 文/金玙璠 “沒人記得老羅嗎？”“沒有羅老師是沒靈魂的！” 在這樣的彈幕背景下，堅(jiān)果又開了一場沒有羅永浩的發(fā)布會。 10月20日，時隔一年，頭條系旗下新石實(shí)驗(yàn)室再次更新了堅(jiān)果的旗艦產(chǎn)品堅(jiān)果R2，推出了堅(jiān)果手機(jī)結(jié)合Smartisan的TNT go擴(kuò)展本。 2019年初，字節(jié)跳動（以下簡稱字節(jié)）正式收購錘子科技商城、手機(jī)業(yè)務(wù)，原堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)同樣加入字節(jié)跳動旗下，更名為新石實(shí)驗(yàn)室，由前錘子科技堅(jiān)果手機(jī)負(fù)責(zé)人吳德周擔(dān)任總裁。按照官方的說法，堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)基本還是原班人馬。 去年10月，這個團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布了并入字節(jié)后的第一款手機(jī)堅(jiān)果Pro 3。今年，聽說堅(jiān)果5G新機(jī)即將發(fā)布，有資深錘粉對此表示“要哭了”。發(fā)布會現(xiàn)場亦有觀眾評價，“氣氛非常活躍，現(xiàn)場充斥著鼓掌和‘牛X’的呼喊”。 從研發(fā)周期判斷，這一代和錘子的產(chǎn)品線已經(jīng)沒有關(guān)系了，一部遲到的5G手機(jī)，一款TNT go擴(kuò)展本（帶鍵盤的便攜12寸屏幕），能讓苦等一年的錘友滿意嗎？失去了老羅加持的堅(jiān)果手機(jī)還剩多少關(guān)注度和利用價值？ 拋開產(chǎn)品本身不談，數(shù)碼圈人士和資深錘友的一個共識是：從前的錘子和現(xiàn)在的堅(jiān)果，一直小眾，從未出圈。而字節(jié)這家公司，對于做手機(jī)這件事沒有情懷和執(zhí)念。一年半過去，加入字節(jié)大家族的堅(jiān)果過得如何，未來將如何被“改造”？深燃與多位業(yè)內(nèi)人士和錘友聊了聊。 這很錘子 這場發(fā)布會前夕，數(shù)碼愛好者陸甲對深燃表示，“沒有一點(diǎn)期待”。堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)當(dāng)晚的表現(xiàn)沒有讓他失望：不論是產(chǎn)品還是其它角度“都沒有什么亮點(diǎn)，整體中規(guī)中矩”。 外觀和配色，對于錘友來說再熟悉不過了，手機(jī)全身上下都有堅(jiān)果Pro 3系列的影子在，尤其是黑色款以及綠色款，準(zhǔn)確的說，錘子和堅(jiān)果的精華（指外觀設(shè)計(jì)/配色）都在。 堅(jiān)果R2配置 來源 / 堅(jiān)果發(fā)布會  相對于老錘子，（可能）只有兩點(diǎn)“創(chuàng)新”，一個是前置挖孔屏，一個是堅(jiān)果R2的純白色。可惜的是，前者幾乎是今年主流安卓手機(jī)的標(biāo)配，后者倒是讓大眾眼前一亮，直播中不少彈幕在說“要搶白色”，官方的說法是，這可能是全球唯一的純白色全面屏手機(jī)，但在數(shù)碼圈看來，純白色，這很像魅族17。 從硬件來看，安卓旗艦機(jī)該有的配置都有了，高通驍龍865、雙模5G網(wǎng)絡(luò)是2020年安卓旗艦的標(biāo)配，90Hz的曲面屏設(shè)計(jì)，配備第五代大猩猩玻璃，以及在安卓陣營不算快的55w快充。堆料不易，陸甲稱“看來堅(jiān)果R2是拼了”。 相機(jī)一直是錘友的痛點(diǎn)。抱著對新品的期待，高高在朋友圈表示“如果堅(jiān)果新品的拍照攝像還和Pro 3一樣，就換子公司（指蘋果）產(chǎn)品主力機(jī)了”。 大底傳感器和高像素在近兩年成了手機(jī)拍照的硬件標(biāo)配，堅(jiān)果R2也走了同樣路線，升級了四攝，主攝是三星1億像素傳感器，加上800萬像素長焦鏡頭、1300萬像素超廣鏡頭及500萬像素微距攝像頭，并且支持3倍光學(xué)變焦、30倍混合變焦、全新HDR算法、8K延時攝影等功能。 接下來是Smartisan OS，這是不少人喜歡錘子手機(jī)的原因，在這個環(huán)節(jié)，堅(jiān)果分別致敬了老羅和蘋果。 全新的8.0版在UI界面上延續(xù)了此前的簡潔風(fēng)，功能應(yīng)用方面，感知光影（通過方向、天氣、環(huán)境光等外接參數(shù)改變UI的擬物風(fēng)格）、大爆炸、圖釘、一步功能都有進(jìn)一步更新。 在圖釘2.0部分，“做手機(jī)不掙錢，交個朋友掙錢了。”堅(jiān)果手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟借著吐槽喊話了羅老師：未來將會持續(xù)交朋友，希望和羅老師（羅永浩）的直播間達(dá)成深度合作。 而堅(jiān)果介紹的后臺保鏢（監(jiān)控后臺開啟錄像、錄音等）功能，蘋果iOS 14已有。 資深錘友寧昊從第一代T1手機(jī)還未面市、room剛剛發(fā)布時就開始使用Smartisan OS了。“我被這個系統(tǒng)套牢了，就只能一直使用它。”他告訴深燃，這個系統(tǒng)和普通安卓系統(tǒng)的使用習(xí)慣差別很大，包括膠囊在內(nèi)的很多細(xì)節(jié)性應(yīng)用，一旦你有了強(qiáng)烈的使用習(xí)慣，是很難戒掉的，只能繼續(xù)換錘子新機(jī)。 堅(jiān)果R2價格表 來源 / 堅(jiān)果發(fā)布會  價格公布環(huán)節(jié)，直播間的彈幕明顯多了起來。4499元的起步價一出，“手機(jī)不錯，價格拉胯”的留言比比皆是。寧昊表示，能預(yù)見到這個價格放到市場上，一定不會被接受。事實(shí)也是如此，不止一位受訪者稱，即便是資深錘友，也很難為這信仰充值，畢竟對于大多數(shù)的實(shí)用派而言，這個價位的選擇空間太多了。 整場發(fā)布會最大的看點(diǎn)是升級后的TNT操作系統(tǒng)，以及推出首款TNT go擴(kuò)展本，有線版1999元，無線版2999元。后者簡單說是一塊帶鍵盤的便攜屏幕（12寸），可以通過有線或者無線連接堅(jiān)果手機(jī)，成為TNT系統(tǒng)擴(kuò)展設(shè)備，設(shè)計(jì)類似于Surface，技術(shù)類似于蘋果的Sidecar。 TNT go擴(kuò)展本 來源 / 堅(jiān)果發(fā)布會  對此，陸甲的第一反應(yīng)是“想不到，錘子還在發(fā)展顯示器”。最早一版的TNT在2018年推出時，羅永浩過高的贊譽(yù)與語音控制及交互等技術(shù)的不成熟形成了鮮明對比，發(fā)布會展示環(huán)節(jié)bug頻發(fā)，這才有了如今直播彈幕中“理解萬歲”“別吵我、不要影響我使用TNT”的梗。 羅永浩在大眾語境里的形象并不是單一的，比如資深產(chǎn)品經(jīng)理判官自稱“是羅粉，但是錘黑”，與老羅神似，TNT的外部評價一樣兩級。 觀看發(fā)布會直播的寧昊，當(dāng)晚的心情跌宕起伏，他形容自己“講到TNT時，非常提振士氣”，因?yàn)檫@是他當(dāng)晚最大的期待點(diǎn)。他作為一個TNT系統(tǒng)的重度用戶評價道，很多問題解決得非常有針對性，尤其是辦公方面的需求。 陸甲則不看好TNT go擴(kuò)展本，理由是對手都是巨頭級別的，而且價格還實(shí)惠，目前的堅(jiān)果顯示器是以卵擊石。 寧昊的訂單 來源 / 受訪者供圖  整體而言，發(fā)布會雖然沒有老羅，但能看到老羅非常濃郁的影子。在寧昊眼中，不論是風(fēng)格的延續(xù)，還是UI等審美的堅(jiān)持上，都是錘子的延續(xù)。 他決定真金白銀支持，在直播結(jié)束一小時后，搶到了價值8299元的Smartisan TNT大滿足套裝。 堅(jiān)果手機(jī)的剩余價值 “頭條來蹭發(fā)布會了”，伴隨著這樣的調(diào)侃彈幕，整場發(fā)布會的壓軸環(huán)節(jié)是剪映產(chǎn)品經(jīng)理上臺發(fā)布應(yīng)用，這是抖音官方推出的一款手機(jī)視頻編輯工具。錘友方方稱，也是這個時刻，他恍惚了，“錘子已經(jīng)和老羅沒了關(guān)系”。 去年初，羅永浩賣掉了錘子手機(jī)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，從字節(jié)手里換了1.8億元，當(dāng)然，這個研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不包括羅永浩。有不少聲音認(rèn)為，錘子手機(jī)的影響力多來自創(chuàng)始人羅永浩，堅(jiān)果的品牌價值等同于羅永浩，也就是說，羅永浩值多少錢，堅(jiān)果IP就值多少錢，沒了羅永浩，堅(jiān)果價值的縮水程度可想而知。事實(shí)上，字節(jié)接手這個燙手堅(jiān)果的價值何在，一直爭議不斷，尤其是手機(jī)屬性的價值。 和產(chǎn)品層面的兩級評價不同，不論是數(shù)碼圈人士還是資深錘友，至少達(dá)成了一致：從前的錘子和現(xiàn)在的堅(jiān)果，一直小眾，從未出圈。 對于堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)近兩次的新品發(fā)布會，判官的評價是，“在社交媒體上基本沒有被討論和提及，沒有什么聲量”。第一手機(jī)界研究院孫燕飚提到，蘋果發(fā)布iPhone 12時，一個電話接一個電話，被采訪不停，但堅(jiān)果這次幾乎沒有采訪，他認(rèn)為這基本上代表了媒體關(guān)注度。 論影響力，在路甲眼中“根本就沒有”，從錘子科技誕生到現(xiàn)在，他沒發(fā)現(xiàn)哪個同行品牌主動去探討和評價過錘子科技的產(chǎn)品，關(guān)注者才會討論，但人數(shù)極少，多為手機(jī)圈KOL、錘粉。判官也認(rèn)為，判斷一個手機(jī)品牌的價值，不能只看科技圈或發(fā)燒友的反應(yīng)，還是要看實(shí)實(shí)在在的出貨量。“當(dāng)讓大家用真金白銀去投票，就無比誠實(shí)，無比直面自己的內(nèi)心。” 錘子在工業(yè)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新一直讓官方或錘友引以為傲，支持的聲音認(rèn)為，雖然沒有被自己發(fā)揚(yáng)光大，但其實(shí)是被其他的手機(jī)廠商在模仿中超越了，這是能證明堅(jiān)果價值的。 手機(jī)產(chǎn)品其實(shí)是工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)之間平衡的結(jié)果，以及與硬件、供應(yīng)商、成本這些方面互相妥協(xié)的產(chǎn)物。陸甲也表示，單純講工業(yè)設(shè)計(jì)是不負(fù)責(zé)的行為，銷量和口碑更能證明一切。一位錘子前員工告訴深燃，錘子團(tuán)隊(duì)強(qiáng)迫癥般的設(shè)計(jì)需求，其實(shí)很難在關(guān)鍵技術(shù)上有建樹，自己就是因?yàn)檫@一點(diǎn)離開的，“這兩者的因果關(guān)系可以顛倒來看。”他提到。 堅(jiān)果手機(jī)設(shè)計(jì)師方遲介紹logo細(xì)節(jié) 來源 / 堅(jiān)果發(fā)布會  日前，羅永浩在接受《人物》采訪時也回應(yīng)稱：工業(yè)設(shè)計(jì)對手機(jī)銷售的用處沒有那么大，特別是交互專利，很容易被對手繞過去，不像通訊協(xié)議這種硬專利是繞不過去的；至于UI設(shè)計(jì)上的提升，則對商業(yè)意義不大。 文淵智庫創(chuàng)始人王超推測，前錘子幾代手機(jī)加起來的出貨量或不到500萬臺。“而在中國手機(jī)市場上，現(xiàn)在賽馬賽出來的華米OV都是上5000萬臺的出貨量，出貨量不到1000萬臺的手機(jī)品牌幾乎沒太大聲響，比如魅族、聯(lián)想、酷派，都?xì)w為‘其他’里的‘其他’，何況錘子。” 作為一直以來的小眾品牌，錘子面臨的阻力可想而知。判官認(rèn)為大多數(shù)用戶的內(nèi)心OS是“沒有必要（購買小品牌）”，因?yàn)樾”娖放频牟淮_定性太高。多地的手機(jī)渠道商也告訴深燃，堅(jiān)果手機(jī)太小眾了，根本賣不動，再加上羅永浩離開，這個品牌就很難有關(guān)注度了。 寧昊承認(rèn)這一點(diǎn)，使用小眾品牌手機(jī)是有風(fēng)險的，嚴(yán)重級別高到擔(dān)心這個品牌隨時可能死掉。日常的問題也有，錘子應(yīng)用商店里支持TNT的應(yīng)用一直以來也不多，他擔(dān)心適配的應(yīng)用越來越少。 不過令他驚喜的是，堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)在當(dāng)晚發(fā)布會公布了組建TNT開發(fā)者聯(lián)盟的意向。單就這一點(diǎn)，就打消了他的一部分顧慮。“對于開發(fā)者來講難度不大，對于平臺來講還能兼容，用戶也能很高體驗(yàn)的去使用更多不同類型的產(chǎn)品。”他說。 另有一點(diǎn)共識是，大多數(shù)受訪者不認(rèn)為字節(jié)收購錘子團(tuán)隊(duì)的目的是轉(zhuǎn)型做手機(jī)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)圈在手機(jī)上經(jīng)歷了太多失敗，BAT都直接或間接做過手機(jī)或room，其中阿里最重，也想開發(fā)自己的鴻蒙，已經(jīng)做到OS這一層，但結(jié)局我們都看到了。另一方面，業(yè)內(nèi)已有共識，手機(jī)是一門性價比不高、利潤率低的生意，而且行業(yè)早已過了群雄逐鹿、新品牌輩出的年代，市場愈加集中，華米OV四大國產(chǎn)巨頭一直牢牢霸占大半份額。 即便是對字節(jié)收購錘子看好的陸甲也認(rèn)為，前期的堅(jiān)果很難攪動國內(nèi)穩(wěn)固的手機(jī)市場，沒有用戶輕易去嘗試一個一向很小眾的手機(jī)品牌。但他相信，堅(jiān)果的后續(xù)發(fā)展前景可期。 字節(jié)準(zhǔn)備怎么消化堅(jiān)果？ 字節(jié)如何謀劃堅(jiān)果，可能是比堅(jiān)果本身更受關(guān)注的問題。 一派聲音認(rèn)為，字節(jié)錘子手機(jī)團(tuán)隊(duì)，意在謀求5G互聯(lián)網(wǎng)的超級入口，半路接手錘子，一定程度上降低了風(fēng)險和成本。 孫燕飚提出的方向之一是，字節(jié)或走內(nèi)容設(shè)計(jì)的路線，比如借堅(jiān)果推出互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的VIP套餐。 因?yàn)楸晨孔止?jié)，讓一部分人對堅(jiān)果未來前景的判斷是“不會太差”。陸甲表示，此時的堅(jiān)果就像字節(jié)的釣魚竿一樣，將來會源源不斷地給字節(jié)提供豐富的魚，他認(rèn)為，甚至存在一種可能性，如果資金充足、技術(shù)到位，參照字節(jié)跳動現(xiàn)在的體量，堅(jiān)果未來還有可能成為華為、榮耀、小米等主流手機(jī)品牌強(qiáng)有力的競爭對手。 這種說法建立在對字節(jié)公司的認(rèn)可上，比如產(chǎn)品發(fā)展和邏輯的循序漸進(jìn)，以及在APP分發(fā)和搜索流量上的優(yōu)勢。如果照著這個脈絡(luò)尋跡，字節(jié)的確扣動了“搜索”扳機(jī)，也收購了不少相關(guān)軟件。 但站在堅(jiān)果和用戶體驗(yàn)的角度看，路甲稱，字節(jié)可能只是把堅(jiān)果當(dāng)作一個字節(jié)系A(chǔ)PP應(yīng)用分發(fā)平臺和流量搜索聚攏平臺，那對于堅(jiān)果而言就比較危險了。 孫燕飚對深燃分析，方向二是，字節(jié)看上的是三屏（手機(jī)、電腦、電視）互動下手機(jī)的中樞地位，而基于前輩華為“云手機(jī)”的發(fā)展方向，字節(jié)此時攜堅(jiān)果進(jìn)場可以搶先入局。 字節(jié)更長遠(yuǎn)的打算是，把手機(jī)作為一個做硬件的入口或是更具想象力硬件的入口，對于硬件小白字節(jié)而言，硬件到底怎么做，能給字節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)帶來怎樣的幫助，需要一個產(chǎn)品去試探、落地。 關(guān)于入口論，判官稱“手機(jī)/room是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口”是過時的觀點(diǎn)。入口應(yīng)該是用戶離不開，而且繞不開的，他更傾向于認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)沒有入口，非要說有入口，那也是超級APP。“現(xiàn)在任何一個手機(jī)品牌都無法成為入口，因?yàn)榭商娲蕴珡?qiáng)，現(xiàn)在大家打開手機(jī)以后都是直奔某個應(yīng)用去了，不會在手機(jī)或room層面停留過多。”他稱。 王超亦表示，如果這樣看，抖音已經(jīng)是一個互聯(lián)網(wǎng)入口，字節(jié)為何還要舍本逐末再做出手機(jī)設(shè)備？ 不過以上方向，目前在水面上均未看到字節(jié)有大動作。對此，一位接近字節(jié)的業(yè)內(nèi)人士表示，吳德周（字節(jié)跳動新石實(shí)驗(yàn)室總裁）帶領(lǐng)的這個硬件團(tuán)隊(duì)，目前最頭疼的，也是急需去做的事情是證明團(tuán)隊(duì)對字節(jié)是有價值的。 吳德周開場演講 來源 / 堅(jiān)果發(fā)布會  ·END·
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