幾個小時前，Google官方博客發了個帖子：Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links (演變中的nofollow – 判斷鏈接性質的新方法)，公布從今天開始，nofollow標簽的作用和Google處理nofollow的方法有了重大變化。

　　nofollow標簽的歷史

　　nofollow標簽(準確說是屬性，不過約定俗稱，還是叫標簽吧)是Google和Yahoo等搜索引擎2005年推出的，目的是告訴搜索引擎不要跟蹤加了nofollow的鏈接，不要傳遞鏈接權重，不要在搜索算法中計算這個鏈接，當然，百度也支持nofollow標簽。

　　nofollow最初的目的是加在論壇、博客留言之類的地方，因為這些地方的鏈接是別的用戶加的，并不是站長對其它網站的一個投票。很快nofollow也被廣泛使用在廣告、贊助鏈接上，因為這種鏈接也不應該被視為一個投票。

　　既然搜索引擎基本上忽略nofollow鏈接，nofollow鏈接指向的頁面不會獲得權重，SEO們又開始用nofollow控制內部鏈接權重的流動。不過Google不建議這種用法，并明確告訴SEO們，nofollow標簽是會浪費權重的。用nofollow控制內部鏈接權重流動曾經很流行，但現在大部分英文網站不再這么做了。

　　目前百度對nofollow標簽的處理方法是否和Google一樣，并不確定。以前百度工程師表示過，nofollow標簽不會浪費權重，所以中文網站用nofollow控制內部權重更為有效。目前是否依然成立?有機會我找百度的朋友確認一下。

　　這次nofollow標簽有什么重大變化?

　　Google的帖子主要公布了兩個處理nofollow的重大變化：

　　一是增加了兩個新的屬性：

　　ref=”sponsored: 這個新屬性/標簽用于標注廣告、贊助商或其它因利益而存在的鏈接。

　　ref=”ugc”: 這個新屬性/標簽用于UGC(用戶產生內容)，如論壇帖子、博客評論之類的。

　　ref=”nofollow”: 這個老的屬性/標簽依然用于沒有任何投票、背書意味的鏈接，也不傳遞排名權重。

　　換句話說，新公布的兩個標簽是為廣告和UGC各新創了一個專用標簽。

　　第二個重大變化是，也是意義更重大的：這三個標簽將被Google搜索算法在決定鏈接是否應該被考慮時視為一個暗示(Google用的詞是hint)，更容易理解點的詞是一個建議，而不是指令。

　　以前的nofollow基本上是一個指令，Google會忽略加了nofollow的鏈接，在計算權重流動時根本不考慮這個鏈接。以后，Google只把這三個標簽當作建議，算法是否考慮這個鏈接，由Google自行綜合其它因素來做決定。

　　為什么要做這個變化?

　　用的好好的，為什么突然會有這么個變化?Google的說法是為了更好地分析、使用鏈接信號。鏈接中包含了很多可以提高搜索質量的信號，如錨文字。Google現在覺得考慮所有鏈接有利于Google更好理解不自然的鏈接模式。

　　把nofollow家族三個標簽當作建議，既能使Google不失去寶貴信息，又保留了站長表明鏈接不是投票的機制。

　　從今天開始，Google在搜索排名算法中立即把nofollow三標簽當作建議。Google的爬行、索引算法則從2020年3月2號開始把nofollow三標簽當作建議。看來nofollow標簽本來對Google排名就沒什么影響，未來幾天做英文SEO的站長可以關注一下排名是否有明顯變化。而nofollow對爬行、抓取、索引應該有更明顯影響，畢竟會使鏈接權重流動產生變化。

　　在大部分情況下，即使Google處理方式改為建議，也不會改變鏈接的性質和作用，因為通常還是不會在算法中考慮這個鏈接，和以前一樣。Google應該會仔細評估怎樣使用新的鏈接數據。

　　目前，我覺得SEO們不必做任何改動，先觀察情況，很可能就沒什么影響。對抓取、索引有潛在影響，但Google也挺謹慎，2020年3月前這幾個月肯定會收集更多數據，評估影響，不會讓搜索結果有大幅波動。

　　幾個問題

　　Google帖子特意解答了幾個站長可能會問的問題，這里簡單介紹幾句。不是翻譯，只是挑幾個我覺得有意思的點，想看完整全文的請看Google的帖子。

　　需要修改現有的nofollow標簽嗎?

　　不用。無論是用于廣告還是帖子、留言，現有的nofollow標簽繼續有效，不用改。

　　不過，如果現有nofollow標簽是用于廣告鏈接的，Google還是說不用改，但建議有功夫的時候可以改為ref=”sponsored”。看來Google對有利益交換的鏈接是很敏感的，也想挖到更多數據，部分鏈接改為ref=”sponsored”能使Google大規模判斷廣告鏈接時更準確。

　　一個鏈接可以用多個屬性值嗎?

　　可以。比如ref=”ugc sponsored”可以表示鏈接是廣告也是用戶產生的內容，ref=”nofollow ugc”表示用戶產生內容，鏈接不要跟蹤。(注意，這都只有建議作用了)

　　屬性用錯了怎么辦?

　　除了廣告，屬性用錯了不是什么大事。比如把UGC或非廣告鏈接寫為ref=”sponsored”沒什么大關系，最多也就是不計算這個鏈接，和現在的nofollow效果是一樣的。

　　但如果是廣告鏈接的話，還是需要用ref=”sponsored”(如前所述，最好用這個)，或者ref=”nofollow”(也可以)。廣告鏈接如果標為ugc會怎樣呢?Google沒說，但顯然不建議。所以，現有的ref=”nofollow”可以不改，但不要把廣告性質的鏈接改錯為ref=”ugc”。

　　對外部鏈接建設的影響

　　如前所說，自己網站上的鏈接并沒有必要去修改。但至少對英文網站來說，這次nofollow作用的改變可能會對外部鏈接建設的方式產生比較大影響。

　　一直以來，SEO們建設外鏈時對nofollow鏈接的熱情是遠遠小于dofollow鏈接的。但未來即使加了nofollow的鏈接也可能會被Google當作一個正常、傳遞權重的鏈接了，對部分人來說，這可能是個大好事。

　　比如在各個社交媒體網站傳播度高的網站，在wiki、百科、問答網站被推薦比較多的網站，在論壇參與時間長、留有很多簽名的網站，很多以前作用不大的nofollow鏈接可能一夜之間變得更有效。

　　當然，到底哪些nofollow鏈接被當作普通鏈接，我們將無法知道，那些把自己鏈接都加了nofollow的社交媒體網站、新聞網站自己也不會知道。做外鏈建設時，可以不用再考慮是否有nofollow，只考慮是否有利于吸引用戶了。

　　百度、必應是否會跟進?我們拭目以待吧。