廣告行業(yè)經(jīng)過不斷的發(fā)展已逐漸進(jìn)入成熟階段。我國居民獲取信息的渠道從傳統(tǒng)的電視、廣播、雜志逐漸轉(zhuǎn)變成為互聯(lián)網(wǎng)，為了對接更多的用戶，廣告的投放渠道也在不斷發(fā)生變化。現(xiàn)階段，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，移動(dòng)廣告市場迅速擴(kuò)大。

　　隨著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及居民上網(wǎng)習(xí)慣的改變，移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)入繁榮期。移動(dòng)廣告相較于傳統(tǒng)廣告而言，更具有精準(zhǔn)性、互動(dòng)性和靈活性，更為適應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，逐漸成為廣告市場的主力軍。

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2018-2022年移動(dòng)廣告行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，2012年以來，我國移動(dòng)廣告市場高速發(fā)展，在2016年迎來爆發(fā)，市場規(guī)模達(dá)到了1137億元，同比增長高達(dá)92%，2017年市場規(guī)模為1870億元，同比增長64%。移動(dòng)廣告行業(yè)迎來了發(fā)展機(jī)遇，市場需求不斷增加，預(yù)計(jì)2018年，我國移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到2600億元左右。

　　2017年，在我國廣告行業(yè)總市場份額中，電視廣告仍是占比最大的細(xì)分行業(yè)，但其市場占比已經(jīng)從2016年31%下降為2017年的29%;PC互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場占比也從2016年的16%降為2017的15%;而移動(dòng)廣告的市場占比從2016年的20%提升至2017的23%。移動(dòng)廣告成為僅次于電視廣告的第二大細(xì)分行業(yè)，廣告主在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的預(yù)算投入同比增長2%，且仍保持增長的態(tài)勢。

　　廣告市場由傳統(tǒng)廣告行業(yè)逐漸向移動(dòng)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)廣告市場占比逐漸降低，而移動(dòng)廣告市場占比逐年增加，移動(dòng)廣告行業(yè)現(xiàn)已成為重要的廣告細(xì)分市場。

　　受移動(dòng)支付與移動(dòng)購物習(xí)慣的影響，我國移動(dòng)廣告市場中電商廣告占比較大且保持穩(wěn)定增長，2017年，我國電商廣告的市場占比超過30%，是移動(dòng)廣告市場的主要收入來源。2016年，直播市場爆發(fā)，直播廣告憑借較大的受眾群體和強(qiáng)勁的互動(dòng)模式，其市場迅速擴(kuò)張，保持了較高的活躍度，占據(jù)了較為重要的市場份額。移動(dòng)廣告是新興的廣告行業(yè)，更為強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與反饋性，更受電商、游戲、直播等行業(yè)的歡迎。

　　我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量不斷增加，2017年，我國手機(jī)網(wǎng)民用戶量已經(jīng)超過7億人。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的不斷增加，以及移動(dòng)端上網(wǎng)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，為我國移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。5G時(shí)代即將到來，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，也給我國移動(dòng)廣告行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，我國移動(dòng)廣告行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。