 文/郭開(kāi)森 楊帆 抖音、快手、B站，這三家誰(shuí)會(huì)第一個(gè)商業(yè)化自己的視頻搜索業(yè)務(wù)，正面搶奪百度搜索市場(chǎng)？ 谷歌和百度，是圖文時(shí)代的搜索引擎巨頭，但是兩家目前的傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)，早已經(jīng)到了天花板，每年?duì)I收速度增長(zhǎng)極為緩慢，但是人們的求知欲不會(huì)停止，搜索會(huì)是一直持續(xù)下去的用戶需求。 我們預(yù)判，短視頻搜索會(huì)很快井噴。 依舊很簡(jiǎn)單，人類文明的記載方式，正在從圖文向視頻復(fù)制，注意是復(fù)制，不是剪切，圖文依舊會(huì)存在。 這種井噴首先會(huì)在教程、產(chǎn)品、人物、新聞、視頻素材、影視六大方向沖擊以往傳統(tǒng)搜索的流量池。 此外，抖音、快手、B站也許在不遠(yuǎn)將來(lái)都將會(huì)有自己的視頻搜索競(jìng)價(jià)排名，也會(huì)做自己的知識(shí)百科，也會(huì)做自己的品牌專區(qū)。 可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)是，短視頻行業(yè)的搜索大戰(zhàn)，一觸即發(fā)，這是一個(gè)印鈔機(jī)的游戲，誰(shuí)會(huì)第一個(gè)沖下場(chǎng)呢？抖音？快手？還是B站？ 短視頻行業(yè)的版權(quán)搶奪戰(zhàn) 北京這個(gè)冬天很冷，創(chuàng)下了本世紀(jì)最低溫度紀(jì)錄，陸玖財(cái)經(jīng)是一家常年自己做飯的公司，天氣冷了，就得來(lái)點(diǎn)兒硬菜，硬菜一般特別難做，只能想辦法自學(xué)，有意思的事情發(fā)生了，大家都是去抖音上搜索做菜教程，傳統(tǒng)意義上去百度搜索菜譜的事情，沒(méi)有發(fā)生。 這個(gè)瞬間，讓我們感慨萬(wàn)千，不知不覺(jué)之中，搜索行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨，一點(diǎn)一滴順其自然的發(fā)生著。 為什么這么說(shuō)？這絕對(duì)不是危言聳聽(tīng)，我們對(duì)身邊50個(gè)朋友做了用戶調(diào)查，之后發(fā)現(xiàn)，無(wú)論男女老少，都出現(xiàn)了短視頻搜索的傾向，而圖文搜索也在轉(zhuǎn)向微信搜索，傳統(tǒng)搜索渠道正在受到極大的威脅。 陸玖財(cái)經(jīng)同事小賈告訴我們，用短視頻搜索最大的好處就是，不用去提前看密密麻麻的字，要干啥，照葫蘆畫(huà)瓢就行，最終結(jié)果也不會(huì)出錯(cuò)，答案比較直觀。 年紀(jì)六十的老年用戶告訴我們，眼睛不好，看字看不清，文化水平也有限，理解能力不足，短視頻搜索給出的答案，更加方便理解。 但是從產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)看，無(wú)論是抖音、還是快手和B站，大家在搜索這一塊業(yè)務(wù)上，都沒(méi)有發(fā)力，商業(yè)化一點(diǎn)動(dòng)向沒(méi)有，內(nèi)容都是用算法在推薦，且是用戶上傳，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容沒(méi)有加以認(rèn)定。 但是，這一切行為，在不久的將來(lái)一定全部都會(huì)發(fā)生，未來(lái)的短視頻內(nèi)容，會(huì)分成被平臺(tái)認(rèn)定收錄，以及未收錄，兩種；被收錄的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)用版權(quán)的方式進(jìn)行合作；短視頻領(lǐng)域的版權(quán)時(shí)代，很快就會(huì)到來(lái)。 短視頻領(lǐng)域的知識(shí)百科 經(jīng)過(guò)分析后，郭德帆得出的結(jié)論是，短視頻不可能全面取代今天的傳統(tǒng)搜索，但是在部分內(nèi)容方面，會(huì)很大程度侵占今天傳統(tǒng)搜索的市場(chǎng)，相比較百度，谷歌的日子會(huì)健康很多，畢竟早早就在Youtube上投資了重金，形成了閉環(huán)保護(hù)。 重點(diǎn)領(lǐng)域有教程、產(chǎn)品、人物、新聞事件、視頻素材、影視六大方向，我們判斷最早期，這種侵占會(huì)以百科的形式出現(xiàn)。 首當(dāng)其中的就是教程類，怎么做一道菜、怎么裝被套、怎么組裝電腦，各種各樣的需要?jiǎng)邮值闹R(shí)盲點(diǎn)，人們都在選擇用視頻搜索來(lái)解答，因?yàn)橐曨l天生的直觀表現(xiàn)力，比較起文字更加適合人們模仿學(xué)習(xí)。 其次，產(chǎn)品介紹，尤其是電子產(chǎn)品的介紹，也非常符合視頻來(lái)呈現(xiàn)，現(xiàn)在大火的直播電商，也從側(cè)面的體現(xiàn)了，視頻與產(chǎn)品之間的天生氣質(zhì)符合。 第三，人物介紹類的知識(shí)普及，目前這種內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)非常之多，只是制作水平，高低不一，需要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選。 第四，毋庸置疑，過(guò)去幾年，很多新聞的第一爆發(fā)地已經(jīng)遷移到了短視頻平臺(tái)上，各路吃瓜群眾雖然不會(huì)寫(xiě)新聞稿，但是隨手拍視頻的功力還是有的。個(gè)人記錄時(shí)代，體現(xiàn)的淋漓盡致。 第五，各種各樣的視頻剪輯素材，也是目前大多數(shù)短視頻從業(yè)者每天必須搜索的。天下文章一大抄，短視頻行業(yè)的視頻也一樣，天下視頻一大剪。 最后，就是現(xiàn)在各大平臺(tái)上流行的電影、電視劇精編二次改編，很多年輕人沒(méi)時(shí)間去看電影，現(xiàn)在就用這種方式快速看完。 綜上所述，我們預(yù)判，短視頻搜索行業(yè)，首先會(huì)出現(xiàn)的就是知識(shí)百科，平臺(tái)對(duì)上述海量?jī)?nèi)容進(jìn)行內(nèi)容認(rèn)證，然后自建視頻百科頻道，用戶搜索，呈現(xiàn)有品質(zhì)有保障的內(nèi)容。 圖片 一場(chǎng)信息存儲(chǔ)方式的轉(zhuǎn)化 這些變化深層次的本質(zhì)是什么？是存儲(chǔ)人類文明形式的轉(zhuǎn)變。 幾千年以來(lái)，一直是圖文承擔(dān)著人類群體智慧的記憶工作，但是這種圖文形式在今天，正在被視頻工作者們，一點(diǎn)點(diǎn)翻譯成視頻，這個(gè)翻譯速度非常之快，也許在幾年之內(nèi)就會(huì)全部完成。 為什么目前這些短視頻平臺(tái)還沒(méi)有在搜索上發(fā)力，很顯然是，目前這個(gè)信息方式的遷移工作還沒(méi)有完成，目前各家擁有的短視頻種類和數(shù)量還不夠多。如果你仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一年各家都在引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)出者們，往平臺(tái)需要的方向去創(chuàng)作，平臺(tái)掌控著這艘信息大船的走向。 以目前這種遷移的速度來(lái)看，在內(nèi)容廣度上，視頻內(nèi)容應(yīng)該會(huì)在三年之內(nèi)達(dá)到今天圖文的水平，但是在深度上，可能永遠(yuǎn)也無(wú)法超越圖文，畢竟圖文是一種連貫性思維模式，而視頻承載的更多的是碎片化思維。 所以說(shuō)，視頻搜索會(huì)在很大程度上取代圖文搜索，但是絕對(duì)不可能完全替代，當(dāng)你需要深入研究一件事的時(shí)候，圖文的優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，視頻只能作為一個(gè)入門的引子。 這個(gè)過(guò)程，在我們看來(lái)是一次信息回歸。 人類一開(kāi)始誕生的時(shí)候，我們就是用視覺(jué)的觀察這個(gè)世界，理解這個(gè)世界，我們沒(méi)有文字和語(yǔ)言；隨著文字的出現(xiàn)，我們的文明得到了傳承的機(jī)會(huì)，智慧得以疊加，社會(huì)得以發(fā)展；但是，視頻的出現(xiàn)，就讓我們回歸到了我們的本性，最傳統(tǒng)的直觀接受信息方式，即眼見(jiàn)，視覺(jué)。 目前，我們所看到的用戶習(xí)慣的這一點(diǎn)點(diǎn)的小轉(zhuǎn)變，背后卻正在孕育著一次人類文明存儲(chǔ)形式的大變局，視頻搜索也只是其中一個(gè)小小部分而已。 短視頻搜索將是下一臺(tái)印鈔機(jī) 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之前，谷歌和百度在全球范圍內(nèi)，是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，活得最滋潤(rùn)的兩臺(tái)印鈔機(jī)，但是兩家如今在搜索業(yè)務(wù)上，早已都到了天花板，傳統(tǒng)搜索已經(jīng)是一臺(tái)上銹的印鈔機(jī)。 有人可能會(huì)說(shuō)，是搜索本身失靈了，是形式問(wèn)題，百度沒(méi)有拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量入口；這些觀點(diǎn)，郭德帆非常不認(rèn)可。在我們看來(lái)，搜索永遠(yuǎn)都是一臺(tái)印鈔機(jī)，人類對(duì)知識(shí)盲點(diǎn)的追求不會(huì)消失，也就是所謂的求知欲。 去年，我們做了很多預(yù)言，小米股價(jià)翻倍、B站二次上市，甚至在馬斯克跟貝佐斯財(cái)富差距達(dá)到1000億美金的時(shí)候就斷言他會(huì)成為首富，如今我們?cè)俅未竽戭A(yù)測(cè)一下，短視頻搜索將是下一臺(tái)印鈔機(jī)。 曾經(jīng)百度干過(guò)的伎倆，在未來(lái)的短視頻搜索上都會(huì)再次上演，競(jìng)價(jià)排名、品牌專區(qū)、知識(shí)百科、社群、新聞，一個(gè)都不會(huì)少。 這個(gè)游戲玩來(lái)玩去，還是一個(gè)內(nèi)容存量的游戲，曾經(jīng)圖文的時(shí)代，谷歌和百度是白嫖浩瀚的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，短視頻時(shí)代，抖音、快手、B站在用很少的錢，撬動(dòng)成千上萬(wàn)的創(chuàng)作者在他們的私域流量池里進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出。 所以，在短視頻搜索時(shí)代，這些平臺(tái)在自己掙錢的同時(shí)，需要給這些創(chuàng)作者們進(jìn)行收益分成，從商業(yè)的角度上來(lái)說(shuō)，這樣的模式肯定比較百度之前一家獨(dú)吃的模式，要更進(jìn)一步。 B站如今已經(jīng)上市，快手馬上開(kāi)始聆訊，抖音也在蠢蠢欲動(dòng)，這個(gè)賽道里，B站做百科的優(yōu)勢(shì)最大，抖音做大搜索的可能性最大，快手目前來(lái)看，優(yōu)勢(shì)不明顯。 這臺(tái)印鈔機(jī)，依舊是萬(wàn)億市值。只是，玩家不會(huì)只有一家了。抖音目前覺(jué)醒最快，郭德帆希望，另外幾家也要覺(jué)醒，否則，游戲就不好玩了。 碎片化會(huì)給我們帶來(lái)哪些后遺癥 短視頻搜索時(shí)代正在向我們走來(lái)，是好還是壞？ 前段時(shí)間，郭德帆的一些老朋友在一起聊天，回憶了很多年輕時(shí)的時(shí)光，詩(shī)與遠(yuǎn)方的時(shí)光，我們讀書(shū)，跟智者對(duì)話，我們向往遠(yuǎn)方，需要跋山涉水自己跑去一探究竟。 但是在如今這個(gè)時(shí)代，這些都不重要了，短視頻正在給我們帶來(lái)一個(gè)無(wú)距離的碎片化時(shí)代，所有連貫性的信息，都在被撕碎成一個(gè)個(gè)小片段，我們通過(guò)短視頻了解到了很多知識(shí)，但是每一個(gè)知識(shí)卻都如此短暫和無(wú)用。 沒(méi)有體系，無(wú)法深層次連接，不連貫。 影響未來(lái)年輕人心智的不再是圖書(shū)甚至是教育，這些視頻平臺(tái)對(duì)于人們思維想法的影響權(quán)重更高；前幾天我們一個(gè)朋友來(lái)做客，跟我們描述了他老父親剛剛做完腦部手術(shù)的故事，剛剛下了手術(shù)臺(tái)，到了病床上，情況稍微好轉(zhuǎn)一點(diǎn)，就開(kāi)始拿起手機(jī)刷抖音。他當(dāng)時(shí)受到了非常震撼的直觀感受，這種不需要?jiǎng)幽X，甚至不需要識(shí)字的信息傳播模式，正在無(wú)形中改變所有人對(duì)世界的認(rèn)知。 那么，問(wèn)題來(lái)了，這種碎片化的信息傳播方式，真的好嗎？我們不這么認(rèn)為。這種方式，可能會(huì)摧毀我們未來(lái)年輕人，在人文藝術(shù)方面連貫性思維的能力。 為什么說(shuō)只有人文藝術(shù)方面？因?yàn)榭茖W(xué)類的知識(shí)都是需要日積月累學(xué)習(xí)的，所謂靈感和沖動(dòng)型動(dòng)機(jī)，是不存在的；但是在人文藝術(shù)方面，很多時(shí)候是建立在瞬間的靈感和沖動(dòng)之上的，所以當(dāng)下短視頻平臺(tái)上，充斥著大量沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，這些都是典型的碎片化內(nèi)容。 但是，真正滋養(yǎng)我們文明的人文內(nèi)容，卻都是長(zhǎng)時(shí)間思考后的連貫性思維。一本長(zhǎng)篇小說(shuō)，一部電影，一本詩(shī)集，一種哲學(xué)思維的建立，這些都是需要天才和時(shí)間兩者相結(jié)合的，但是這樣的文化形式，如今越來(lái)越少。 咱們可以一起回憶一下，已經(jīng)有多少年，沒(méi)有一本真正有內(nèi)涵的長(zhǎng)篇小說(shuō)出版了？有多少年，沒(méi)有一部真正凌駕于藝術(shù)和商業(yè)之上的電影誕生了？有多少年，沒(méi)有一個(gè)詩(shī)人和哲學(xué)家走進(jìn)公眾的視野了？ 我們的時(shí)代，沒(méi)有了作家、詩(shī)人、哲學(xué)家之后，它真的會(huì)好嗎？ |
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