《鬼吹燈》IP的影響力，在業(yè)界絕對(duì)是“無(wú)能出其右者”。 4 月 1 日，改編自小說(shuō)《鬼吹燈》的網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》在騰訊視頻正式開(kāi)播。該劇一經(jīng)上線就成為了口碑爆款，相關(guān)話(huà)題連續(xù)兩天登頂微博熱搜榜榜首，同時(shí)也在豆瓣也拿到了8. 4 的高評(píng)分，是目前《鬼吹燈》系列所有影視作品中的最高分作品。  從知名連載網(wǎng)文到屢次被改編成影視作品，《鬼吹燈》系列在十四年后的今天依然保持著極強(qiáng)的生命力。但事實(shí)上，《鬼吹燈》這一IP之前的影視化歷程很難稱(chēng)得上是“成功”。由于版權(quán)這一原始遺留問(wèn)題，《鬼吹燈》系列作品在近幾年里有太多版本出現(xiàn)，內(nèi)容形式多種多樣、原小說(shuō)被拆分、影視化后被改編、作品質(zhì)量參差不齊，而這也在一定程度上導(dǎo)致了這一超級(jí)IP的熱度折損。 《鬼吹燈》這一IP已經(jīng)錯(cuò)失了太多次能夠成為“宇宙”的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在，它等到了一個(gè)既能保證品質(zhì)、又能保證系列化的時(shí)刻。據(jù)《龍嶺迷窟》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，這一次計(jì)劃是將《鬼吹燈》系列的五部作品進(jìn)行連拍，保證班底和主演的⼀致性，真正將“鬼吹燈”宇宙故事進(jìn)行串聯(lián)，借鑒美劇的模式，打造中國(guó)式探險(xiǎn)類(lèi)系列劇。 借鑒美劇、實(shí)現(xiàn)劇集精品化這一想法，其實(shí)在業(yè)界已被提及了近十年，而這十年之間，我們很難說(shuō)某一部劇集是真正做到了。 那么在未來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)劇會(huì)讓這一想法實(shí)現(xiàn)嗎?在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)劇工業(yè)化又發(fā)展到了哪一步?《龍嶺迷窟》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，又有什么能力和信心去達(dá)成這一目標(biāo)? 國(guó)劇精品化之路 十年前，美劇是國(guó)內(nèi)幾大頭部視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而“堪比美劇”也是這一時(shí)期大眾對(duì)于一部國(guó)產(chǎn)電視劇的至高評(píng)價(jià)。 2013 年，Netflix首部自制劇《紙牌屋》的爆紅，讓美劇再一次與“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”畫(huà)上了等號(hào)。 《紙牌屋》樹(shù)立起了標(biāo)桿，也帶來(lái)了啟示。此時(shí)的從業(yè)者、學(xué)者以及投資方開(kāi)始注意到了精品內(nèi)容背后的生產(chǎn)模式，并總結(jié)一切可以被國(guó)產(chǎn)電視劇拿來(lái)借鑒的關(guān)鍵要素，例如加大投入、重視編劇、標(biāo)準(zhǔn)流程、高效分工等等。 有想法易，但做起來(lái)難，國(guó)劇精品化在被提出的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)總是“難產(chǎn)”。 首先是在 2015 年前，網(wǎng)劇并未占據(jù)主導(dǎo)地位，頭部影視劇皆以“上星”為目標(biāo)。即使是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇也始終保持著“以電視臺(tái)為主、以視頻平臺(tái)為輔”的觀念。 在電視臺(tái)的采購(gòu)模式下，制作方和播出平臺(tái)之間是“一錘子”的買(mǎi)賣(mài)。電視劇開(kāi)播后，其收視率、觀眾反饋如何已與制作方無(wú)關(guān)。也正是因此，制、播雙方誰(shuí)都無(wú)法提前獲知觀眾愛(ài)看、想看的是什么，只能根據(jù)當(dāng)下受歡迎的內(nèi)容再去復(fù)制一批類(lèi)似內(nèi)容。 這一現(xiàn)象，在視頻平臺(tái)花大價(jià)錢(qián)搶內(nèi)容的階段仍在持續(xù)。但和不需要考慮盈虧的電視臺(tái)不同，靠廣告收入無(wú)法覆蓋版權(quán)成本的視頻平臺(tái)不能一直虧損，要讓觀眾為內(nèi)容付費(fèi)，就必須要做到內(nèi)容的獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)，并且要符合付費(fèi)會(huì)員的口味。而要實(shí)現(xiàn)這一切，視頻平臺(tái)就必須進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游，即投資和制作環(huán)節(jié)，在掌握主動(dòng)權(quán)后根據(jù)用戶(hù)需求產(chǎn)出自制內(nèi)容，讓內(nèi)容成本和內(nèi)容品質(zhì)都“可控”。 2016 年，騰訊視頻將“自制”列為當(dāng)年要堅(jiān)持的三個(gè)核心戰(zhàn)略之中，精品自制劇的戰(zhàn)略甚至上升到了集團(tuán)高度。同時(shí)，視頻行業(yè)里的其他玩家也紛紛計(jì)劃以百億資金投入自制內(nèi)容，意圖搶占市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)空間。 《鬼吹燈》這個(gè)重量級(jí)的IP，恰好也是騰訊視頻進(jìn)入“精品自制”時(shí)代的起點(diǎn)。 騰訊視頻第一部《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇《精絕古城》無(wú)論是口碑、討論度還是播放量，都達(dá)到了市場(chǎng)對(duì)于爆款優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的預(yù)期。 視頻平臺(tái)的名字越來(lái)越多出現(xiàn)在頭部劇集的出品方中，整個(gè)影視劇產(chǎn)業(yè)其實(shí)發(fā)生了巨大變化：當(dāng)投資、制作、播出全部集中在一方手中，視頻平臺(tái)就已不再是最末尾面向C端的“播放器”，而是會(huì)制定行業(yè)規(guī)則、升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)鍵角色。 此時(shí)，國(guó)劇精品化的想法才終于有了實(shí)踐的可能。目前，網(wǎng)劇大片化、精品化已成為頭部?jī)?nèi)容的整體趨勢(shì)，每年也都會(huì)出現(xiàn)口碑播放量正相關(guān)的爆款劇集，例如 2016 年的《如果蝸牛有愛(ài)情》、 2017 年《精絕古城》、 2018 年的《如懿傳》以及 2019 年的《陳情令》、《全職高手》等。 精品化已經(jīng)有了實(shí)現(xiàn)的條件，但目前能夠讓IP生命力無(wú)限延續(xù)的IP系列劇還很少，還有很多和《鬼吹燈》系列一樣故事體量龐大的小說(shuō)IP，正等待著系列化劇集的出現(xiàn)。 五部連拍《鬼吹燈》 劇集是內(nèi)容，亦是商品，其優(yōu)質(zhì)與否本質(zhì)上是看一個(gè)行業(yè)里最優(yōu)秀的資源，是否進(jìn)行了最高效率的精確配置。 而要實(shí)現(xiàn)精確配置，就需要視頻平臺(tái)從IP開(kāi)發(fā)到最終上線的全流程把控。具體來(lái)講，即平臺(tái)需要在源頭具備IP開(kāi)發(fā)的資格，在上游和中游提升各環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)性和工作效率，最后在下游做好口碑管理。這其實(shí)也是《龍嶺迷窟》有信心打造中國(guó)式探險(xiǎn)系列劇的原因。 首先是IP開(kāi)發(fā)階段，騰訊視頻在 2015 年就拿下了《鬼吹燈》兩部八本小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)劇改編權(quán)，這是《鬼吹燈》系列影視作品能夠完整呈現(xiàn)給觀眾的前提。與此同時(shí)，騰訊視頻在《龍嶺迷窟》之前已經(jīng)推出了《精絕古城》《黃皮子墳》《怒晴湘西》這三部《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇，對(duì)于這一IP已經(jīng)積累了多年開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。  在極為關(guān)鍵的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇階段，《龍嶺迷窟》仍是由拍攝過(guò)《怒晴湘西》和《黃皮子墳》的導(dǎo)演費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)，知名導(dǎo)演管虎作為監(jiān)制。由于此前管虎費(fèi)振翔團(tuán)隊(duì)已經(jīng)拍攝了多部《鬼吹燈》系列作品，作品在風(fēng)格上可以始終保持一致，同時(shí)制作團(tuán)隊(duì)在能夠保證每一部制作水準(zhǔn)的⼀致性基礎(chǔ)上，跟隨故事內(nèi)容和觀眾審美變化進(jìn)行更新，從而使得劇集品質(zhì)更加精進(jìn)。 這一點(diǎn)在已有的四部《鬼吹燈》網(wǎng)劇中，已經(jīng)有了相當(dāng)風(fēng)格化的體現(xiàn)：《精絕古城》以寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格呈現(xiàn)了一次詭譎的探險(xiǎn);而回溯胡八一和王胖子知青年代往事的《黃皮子墳》則更多強(qiáng)調(diào)了青春的元素;《怒晴湘西》以更重的“江湖氣”，講述了陳玉樓和鷓鴣哨攜手探秘湘西瓶山的故事，既有“卸嶺力士”與“搬山道人”之間的惺惺相惜，也為神秘的湘西大山增添了一分亦真亦幻。而與前作都不同的是，《龍嶺迷窟》結(jié)合當(dāng)下觀眾愈發(fā)多元的觀劇娛樂(lè)需求，在劇集中加入了硬核多元的鮮明特征，不僅有錯(cuò)綜復(fù)雜的地下迷窟、神出鬼沒(méi)的奇異生物，更以人物之間的“逗貧”拋梗和偶爾有意為之的荒誕喜劇手法，化解了持續(xù)高能的緊張感，更增多了劇集的可看維度。 而除了這種硬核多元的風(fēng)格化呈現(xiàn)，《龍嶺迷窟》的主演陣容，則是該劇的又一優(yōu)勢(shì)。潘粵明、張雨綺、姜超這三位都是大眾心目中實(shí)力派演員代表。尤其潘粵明更是憑借極強(qiáng)的角色塑造力，成功解決了之前在《怒晴湘西》飾演陳玉樓后又飾演胡八一的矛盾感。而為了讓潘粵明版胡八一更能“立得住”，《龍嶺迷窟》也特意安排讓兩代陳玉樓同框時(shí)， 拋出一句“與我年輕時(shí)頗有幾分相似”的臺(tái)詞，以“官方吐槽”的方式完美完成角色更迭的過(guò)渡。 另外，為了保證《鬼吹燈》系列劇的完整度，騰訊視頻也表示會(huì)從此劇開(kāi)始將組成“鐵三角”的主演陣容固定下來(lái)，讓觀眾不再疲于認(rèn)臉，像美劇一樣盡情享受季播故事。 在主演和內(nèi)容背后，該劇值得關(guān)注的，是在平臺(tái)的保駕護(hù)航下，從制作環(huán)節(jié)為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)劇“大片化”的一系列操作。 據(jù)管虎介紹，費(fèi)振翔導(dǎo)演在拍攝《鬼吹燈》系列時(shí)一直在強(qiáng)調(diào)電影感，從《怒晴湘西》開(kāi)始其實(shí)整個(gè)制作就可以說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了全面電影化。 為在美術(shù)視效上提升“大片感”，該劇在真實(shí)場(chǎng)景和技術(shù)特效兩方面都在盡力追求極致和完美。 為保證“看得見(jiàn)”的景的精致度，《龍嶺迷窟》劇組在陜西榆林的高家堡古鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地取景，劇中將黃土高原的地貌、陜北地區(qū)的窯洞藝術(shù)都展現(xiàn)了出來(lái)，真實(shí)場(chǎng)景讓觀眾身臨其境之感也大大增強(qiáng)。而這一系列劇將會(huì)把雪山、黃土高坡、熱帶雨林、長(zhǎng)江黃河、南海全部展現(xiàn)出來(lái)，幾乎是做成了視頻版的地理雜志。 而相比現(xiàn)實(shí)的景，《鬼吹燈》小說(shuō)題材則要求影視化作品必須要做好“看不見(jiàn)的景”——特效。在《龍嶺迷窟》中，特效部分足夠的真實(shí)感也保證了故事原本的懸疑色彩。在與真實(shí)場(chǎng)景強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，《龍嶺迷窟》才算是塑造出一個(gè)真實(shí)的“鬼吹燈”宇宙。 “大片感”的增加，除了有硬件設(shè)備和技術(shù)的配置，同時(shí)也需要平臺(tái)具有前瞻意識(shí)，輸出符合影視規(guī)律和市場(chǎng)審美的視覺(jué)體驗(yàn)，這需要在籌拍期就具備大片化制作的意識(shí)和方法。 據(jù)了解，《龍嶺迷窟》采取的是全流程電影化操作，前期就保證了極高的完成度，視覺(jué)上的東西幾乎全都已經(jīng)在前期就呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，《龍嶺迷窟》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也表示，團(tuán)隊(duì)間的默契合作和高效分工也達(dá)成了超預(yù)期的效果，例如《龍嶺迷窟》采用了⼀般只用于商業(yè)電影的現(xiàn)場(chǎng)色彩管理系統(tǒng)，需要有專(zhuān)門(mén)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)接和把控，而這也是前期制作高完成度的有力保證之一。 視頻平臺(tái)的全流程把控在制作環(huán)節(jié)后還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，還需要宣發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)維持劇集的高熱度，對(duì)于《鬼吹燈》系列來(lái)說(shuō)，一系列宣發(fā)動(dòng)作從項(xiàng)目立項(xiàng)開(kāi)發(fā)之初就已有所輸出，覆蓋IP開(kāi)發(fā)、籌備、拍攝制作、播出及復(fù)盤(pán)全線，并結(jié)合“鵝”系資源多維度拓展輸出渠道和方式，全面提升劇集的市場(chǎng)熱度。 總結(jié)以上，可以看到騰訊視頻實(shí)現(xiàn)精品化的關(guān)鍵，其實(shí)在于形成了從IP開(kāi)發(fā)、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇、制作到后期宣發(fā)這一完善流暢的“線性”流程。 當(dāng)然，一部劇集的水準(zhǔn)并不能代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)的全面提升。影視作品的變化更多藏在幕后，這仍需要全行業(yè)資本、人才、資源、體系等多個(gè)要素的組合。作為騰訊視頻超級(jí)IP五部連拍的奠基之作，也是“鬼吹燈”宇宙中承上啟下的重要一環(huán)，口碑熱度雙贏的《龍嶺迷窟》既是為這一系列開(kāi)了個(gè)好頭，同時(shí)也讓大眾對(duì)騰訊視頻后續(xù)的“精品化”劇集充滿(mǎn)期待。 |
