 文/王古鋒 春節過后，搜索領域又有了新動向。 2月17日，字節跳動CEO張楠在微頭條上發布動態：“希望抖音可以成為人類文明的視頻百科全書，視頻搜索就是這部書的索引。”與此同時，抖音首次公布搜索業務數據：月活用戶已超5.5億，日均視頻搜索量突破4億。 張楠今日頭條動態，圖源今日頭條張楠賬號  抖音正在加速進軍視頻搜索，而這片戰場，早已布滿了互聯網巨頭的身影： 微信旗下的視頻號，不僅已擁有獨立的搜索框，還在打通和其他內容生態的相互連接，如公眾號、微信指數等； 阿里旗下的視頻搜索平臺夸克，于去年7月推出“Z視頻”軟件，試圖以“視頻知識庫”的形式，重建搜索場景； 百度亦于去年10月收購YY直播，試圖將搜索場景延伸至直播場景。 對于搜索業務，李彥宏曾表示，“未來的搜索形式會不斷地發生變化，但是它的市場規模之大，恐怕遠超很多人的想象。” 如今，搜索戰事正從文字、圖片，蔓延到視頻搜索領域。 不過目前，巨頭們的視頻搜索業務還走在探索的路上，在技術上存在聲音識別、圖片識別等諸多難點，較之于“全球第二大搜索引擎”的YouTube，無論在視頻生態，還是算法技術上，都有較大差距。 那么在搜索領域，互聯網巨頭們的進展如何？其商業化落地在哪？誰又能成為下一個YouTube？ 抖音進擊，百度布局 一直在進攻搜索業務的字節跳動，終于在視頻領域開辟了新的道路。 今年年初，張楠喊話道，“接下來的一年，抖音將加大對搜索的投入力度，歡迎對視頻搜索感興趣的研發、產品、運營同學加入我們。” 張楠的“招聘號召”，宣告了字節挺進視頻搜索業務的決心。然而，這并不是抖音初次踏入搜索領域。 2018年5月，距離其誕生不到兩年，抖音便上線了第一個搜索入口。但它沒有受到太多關注，字節的搜索業務重心最早也是落在頭條系的文本搜索上，例如頭條熱榜、頭條百科。 今日頭條界面，圖源今日頭條官網  直到2020年4月，字節跳動旗下的營銷品牌巨量引擎發布《巨量引擎2020年的營銷通案》，將抖音搜索與頭條搜索并列，首次顯示對視頻搜索的重視。 在《營銷通案》中，字節表示，將整合抖音搜索，進行流量變現，變現路徑包括“抖音搜索SEO優化”、“競價排名”等。 今年1月，字節發布《2020抖音數據報告》，再次提及視頻搜索：抖音視頻搜索月活用戶突破5.5億，日均視頻搜索量突破4億。 抖音的進擊，代表著字節與百度又一次正面交鋒。從頭條系列推出搜索框起，百度和字節已經發生多起關于搜索業務的訴訟爭端。如今戰火再次燒到視頻領域，百度又將如何應對？ 作為搜索巨頭，百度在視頻搜索領域已有不少積累。 去年，百度收購歡聚集團旗下“YY直播”，有意開拓直播領域的試驗田。 近日在財報會議上，李彥宏就YY收購回答道，直播與文字、圖片和視頻均具有一定的可比性，直播是一類新的商業化模式，可探索廣告、付費訂閱、電商等多種變現路徑。 百度內部人士亦在接受驅動中國采訪時表示，借助“知識直播”等形式，百度可增加用戶停留時長，加深搜索業務護城河。 這與百度昔日對直播的態度大相徑庭。 早在2014年，百度便基于自家的硬件產品“小度i耳目攝像頭”，利用實時流媒體播放技術，策劃了“景區直播”、“中秋賞月直播”等活動。但李彥宏彼時對直播的理解， 僅僅是“一種新的內容形式”。其后百度也沒有專屬直播平臺推出。 直至抖音、快手等將直播平臺做得風生水起時，百度方于2019年上線“百度直播”，卻還未有專屬應用App，僅在好看視頻、百度App等應用中放置鏈接入口。 百度CEO李彥宏，圖源百度官微  此次收購YY直播，是百度惡補直播領域缺失的功課，意圖借助YY超1.2億的全網粉絲量，發展直播生態。 但從過往經驗來看，長于圖文搜索的百度，要做好與視頻的融合并非易事。 2016年9月，百度曾推出“榴蓮App”，既包含了圖片搜索功能，也兼具短視頻上傳下載功能。但僅僅一年后，由于運營不佳、用戶增長緩慢等原因，該App便黯然下線。 2018年1月，百度再次推出短視頻App“Nani小視頻”，鼓勵用戶“記錄不一樣的青春生活”，但9個月后，平臺表示因為運營策略調整，將停止公開招募公會的運營模式和相關合作。 百度在短視頻領域唯一拿得出手的嘗試，便是2017年11月上線的好看視頻。根據極光發布的《2020Q4移動互聯網行業數據研究報告》，好看視頻以31%的活躍率排在抖音、快手之后；2020年底百度透露，好看視頻在百度搜索上的日均觀看數達2.7億以上。 不過百度對視頻的布局有其局限：好看視頻多是依賴其他業務的流量共享，如百度搜索、網盤、愛奇藝等，而且其缺乏創作者生態，被人詬病視頻來源照搬照抄，導致視頻質量不高。 盡管近段時間，好看視頻仍在加快創作者生態的形成，比如在2020年好看視頻發布的“未來計劃”，以1000億流量補貼八類垂直創作者，拿出10億元補貼創作者。 但總體來看，這些措施在短時間內難以快速建立創作生態，這也就意味著，好看視頻仍然難以成為優秀的數據沉淀產品，形成自己獨特的用戶畫像分析和數據模型。 在視頻搜索領域，百度在2020年10月推出了百度看看，搜索的類別包括視頻、小視頻、直播三種，內容來源于百度系視頻、愛奇藝、騰訊和B站等，內容的多樣性，最終能否幫助百度成為視頻搜索的領頭羊？ 誰會成為下一個YouTube？ 當視頻搜索逐漸成趨勢，其市場空間有多大呢？ 根據中國互聯網絡信息數據顯示，截止2020年12月，我國網民規模9.89億，短視頻用戶占比88.3%。 極光發布的《內容生態搜索趨勢研究報告》也顯示，在搜索領域，獨立搜索平臺（百度、搜狗）以71.5%的使用率占據第一，但短視頻搜索的使用率已經增長到了68.7%，排名僅次于獨立搜索平臺。 不同平臺搜索率排行，圖源《內容生態搜索趨勢研究報告》  在用戶的全部搜索行為中，短視頻的搜索行為占比18.1%，獨立搜索平臺的搜索行為占比22.6%，也就是說，用戶在1000次的搜索行為中，會有181次使用短視頻搜索，226次使用獨立搜索平臺，兩者差異并不大。 對比兩種搜索路徑，不難發現，搜索結果同質化、搜索過程廣告多是獨立搜索平臺的痛點，相比之下，短視頻搜索可以精準地匹配到用戶想要的結果，搜索結果也具備差異化和個性化呈現的優勢。 例如，在抖音平臺搜索“你好，李煥英”，并不是只有標題中出現“你好，李煥英”幾個字，或者標簽中帶有“賈玲”等名詞的視頻才會出現，如果視頻內容有“你好，李煥英”或者視頻的聲音能體現“你好，李煥英”的，都會被檢索出來。 憑借完善的內容生態，短視頻平臺正逐漸擠占圖文搜索平臺的市場份額。 不過視頻搜索仍舊處于風口爆發的前夜，短時間內，它還不會完全替代傳統的文本搜索，而是會作為搜索的重要分支，滿足不同用戶的個性化搜索需求。 一位搜索引擎的算法工程師對連線Insight說到，“現在視頻搜索和圖文搜索并沒有本質區別，都是將圖片或者視頻通過算法手段歸化成特征，抽取出關鍵信息與query文本（查詢條件、搜索詞）去做匹配�！� 在視頻搜索領域，國際主流視頻平臺YouTube的經驗頗值得借鑒。  YouTube成立于2005年，早期瞄準視頻市場，幫助用戶上傳、觀看和分享視頻內容。隨著被谷歌以16.5億美元并購，YouTube開始發力搜索業務，并于2008年超過雅虎，成為歐美市場僅次于谷歌的第二大搜索引擎。 10多年內，YouTube視頻搜索業務，正從簡單的標題、關鍵詞檢索技術，發展至瀏覽量、訂閱、評論、分享等多因素綜合考量的搜索模式。 作為谷歌旗下公司，YouTube依傍大樹，也得以將深度學習、人工智能應用到視頻搜索上面。 例如建立在Google Brain的基礎上，YouTube系統使用了大規模分布式訓練和神經網絡結構，借此來優化視頻排序和推薦算法，以更精準匹配搜索內容。 今年年初，據外媒Voicebot報道，YouTube 已經在其網站上增加了語音搜索的功能。 有YouTube優秀范本在先，抖音、百度，騰訊、阿里、快手等陸續搜索領域發起沖擊。 騰訊借助微信“大本營”，以視頻號為切入口，搭建大內容生態，并推出獨立的視頻搜索框； 2020年7月，阿里的夸克推出了短視頻平臺“Z視頻”，構建從圖文到視頻的多模態技術，以“視頻知識庫”等內容，為搜索鋪設更多內容生態； 快手也在組建視頻搜索技術團隊，于2020年底重金聘請原美團搜索與NLP（自然語言處理）部負責人王仲遠，意圖在視頻搜索技術上加速追趕。 巨頭對視頻搜索的備戰，讓視頻搜索成了一觸即發的新戰場，能否在技術、內容生態、商業模式上取得突破，也決定誰能率先沖出重圍，成為中國版的YouTube。 視頻搜索的商機在哪？ 同傳統的文本搜索一樣，視頻搜索的商業空間想象力巨大。 在變現方式上，視頻搜索可以參照傳統文本搜索的途徑，如信息流廣告、廣告位的競價排名。 例如，在抖音的推薦界面，如果用戶瀏覽或搜索過金融保險相關的內容，那么在他的推薦頁面里，或多或少會出現拍拍貸、眾安保險等一系列的推銷廣告；如果用戶熱衷游戲視頻，那么大概率他會看到由馮小剛代言的傳奇手游。 這類短視頻廣告大多按點擊或按曝光數量計費。按點擊計費的規則是，在信息流廣告中，每個用戶的點擊收取一定的獲客費用，按曝光計費則是，一個信息流廣告每達到一定量級的曝光，收取一定的費用。 這類信息流廣告通過算法還可以實現千人千面的效果，即根據用戶時間、地點、性別、年齡的不同，生成不同標題和內容的信息流廣告。 ·END·
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