B站的up主“布魯Sir_”，開了一間工作室。 一年時間，他上傳了 60 多條游戲視頻，卻一直沒有“火起來”; 到后來，迫于賺錢的壓力，他開始各種“蹭熱點”，有了幾條爆款，卻發現自己已經遠離了初心。  再后來，他的家人給他買了一套價值 1800 萬的房子，讓他面對現實，放棄自媒體。 然后呢，他上傳了一條《家里人給我買了套 1800 萬的房子是什么樣的體驗?》，播放量 200 萬; 兩天后，他又上傳了一條《這有可能是我最后一期視頻了，再見了B站》，告訴大家：自己決定解散工作室，幫助父母打理家族生意。 結果這條視頻，播放量 400 萬。 繼承家業之后，他又陸續更新了兩條獨立完成的視頻，播放量也很不錯，但卻只有之前的1/10。  最近幾天，他的故事開始被微博大V轉載。 做了一年游戲視頻，他沒有火。 放棄B站、繼承家業，他卻火了。  布魯Sir_的故事，你覺得狗血嗎 ? Not at all. 這就是自媒體行業最真實的一幕：自己喜歡的、認真做出來的內容沒人看，而那些迎合大眾，甚至隨便寫寫拍拍的內容，往往會獲得更多流量。 畢竟： 你越喜歡一件事兒， 就越容易“脫離大眾”。  16 年的時候，我和“六神磊磊”等四位老師，做過一場線上分享。當時，六神說了一個特別牛逼的觀點： 寫作如爬山，只能領先讀者半步。 可現實的情況呢 ? 有一些自媒體人，根本不知道讀者距離自己有多遠;但更多的自媒體人，壓根兒就不愿意只領先讀者半步。 我也經常犯這樣的“錯誤”。自己寫得特別爽，結果文章的閱讀量、轉發量，遠低于平均值。 可你要知道：那些把“自媒體”當成生意的人，在心里已經給“自媒體”改名字了。也許叫……大眾媒體、市場媒體、賺錢媒體。 總之，不叫“自媒體”。 當你把公眾號、抖音、小紅書、B站，當成自己的媒體，分享自己喜歡的內容時;有些人卻把這些平臺，看作是“大眾的媒體”，分享大多數人喜歡的內容; 他們當然比你更容易獲得流量。 不是說“大眾媒體”不好。 而是它的創作邏輯和你不一樣。 “大眾媒體”只會考慮“大多數人”的觀看需求、分享動機，并結合流量的“市場價值”，作為每次創作的出發點。 就比如，朋友圈刷屏的《后浪》。  我們得承認，大多數人喜歡《后浪》 我們也承認，小部分人討厭《后浪》 我們更承認，B站的股價那兩天漲了。 可是，我不禁在想： 創作它的人，是有可能屬于“小部分人”的。 但Ta卻選擇了，“大多數人”更喜歡的方向。 這并不是我內心陰暗。 從商業廣告的本質出發，放棄自己的立場，選擇大多數人喜歡的內容邏輯和表達方式，本就是理所應當的。這也是最基本的專業表現。 那么，什么是“大多數人”喜歡的 ? 看看公眾號里的那些“閱讀量上千萬”的超級爆款，我們就有答案了：有明確的觀點、有飽滿的情緒、有熱議的話題。 下面的兩篇文章，都是“雙10w+”。 閱讀量上千萬的超級爆款。 我把兩篇文章的結尾放到一起， 你可以對比感受一下：  左：《鮑毓明正在全身而退》 右：《你根本不知道，中國今天有多難》 這兩篇文章的觀點，我都認可。 但我不喜歡作者的表達方式。 很多自媒體人和我一樣，喜歡“平淡、理性”的表達，缺少激情、不善煽動。我們的這種文章寫出來，也許有人會讀完，但很難讓讀者有“分享到朋友圈”的沖動。 當然，我們也會有固定的讀者、粉絲。但是，我們很難寫出爆款，也很難做成大號。 我喜歡看“洗奶娃”、“老鼠什么都知道”、“跳海大院”、“胡辛束”、我要whatyouneed”、“雜亂無章”…… 他們都是十分優秀的公眾號。 他們在表達上都克制而理性。 他們也很少寫出所謂的爆款。  還有些我關注很久的、也很喜歡的公眾號，更新的越來越少了。 他們也許去做短視頻了，也有可能就是累了，或者和“布魯Sir_”一樣，繼承家族企業去了。 說實話，我挺羨慕他們的。 這么大的號，說放下就放下。 像我們這樣，用“自媒體”養活自己的，經常會覺得糟心。 為了賺錢接廣告，很多時候我們都在被迫完成“推送任務”。 10 篇稿子里面，有 1 篇是自己真正想寫的，就已經不錯了。 下面這段話，是去年“馬先生”寫的。  |
