作者：金江 責任編輯：唐云 騰訊增投拼多多，電商行業全方位布局 非常之人，方能行非常之事。 對于最近飄忽不定的股市，眾多VC/PE機構會選擇縮緊身上的錢袋子，放緩節奏，而騰訊投資卻是看準了這個時機，逆勢而上。 根據騰訊與拼多多向美國證券交易委員會（SEC）遞交的最新文件顯示，騰訊出手5000萬美元繼續增持拼多多。截至目前，騰訊共持有拼多多約7.9億股，占比29.2%，穩坐二股東位子，擁有無可比擬的話語權。  在這個特殊時期，騰訊為何又要舍身犯險，力挺拼多多呢？ 就在去年，拼多多推出的百億補貼政策成效顯著。截至2019年年底，拼多多平臺年活躍買家數達5.852億，單季度凈增4890萬，較上一年同期凈增1.67億。對比阿里活躍買家數7.11億僅差1.258億，作為一個后起之秀，已經算是接近完美的成績了。  除此之外，從長遠角度來說，拼多多在騰訊電商戰略中有著舉足輕重的地位。 拼多多走的路線，跟天貓、京東強調品牌屬性截然不同，走的一直是B2C模式，這點跟淘寶又很相像。同時，拼多多瞄準的是三四線城市和農村這些下沉市場，這里有著數量龐大、令人不可忽視的消費群體。 騰訊是個聰明人，要想實現電商的全方位布局，拼多多是這把最好不過的利劍。雖說騰訊已經有了京東這位強援，但是京東針對的用戶群體主要是中高端收入人群，對中低端消費群體的覆蓋是遠遠不足，恰巧拼多多彌補上了這塊短板。如今兩者相輔相成，形成互補，已然成為了騰訊電商版圖中的兩大領頭羊！ 騰訊入局電商背后的秘密 電商“雙十一”是電商消費節的代名詞，這也說明了電商營銷的異常火爆。而隨著時間的發展，電商這個概念被引用到各種各樣的營銷環境中，社交電商、新零售、生鮮電商、電商直播等新詞匯層出不窮，所有的一切都彰顯著電商這片藍海是空前遼闊。  電商是騰訊長期以來夢寐以求的業務，但是早期路途走的并不是很順暢。從最早效仿淘寶和天貓建立的QQ網購和QQ商城，之后合并為拍拍網，再到后來收購易迅網，來效仿京東和亞馬遜模式。做了種種嘗試，然而市場占有率卻一直得不到突破。 直到2014年，騰訊戰略入股京東，放棄了親自做電子商務的方式，而是通過給京東流量入口，讓京東去大膽的干。再到后來入股唯品會、拼多多、蘑菇街。騰訊的電商布局通過投資漸次發展起來。 而騰訊除了投資之外，主要是通過微信、QQ的流量支持，發揮對品牌商家的購買鏈接作用，確保電商平臺高流量、高轉化、高利潤的模式。 當然，騰訊布局電商不僅僅是為了彌補自己的短板，更多是為了協同發展自己的各方業務。 社交產品“電商化”，電商產品“社交化”，兩個領域的意識形態逐漸融合，這才是騰訊 的核心戰略點。  經過9個月的內測之后，騰訊看點直播浮出水面，并在去年12月16日推出“引力播”計劃。騰訊此舉是瞄準了電商直播這個風口，已經發出信號，未來將會大舉進攻電商直播圈，這也恰恰說明了KOL/KOC等私域流量在電商中是多么重要的角色。 而隨著私域流量的盛行，電商平臺搞社交圈，未來會成為一個新的趨勢。騰訊社交平臺擁有眾多用戶不說，同時還吸引了電商平臺、品牌商紛紛入駐，這里可以說是一個天然的電商孵化場所。未來騰訊微信勢必將會成為私域流量的主陣地。 然而，騰訊業務主要集中在技術游戲這塊，他究竟憑借什么來一步步實現他的電商夢？ 騰訊入局電商的天時地利 騰訊系產品的社交屬性 電商擁有豐富的場景和數據，從騰訊的戰略意義上來講，是絕對不能丟。而且一旦電商數據和社交數據兩者都掌握在手中，是可以產生化學反應的。有專家解釋：《王者榮耀》的異常火爆一個原因就是它把游戲和社交相結合，游戲推動社交，社交反過來又強化了游戲。  在社交這塊，騰訊作為頂尖玩家毋庸置疑！ 社交產品本身就擁有著巨大的流量，qq、微信通過社交屬性積累了我國99%以上的用戶，這個用戶基數對于商品轉化擁有著絕對的優勢，這也是騰訊入局電商最主要的優勢。 強大的技術支持 騰訊的技術員站出來說：每天大概有9.09億人登錄微信，每天發消息是380億次，平均每個人每天發送42條消息，除去8個小時的睡覺時間，那么手機每秒接收的信息超過100萬條。每天這么強大的信息量對騰訊來說都并沒有什么難度，畢竟我們用了這么久的微信還真沒有崩潰過。由此可見微信技術已經是多么成熟。  撇開微信不說，騰訊的云服務大數據技術也處在行業前列。騰訊云計算產品中心總監沙開波表示，目前騰訊云提供的云服務器產品矩陣包含了26款實例，全面覆蓋電商、視頻、游戲、金融、基因測序、智能語音、汽車、醫療、物聯網等192種業務場景。 這種覆蓋范圍，除了騰訊技術能做到之外，怕是很難找到第二家了。 雄厚的資本 在今年，全球所有企業都受到了大大小小的沖擊，有的甚至瀕臨破產。而就在最近兩周，讓人意想不到的是，騰訊公開了至少7筆投資。所有企業都避之不及的股市，卻成為了騰訊主戰場之一。這背后，都離不開騰訊資本雄厚資金實力的支持。  自身強大的資源，是騰訊在電商道路上最堅強的后盾。在面對更多未知的領域，更是有著別人不曾擁有的底氣。這些都是自身優勢給自己發展所帶來的便利，這條路，不說騰訊能不能站在金字塔的頂端，但是未來是已經掌握在自己的手中了。 雖說騰訊擁有著無可比擬的實力，但是別人長遠的眼光和謀略更是令人佩服。如今在電商這條道路上已經越走越遠，未來電商領域還有更多的秘密等著人們去挖掘，后來居上的騰訊彼時又能否搶奪先機？順著電商發展的方向一往無前呢？ 這個問題，我相信時間會給我們答案！ |
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