誕生7年之久的淘寶直播，終于準(zhǔn)備上線淘寶直播打賞功能了。

近日有多個(gè)直播公會(huì)負(fù)責(zé)人透露，淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能，也就是我們通常說(shuō)的“打賞”。

知情人士還表示，打賞功能會(huì)先在“點(diǎn)淘”開通，隨后在淘寶平臺(tái)上線。

雖然淘寶直播方面暫未對(duì)該消息進(jìn)行回應(yīng)，但其上線打賞功能的可能性很高。

一方面，淘寶直播在過(guò)去幾年里已經(jīng)對(duì)打賞功能進(jìn)行過(guò)多次嘗試。

早在“點(diǎn)淘”App未上線之前，淘寶直播就嘗試過(guò)禮物玩法。當(dāng)時(shí)用戶可以用“淘金幣”購(gòu)買虛擬禮物，并在直播間贈(zèng)予主播，同步上線的還有“禮物榜”等功能。

不過(guò)，由于“淘金幣”屬于平臺(tái)內(nèi)的積分，不需要充值兌換，該功能也就不能算是嚴(yán)格意義上的“打賞”。

而后在2020年，淘寶直播也被傳出要上線打賞功能。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士透露，新上線的功能會(huì)跟秀場(chǎng)直播的打賞功能很接近。

然而不知出于何種原因，“打賞”最終還是沒(méi)能出現(xiàn)在淘寶的直播間里，官方也未對(duì)此進(jìn)行過(guò)回應(yīng)。

歷經(jīng)7年之久，面對(duì)“打賞”這一網(wǎng)絡(luò)直播的核心變現(xiàn)功能，淘寶直播做出進(jìn)一步的嘗試也在情理之中。

另一方面，如今正在大力推動(dòng)內(nèi)容化的淘寶直播，嘗試內(nèi)容變現(xiàn)是水到渠成的事情。

早期淘寶直播遲遲未上線的打賞功能，一度被視為電商直播和秀場(chǎng)直播的分水嶺。

但如今頭部的直播電商平臺(tái)，如抖音、快手等，原有的直播生態(tài)都包含打賞功能。直播電商趨于內(nèi)容化的今天，向觀眾提供內(nèi)容消費(fèi)的渠道也符合用戶需求。

更加重要的一個(gè)原因是，今年淘寶開始大規(guī)模引進(jìn)內(nèi)容主播，以提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)。而如何保障內(nèi)容主播的收益，成為了淘寶直播現(xiàn)在必須面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。