 一個(gè)支架、一部手機(jī)、一個(gè)補(bǔ)光燈，就是主播們的“武器”。5月22日，為期一周的“甘肅省首屆直播電商帶貨大賽”在蘭州拉開(kāi)帷幕，甘肅省商務(wù)廳協(xié)調(diào)阿里巴巴、京東、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)、快手科技五大直播平臺(tái)共同參與，組織全省367名主播、767款農(nóng)特產(chǎn)品參加此次直播電商帶貨大賽，開(kāi)啟電商扶貧新平臺(tái)、新途徑，著力帶動(dòng)一批直播電商機(jī)構(gòu)、孵化一批網(wǎng)紅品牌產(chǎn)品、培養(yǎng)一批本土帶貨達(dá)人，提升甘肅直播電商帶貨新水平，以新業(yè)態(tài)促進(jìn)消費(fèi)助推脫貧攻堅(jiān)。 01 1-4月我省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)售38.6億元 甘肅省第一屆直播電商帶貨大賽于5月22日至30日舉辦，主題為“電商扶貧，有你有我”。本屆大賽設(shè)立電商扶貧“最美主播、最佳短視頻、熱心買(mǎi)家、優(yōu)秀直播機(jī)構(gòu)”四類獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)針對(duì)2020年全省尚未脫貧摘帽的八個(gè)貧困縣商家產(chǎn)品，予以成績(jī)加權(quán)優(yōu)待，積極引導(dǎo)社會(huì)力量通過(guò)以購(gòu)代捐、以買(mǎi)代幫，共同助力脫貧攻堅(jiān)。 新冠肺炎疫情以來(lái)，省商務(wù)廳聯(lián)合各大電商平臺(tái)利用“直播”“短視頻”電商新業(yè)態(tài)，先后開(kāi)展淘寶天貓“愛(ài)心助農(nóng)專線”、京東“共克時(shí)艱，戰(zhàn)疫助農(nóng)”、字節(jié)跳動(dòng)“齊心戰(zhàn)疫八方助農(nóng)”、拼多多“市縣長(zhǎng)直播助農(nóng)”等活動(dòng)，有效助力甘肅農(nóng)特產(chǎn)品銷售。今年1-4月，省農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售38.6億元，3-4月較1-2月環(huán)比增長(zhǎng)近70%，復(fù)蘇勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。  主播試吃蘭州百合 此次甘肅省商務(wù)廳舉辦第一屆直播電商帶貨大賽，將競(jìng)賽模式引入直播帶貨領(lǐng)域，首次實(shí)踐探索電商新模式助推脫貧攻堅(jiān)的新平臺(tái)、新路徑。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格遴選，在近千款產(chǎn)品中優(yōu)選767款農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)入候選庫(kù)，供參賽主播自由選擇；在涵蓋14個(gè)市州86個(gè)縣區(qū)的417名報(bào)名主播中，共有367人按時(shí)完成產(chǎn)品平臺(tái)三方對(duì)接，具備參賽資格。 02 疫情倒逼銷售轉(zhuǎn)型直播帶貨成新熱點(diǎn) 這個(gè)世界惟一不變的就是變化！拼多多的崛起，讓傳統(tǒng)電商紛紛向社交電商轉(zhuǎn)型。不料新冠疫情的暴發(fā)，讓“直播帶貨”成為電商界的黑馬。當(dāng)前電商引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚，直播激發(fā)電商新活力，帶貨成為網(wǎng)銷新風(fēng)口。 “高品質(zhì)的貨物永遠(yuǎn)是網(wǎng)友點(diǎn)贊、收藏、下單的最愛(ài)。甘肅既有黃土高原，又有廣袤草原，既有茫茫戈壁，又有潔白冰川，多樣的地貌和氣候，培植出獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。”省商務(wù)廳廳長(zhǎng)張應(yīng)華表示，舉辦直播電商帶貨大賽，目的是通過(guò)以賽促消，把甘肅特色農(nóng)品打造成“網(wǎng)紅”爆款，讓網(wǎng)友買(mǎi)到性價(jià)比高的網(wǎng)貨商品，助推甘肅消費(fèi)提質(zhì)增效。  主播介紹甘肅特產(chǎn) 電商主播已經(jīng)成為目前中國(guó)最為火爆的標(biāo)簽人群，主播替商家代言、與網(wǎng)友互動(dòng)，提高商品的美譽(yù)度，增加粉絲的忠誠(chéng)度。甘肅通過(guò)以賽育才，培養(yǎng)更多能力強(qiáng)的主播專業(yè)人才，并將以此為基礎(chǔ)建立本土網(wǎng)紅主播庫(kù)，加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，提高電商主播能力素質(zhì)。 “公益和扶貧是頂級(jí)網(wǎng)紅直播間的共同話題。我們通過(guò)以賽扶貧，推廣應(yīng)用直播電商帶貨新模式，使得數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，培養(yǎng)更多的電商主播投身公益扶貧活動(dòng)，助推貧困縣鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加貧困地區(qū)農(nóng)民收入。”張應(yīng)華說(shuō)，信譽(yù)是直播電商帶貨長(zhǎng)久發(fā)展的基石，希望廣大電商企業(yè)、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者和主播，切實(shí)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，共同守護(hù)好甘肅農(nóng)特產(chǎn)品的社會(huì)聲譽(yù)和市場(chǎng)信譽(yù)。 03 中國(guó)郵政推出快遞3折專屬優(yōu)惠 “直播帶貨”，這種模式像極了多年前的電視購(gòu)物，但又增加了消費(fèi)者和帶貨主播之間的互動(dòng)，因此被稱為粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代。“蘭州百合又甜又糯”、“石門(mén)大棗皮薄肉厚”、“定西寬粉燙火鍋必備”……在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，十幾名主播擺好支架，放穩(wěn)手機(jī)，開(kāi)始介紹甘肅特產(chǎn)。 營(yíng)銷的本質(zhì)就是通過(guò)引流，實(shí)現(xiàn)成交！在這個(gè)產(chǎn)品繁多的市場(chǎng)中，用戶的選擇越來(lái)越多，選擇產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品本身，而是在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中良好的體驗(yàn)。這時(shí)候，主播的試吃試用就變得尤為重要。其呈現(xiàn)的體驗(yàn)感，是文字無(wú)法替代的。參賽選手代表許譯文表示，作為主播，他愿意為家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言，為甘肅的優(yōu)秀扶貧企業(yè)代言，更希望通過(guò)飛速發(fā)展的直播電商平臺(tái)，讓更多的人了解西北、了解甘肅，讓甘肅的農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)乃至世界。 為確保大賽助農(nóng)增收效果，省商務(wù)廳一方面協(xié)調(diào)阿里巴巴、京東、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)、快手科技五大直播平臺(tái)共同參與協(xié)辦，幫助大賽引流增效；另一方面，聯(lián)合中國(guó)郵政集團(tuán)甘肅省分公司，推出快遞3折專屬優(yōu)惠，著力減輕商家負(fù)擔(dān)。通過(guò)以賽促銷、以賽扶貧、以賽育才，著力帶動(dòng)一批直播電商機(jī)構(gòu)、孵化一批網(wǎng)紅品牌產(chǎn)品、培養(yǎng)一批本土帶貨達(dá)人，努力實(shí)現(xiàn)拓展存量創(chuàng)造增量，聚力為全省決勝脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)更大力量。 來(lái)源：蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 劉蔚霞 |
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