為幫助淘寶商家以直播為主要經(jīng)營場景的產(chǎn)業(yè)帶商家及直播高滲透率經(jīng)營模式商家，完成為以直播域?yàn)楹诵慕?jīng)營場景的全新的店鋪經(jīng)營體系，現(xiàn)推出淘寶直播店(簡稱“平臺”)。

平臺將專注內(nèi)容消費(fèi)偏好人群，以源頭優(yōu)選的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)為特色，以內(nèi)容為核心，帶動商家生意成長。

為激勵淘寶直播店通過直播進(jìn)行商品經(jīng)營，現(xiàn)面向開通直播權(quán)限的淘寶直播店推出以下激勵政策。

一、政策時間

激勵政策時間：2023年6月1日0點(diǎn)-2022年7月31日23點(diǎn)59分59秒。

重要說明：商家需合規(guī)經(jīng)營，不可以通過作弊等手法來獲取激勵;同時若因商家違規(guī)平臺違規(guī)主播合規(guī)安全碼非綠碼，商家也無法獲得流量激勵。詳細(xì)見下文“三、活動注意事項(xiàng)”。

二、流量激勵政策

2.1 新店試播激勵流量

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報(bào)平臺參與激勵。

激勵對象：商家為2023年1月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家。如果商家之前已參與過激勵(見白皮書過往政策，下同)則無法參與本次政策。

激勵流量數(shù)額：1000(PV)觀看/每天，累計(jì)7000PV(不可同自然日)，即主播最多申請7場且首次開播日即可申請。

挑戰(zhàn)周期：符合要求的商家，可自行聯(lián)系服務(wù)商進(jìn)行申請報(bào)名，平臺審核通過后會下發(fā)流量券。

特殊說明：獲得流量券后，流量券的有效期為14天，逾期將無法使用(下同)。

2.2持續(xù)躍遷挑戰(zhàn)激勵

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報(bào)平臺參與激勵。

激勵對象：商家為入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家。其中：

①商家為2023年1月1日(含)起入駐淘寶直播店，且從未參加過挑戰(zhàn)的賬號(見白皮書過往政策，新店試播激勵流量除外)可報(bào)名新號躍遷+長期躍遷激勵。

②商家在2023年5月成功完成首月挑戰(zhàn)目標(biāo)，且未參與過次月流量挑戰(zhàn)的賬號，可報(bào)名新號躍遷中的次月挑戰(zhàn)。

③其他商家不可參與新號躍遷激勵，但可以報(bào)名長期躍遷激勵。

注：

1.當(dāng)參與長期躍遷挑戰(zhàn)失敗，需間隔一個自然月后，方可重新報(bào)名躍遷挑戰(zhàn)，且可挑戰(zhàn)檔位不得低于上次未挑戰(zhàn)成功的檔位，同時要求報(bào)名月(上月)成交金額>=挑戰(zhàn)檔位下限*80%;

2.參與挑戰(zhàn)前提為上個自然月挑戰(zhàn)成功或上個自然月未參與任何挑戰(zhàn);3.累計(jì)3次躍遷挑戰(zhàn)失敗，不可再報(bào)名躍遷挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)周期：符合要求的商家，可自行選擇挑戰(zhàn)自然月及挑戰(zhàn)目標(biāo)。一旦確定挑戰(zhàn)目標(biāo)，不可以修改，即不能升降檔。

注：在挑戰(zhàn)月中報(bào)名挑戰(zhàn)的商家，只能基于剩下天數(shù)，獲得剩余周的流量。每7天發(fā)放25%流量。不給到月全額流量，但是目標(biāo)仍然是自然月目標(biāo)。

舉例：6.12報(bào)名挑戰(zhàn)的賬號，每7天一個挑戰(zhàn)周，一共3個挑戰(zhàn)周：6.12-6.18、6.19-6.25、6.25-30。6.12給到25%流量，6.19前完成15%目標(biāo)給到后續(xù)25%流量，6.25前完成35%目標(biāo)，給到后續(xù)25%流量。最多可獲得75%的流量。

但是月度挑戰(zhàn)成功需要100%完成月度目標(biāo)。

2.3 激勵流量數(shù)額及要求：

階段成交口徑說明(下同)：自然月維度，直播支付GMV統(tǒng)計(jì)口徑為：商家通過直播產(chǎn)生的成交=自播支付GMV+商家代播其他淘寶直播店商品的支付GMV+代播商品(不含淘寶直播店商品)滿足傭金率要求產(chǎn)生的支付GMV;

其中商品滿足傭金率要求指設(shè)置的tcp傭金率>=類目建議傭金率(如女裝建議傭金率15%，代播女裝商品的傭金率10%則無法被統(tǒng)計(jì)，不在建議類目中則統(tǒng)一按照5%)。

流量發(fā)放規(guī)則：均按每7天前置發(fā)放，每7天25%。若單個7天周期未完成交要求則視為躍遷挑戰(zhàn)失敗。單個7天周成交考核要求為：階段成交目標(biāo)的15%、35%、60%、100%。

注：以7天為周期驗(yàn)收，當(dāng)7天周期完成階段目標(biāo)方可進(jìn)入下周期申請;若第2個7天周期未完成、第3個7天周期追趕達(dá)成時間進(jìn)度目標(biāo)，可第4個7天周期繼續(xù)申請，中間第3個7天周期不補(bǔ)發(fā)。

特殊說明：

每日激勵流量在滿足挑戰(zhàn)要求的情況下先到先得，運(yùn)營小二會視乎商家經(jīng)營情況給到合適的流量消耗建議并進(jìn)行發(fā)放。