 經歷了社區團購“春節檔”的猛攻，生鮮電商上市的心情越發迫切。 日前不斷有消息傳出，每日優鮮、叮咚買菜、美菜網等搶攻上市，欲搶占“中國生鮮電商第一股”。就此傳聞，記者第一時間向叮咚買菜等生鮮電商求證，對此各家均未給出正面回應。不過據接近叮咚買菜的人士證實，與投資相關的業務人員近期持續加班。 春節剛過為何生鮮賽道瞬間被拖入競速賽？“經歷多輪融資，生鮮電商將融資渠道從一級市場轉到二級市場在預料之中。”新零售專家云陽子認為，面對社區團購猛烈進攻，面對資本市場生鮮電商需要給出更多解決方案。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青則對《中國經營報》記者表示，搶奪第一股至關重要，先上市就意味著贏得先機。 貼身巷戰 在社區團購的猛攻下，生鮮電商的春節沒有假期。某生鮮電商的一位員工告訴記者，今年的春節忙碌程度甚至超過去年。受疫情影響留在原地過年的人變多，客觀上上單量變多，另一方面要應對來自社區團購的沖擊。 此前據《中國經營報》記者統計，截至2020年12月中旬，美團優選、多多買菜是開城數最多的兩家。從進攻路線看，也是“農村包圍城市”的策略，二三線城市先布局，深至鄉鎮。對于北京、上海這樣的一線城市，則選擇繞開走。 這樣的進攻路線在今年春節前發生轉折。1月12日，多多買菜在上海開城，成為第一家在上海開設團購點的平臺。一個星期之內，橙心優選開始在北京活躍，開通了豐臺、大興兩個區域。1月25日，美團優選也選擇了北京開城，首批團長自提點覆蓋朝陽區、通州區。 社區團購搶攻春節檔的意味非常明顯，原本生鮮電商在一線城市積累的優勢兵力不得不面臨貼身巷戰。上述生鮮電商員工告訴記者，臨近春節運力不足，社區團購的進攻正好搶奪了對時效性要求不高的訂單。據記者了解，在多多買菜上海開城的同時，叮咚買菜陸續出現配送延時的情況，在中心城區，原本承諾29分鐘送達的訂單，延時在1~2小時之間。 在莫岱青看來，社區團購與叮咚買菜、每日優鮮等生鮮電商用戶有重疊，并且快速擴張到一線城市，其對用戶的爭奪，逼迫生鮮電商鞏固自身用戶群體。2021年對于生鮮電商來說至關重要，卡位戰進一步升級。 生鮮承壓 無論是每日優鮮、叮咚買菜代表的前置倉，還是美菜網、多點Dmall分別采用F2B、線上線下一體化全渠道，從商業模式看都比較重，從供應鏈、冷鏈倉庫以及末端，加上擴張帶來的成本上升都是這些電商尋求上市的重要因素。 從生鮮電商的融資履歷看，確實已到了“不得不上市”的階段。 網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫顯示，2020年中國生鮮電商領域共有14家平臺獲得融資，兔子鮮生、食行生鮮、味庫海鮮、多點Dmall、誼品生鮮、每日優鮮、叮咚買菜等融資總額超136.5億元人民幣。其中每日優鮮共完成10起融資，融資總額約150億元。叮咚買菜則融資11次，總額超20.6億元，最近一次融資時間為2020年12月13日。 2020年4月叮咚買菜宣布大舉進軍北京后不久，便敲定了泛大西洋投資集團(General Atlantic)領投的新一輪融資。接近資本市場的人士向記者透露，彼時資方對叮咚買菜的認可度高，敲定的速度很快。但是該人士指出，2020年之后形勢發生改變，巨頭圍攻社區團購，獨立電商面臨的挑戰加大，上市窗口期收緊。 （文章來源：貝果財經） |
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