遍低調(diào)，幾乎都不會推出公測版本，甚至不會上架到主流的應(yīng)用市場讓普通用戶下載。 阿勇解釋道，所在團隊自復(fù)刻版本立項之初就壓根沒有打算正式推出產(chǎn)品。畢竟，作為一款沒有什么技術(shù)開發(fā)門檻的語音社交應(yīng)用，創(chuàng)業(yè)者也都清楚知道，Clubhouse的走紅靠的是行業(yè)大咖的背書以及內(nèi)容的運營。 既然如此，為何創(chuàng)業(yè)公司還要湊熱鬧，跟風(fēng)開發(fā)“中國版CH”呢？關(guān)于復(fù)刻的工作，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者顯然都有自己的“小九九”。 “忽悠”傳統(tǒng)企業(yè)投資 Clubhouse除了掀起一輪話題熱之外，也在海外掀起了一輪資本投資熱。 據(jù)媒體報道，Clubhouse自成立以來也引來了大量風(fēng)投的爭相投資，在其還未正式上架之時，估值就已經(jīng)高達1億美元。而反觀國內(nèi)，音頻社交領(lǐng)域也曾一度站在風(fēng)口上，備受大量投資機構(gòu)的熱捧。 根據(jù)投中網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，騰訊投資、百度投資、春華資本、五源資本、經(jīng)緯中國、SIG、順為資本、創(chuàng)世伙伴資本等，有超50家VC/PE均已入局音頻社交賽道。  那么，創(chuàng)業(yè)公司跟風(fēng)復(fù)刻、推出“中國版CH”產(chǎn)品，是否就是為了爭取資本機構(gòu)的投融資呢？ 廣州一家資本機構(gòu)的投融資經(jīng)理李斯（化名）告訴懂懂筆記，公司目前已經(jīng)留意到這股“中國版CH”復(fù)刻潮，但暫時沒有任何投融資計劃。 “國內(nèi)早有類似的音頻社交產(chǎn)品，不算新鮮事物，技術(shù)門檻也不算太高。”李斯表示，目前音頻社交產(chǎn)品背后所涉及到的平臺監(jiān)管、法律邊界，也是機構(gòu)比較關(guān)注的問題。 他認為，除非坐擁資源、流量的大廠之外，跟風(fēng)推出“中國版CH”的創(chuàng)業(yè)團隊或者個人，基本上很難有機會拿到機構(gòu)投融資。那么，創(chuàng)業(yè)者如此跟風(fēng)、折騰，豈不都是白忙活一場？ “肯定有好處的，沒有好處的話，誰會投入精力仿造一款類似的產(chǎn)品呢？”四年前回深圳創(chuàng)業(yè)的“海龜”佳楠，與幾位好友在南山創(chuàng)立了一家專門開發(fā)小程序的公司。他告訴懂懂筆記，二月初公司推出了一款專門分享Clubhouse邀請碼的小程序，收到的反響不錯，并成功轉(zhuǎn)讓給了一家從事營銷策劃的企業(yè)。 目前，公司正計劃投入開發(fā)一款基于小程序的“中國版CH”產(chǎn)品。而Clubhouse作為一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品，目前在國內(nèi)外已經(jīng)無人不知，無人不曉，大家張口閉口也都是Clubhouse話題。 “沒有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品，想得到資本機構(gòu)的投融資，基本上是不可能的。”深諳這個道理的佳楠，自項目立項之初便將尋求投資的對象對準(zhǔn)了傳統(tǒng)企業(yè)主，目前，他已經(jīng)為暫未完成投入的產(chǎn)品，找到了“金主”。 佳楠告訴懂懂筆記，最近幾年，有一部分傳統(tǒng)的企業(yè)主懊惱錯過了短視頻、直播領(lǐng)域投資的大風(fēng)口，錯過轉(zhuǎn)型、涉足互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最佳時機。正因為如此，每當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)界有新風(fēng)口、新投資機會出現(xiàn)，企業(yè)主都會躍躍欲試。 “傳統(tǒng)企業(yè)主沒有資本機構(gòu)那么難搞，只要風(fēng)口足夠熱，就會出錢投資。”加上部分傳統(tǒng)企業(yè)主擁有一定的資本積累，又對互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一知半解，很容易便能“忽悠”其下水參與項目投資。 盡管投資的規(guī)模不會很大，但開發(fā)所需投入也很小，足夠創(chuàng)業(yè)者小掙一筆。除此之外，跟風(fēng)復(fù)刻一款“中國版CH”產(chǎn)品背后所能產(chǎn)生的口碑效應(yīng)，也正是創(chuàng)業(yè)公司所看重的。 創(chuàng)企復(fù)刻CH蹭流量 在Clubhouse掀起的語音群聊小風(fēng)口上，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是創(chuàng)業(yè)團隊都爭相推出相應(yīng)的復(fù)刻版產(chǎn)品，但截止目前，通通都自稱是“中國版CH”的產(chǎn)品里，基本沒有一款名稱能讓用戶記住。 而媒體聊及同類的產(chǎn)品時，基本也都以“中國版CH”一詞全部概括。諸多產(chǎn)品中，誰正宗、誰更火，誰又將成為最成功的“中國版Clubhouse”……暫時也都說不清。  但混亂的格局對于創(chuàng)業(yè)者而言，并非壞事。事實上，只要手上握有一款復(fù)刻版的Clubhouse產(chǎn)品，就有資格自稱是“中國版CH”開發(fā)者。至于復(fù)刻產(chǎn)品的真實名稱是啥，似乎并不重要。 “公司照著網(wǎng)上公開的源碼，改了一款語音聊天應(yīng)用，連名字也懶得起。”吳穎（化名）是上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，他告訴懂懂筆記，一周之前，公司也跟風(fēng)復(fù)刻、推出了一款，類似于Clubhouse的語音聊天應(yīng)用。 然而，產(chǎn)品開發(fā)完成之后并沒有啟動內(nèi)測的流程，而是直接將應(yīng)用“雪藏”，后續(xù)也無公測、推出市場的計劃。唯一的改變是，負責(zé)公司外宣的部門悄悄修改了公司的介紹。 “在不少企業(yè)的外宣資料上，都打上了一行中國版CH開發(fā)機構(gòu)的字樣。”而公司的網(wǎng)站首頁介紹里，也赫然標(biāo)著“中國版Clubhouse”開發(fā)者的宣傳標(biāo)語，很顯然，團隊的做法只為了蹭一蹭熱度。 盡管復(fù)刻類似語音聊天應(yīng)用的企業(yè)、創(chuàng)客都可以自稱“中國版CH”，但是看似“爛大街”的稱號卻可以幫助小微互聯(lián)網(wǎng)團隊、創(chuàng)企提升自身的身價，打造口碑、影響力。 “最近一個月時間，聊起Clubhouse有誰會不知道呢？如果在洽談合作時，公司丟出一句：我們是‘中國版Clubhouse’的開發(fā)者。也能讓甲方刮目相看。”吳穎笑著說道，雖然是自欺欺人的營銷手段，但架不住目前的確有用。 在微博#為什么Clubhouse會爆火#的話題下，閱讀量已經(jīng)高達了465.4萬。僅2月7日一天Clubhouse一詞的微信指數(shù)就顯示為863萬，至于百度搜索指數(shù)，最高時也達到了7.5萬。 如此大熱的話題，任誰也都想蹭一波流量，與當(dāng)下最紅的社交產(chǎn)品沾沾邊。 對于那些跟風(fēng)推出類似應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者而言，產(chǎn)品本身好不好用、后續(xù)如何優(yōu)化運營，其實都不重要，重要的是“借船出海”、“借勢炒作”搶一波流量和噱頭。 名有了，利還會遠嗎？ |
