 文 | 孫煜 何苗 編輯 | 陳臣 為了刺激經濟和提振消費，今年的五一假期，全國各地向消費市場適時發放了大量消費券。 據界面數據記者不完全統計，僅4月30日-5月4日，全國至少有68個城市宣布或啟動新一輪消費券發放。疊加此前各地滾動發放和仍在使用期限中的消費券，這個五一假期全國可用的消費券金額將達數十億。 地域分布方面，五一假期全國至少有24個省份發放消費券，其中廣東及山東均至少有8個城市發放消費券。  上海是全國消費券發放金額最多的城市。在宣布啟動“五五購物節”后，包括阿里巴巴、蘇寧易購、拼多多和百聯集團在內的多家企業先后宣布將在上海發放數以億計的消費券。據上海商務委數據，截至5月4日，各大企業承諾發放消費券額度累計已超過200億元。 行業分布方面，在界面數據記者統計的79項消費券政策中，涉及餐飲和百貨零售行業的最多，分別有61項和52項。涉及住宿、旅游、家電、汽車和文娛行業的消費券政策也均超過10項。  據界面數據報道，今年以來全國至少有12城發布了汽車消費刺激政策。五一期間，多地也針對汽車行業推出了消費券。如深圳龍崗區從5月1日開始，將發放總額2000萬元的購車獎勵。 今年消費券發放的一個突出特點是“政企互動”，政府通過合作企業的渠道在線上發放消費券。從五一假期全國消費券發放數據看，支付寶和微信支付依然是各地合作首選。在界面數據記者統計的79項消費券政策中，通過支付寶和微信支付發放消費券的地區至少有25個和19個。  緊隨支付寶和微信支付的是云閃付。據人民網報道，截至4月28日，中國銀聯已在全國27個省、市、自治區通過云閃付發放消費券，總金額逾5億。 這么多消費券投向市場，哪些行業受益最大？北京大學和螞蟻金服對杭州消費券的研究顯示，消費券面額較小時對“必需型”消費拉動效應顯著，如杭州市3月27日發放的小額消費券拉動效果最高的是食品和餐飲服務行業。4月3日消費券投放面額增大后，美妝服飾等“享受型消費”行業受拉動較大。  北大和螞蟻金服的研究數據還顯示，消費券刺激消費效果明顯，政府1元錢的消費補貼能夠帶來平均3.5元以上的新增消費。新增消費主要流向受疫情影響較大的餐飲服務等小微商戶，受到拉動效應最大的是消費水平較低群體。 3月以來，全國多地也陸續披露了消費券拉動數據。以深圳為例，福田區已發放的消費券直接撬動轄區零售消費的杠桿率為7.28倍；寶安區發券一周拉動的消費金額超20倍；羅湖區消費券拉動的消費金額也近20倍。 |
